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中糧金帝的工廠門口
轟然倒地
1991年，金帝巧克力正式上市，陸續(xù)在主要城市建立分支機構(gòu)，通過直銷的方式，將巧克力鋪向全國終端。
2012年前后，中糧金帝發(fā)展到業(yè)務上的巔峰狀態(tài)，一位中糧金帝的員工介紹，僅僅深圳市場，一年銷售可以做到3000萬~4000萬元，全國市場做到了6億元左右的銷售額。
在最輝煌的時候，金帝做到了國產(chǎn)品牌第一名，把德芙等外國品牌加進來，金帝也能占據(jù)全國市場份額第二的寶座。
就在金帝擴張勢頭正猛之際，中糧內(nèi)部的一場改革，讓金帝增長的勢頭戛然而止。
金帝的業(yè)務歸屬于中糧集團在香港的上市公司中國食品(00506.HK)，原來金帝這一塊的業(yè)務叫作糖果業(yè)務，后來改稱“休閑食品”業(yè)務。中國食品的業(yè)務領(lǐng)域橫跨飲料、葡萄酒、食用油和巧克力多個領(lǐng)域。
中國的大賣場都有進場費，中糧的每個單品進賣場時都要單獨交費，這很吃虧，也不合理，中糧的改革方案是，將快消品統(tǒng)一管理。
知情人士說，打個比方，原來金帝是一個單獨的事業(yè)部，在東北設了大區(qū)經(jīng)理，這個大區(qū)經(jīng)理只負責東北區(qū)域巧克力的銷售推廣;按照改革方案，金帝的東北大區(qū)取消，大區(qū)經(jīng)理改任中糧消費品某一省區(qū)如遼寧的經(jīng)理，除了巧克力，還要管飲料、食用油、葡萄酒的銷售推廣。
與飲料、食用油、葡萄酒動輒數(shù)十上百億的銷售額相比，巧克力的銷售規(guī)模不值一提。
考核指標是銷售金額，各地經(jīng)理要做高業(yè)績，就將主要資源投放到食用油這樣的大宗產(chǎn)品上，盤子小的巧克力，很自然地被邊緣化。
對消費屬性不同的產(chǎn)品，使用相同的管理方式，讓金帝業(yè)績掉頭向下。2013年，金帝的銷售額萎縮到4.4億港元，2014年略有反彈至5.1億港元，2015年又降至3.9億港元。
今年1月5日，中糧集團旗下上市公司中糧地產(chǎn)(000031.SZ)公告稱，中糧地產(chǎn)控制的華高置業(yè)擬以約3.94億元收購PD公司100%的股權(quán)，并以2.17億元購買中國食品對PD公司的債權(quán)，合計收購代價6.11億元。
PD公司持有的主要資產(chǎn)為金帝100%股權(quán)，金帝最值錢的是編號為B405-0029宗地以及其地上5棟建筑物，該地塊位于深圳市福田區(qū)北環(huán)路梅林工業(yè)區(qū)，面積約28409.50平方米。按照最新的土地市場行情，知情人士表示，金帝食品的這塊地市值預計達到21億元。
中國食品自2012年股價達到8.9港元的高點后，這四年來整體上一路下滑，目前股價只有3港元左右。從盈利情況來看，中國食品2012年以來表現(xiàn)慘淡，2012年度溢利5.9億港元，2013年巨虧7億港元，2014年僅溢利2700萬港元。
中國食品董事總經(jīng)理江國金2013年下半年上任后，當務之急是讓中國食品盈利。中國食品的虧損業(yè)務中，以巧克力為主的休閑食品業(yè)務貢獻了不小的虧損額。
知情人士說，對于急需化解虧損壓力的江國金來說，更現(xiàn)實的選擇是把這塊地賣給中糧地產(chǎn)，直接變現(xiàn)，中國食品的業(yè)績馬上會大為改觀。（第一財經(jīng) 胡軍華 王思琪） 共2頁 上一頁 [1] [2] 金帝工會宣布全面停工 稱有員工被強行解除合同 中糧金帝承諾友好協(xié)商員工安置 呼吁正常上班 金帝工會宣布全面停工！并向中糧提四點要求 國產(chǎn)巧克力敗局：金帝業(yè)績不佳 外國品牌猛烈進攻 金帝作價6億遭賤賣：未敗給對手，卻敗給自己 搜索更多: 金帝 |
