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紅海競爭慘烈廝殺
“2016年下半年，仍將面臨藥房通路銷售表現(xiàn)疲弱及費(fèi)用增加的影響。”8月2日，基于湯臣倍健目前的市場表現(xiàn)，元大證券(香港)分析師劉珮昀下調(diào)了該公司的評級。
在產(chǎn)品布局上，湯臣倍健不是沒有發(fā)力。該公司曾先后推出了“無限能”“每日每加”“健樂多”等品牌，針對2016年上半年的市場表現(xiàn)，該公司回復(fù)稱，“無限能上半年表現(xiàn)不錯，在預(yù)期之內(nèi)；健樂多成長較快，產(chǎn)品已進(jìn)入線上運(yùn)動營養(yǎng)品類第一陣營；每日每加逐步聚焦到女性，目前還未充分發(fā)力。”
此外，湯臣倍健還將眼光聚焦于嬰童業(yè)務(wù)，今年上半年，湯臣倍健推出了“漫威”系列兒童膳食補(bǔ)充劑新包裝。除了耕耘嬰童市場外，湯臣倍健還有全球化的野心。今年3月，其全資子公司香港佰瑞與NBTY共同設(shè)立合資公司，NBTY將原有在中國市場的自然之寶（Nature's Bounty）和美瑞克斯（Met-RX）兩大品牌的業(yè)務(wù)以及跨境電商業(yè)務(wù)注入合資公司。
今年4月，該香港合資公司健之寶（香港）有限公司完成注冊；7月，這家香港公司全資子公司健之寶營養(yǎng)生物科技（中國）有限公司完成注冊。公開資料顯示，NBTY創(chuàng)建于1971年，旗下有自然之寶(Nature’s Bounty)、美瑞克斯(MET-Rx)、普麗普萊(Puritan’s Pride)等知名品牌。NBTY于2006年進(jìn)入中國市場，投資630萬美元成立了全資子公司NBTY(中國)，負(fù)責(zé)自然之寶、美瑞克斯兩大產(chǎn)品在華銷售。
值得關(guān)注的是，自然之寶進(jìn)入中國以后，近年來因種種問題，遭到央視在內(nèi)的國內(nèi)主流媒體曝光。此次選擇與NBTY合作，湯臣倍健可謂煞費(fèi)苦心，但其并未回應(yīng)時代周報記者關(guān)于自然之寶在產(chǎn)品的合規(guī)性方面，做了哪些改變與調(diào)整。
湯臣倍健只是回復(fù)稱，此次合作，對湯臣倍健而言，不但如愿以償“拿下”了世界知名膳食補(bǔ)充劑品牌，合資公司獲得了自然之寶和美瑞克斯在中國大陸市場的經(jīng)營權(quán)，進(jìn)一步奠定了在中國膳食補(bǔ)充劑市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，全球品牌整合戰(zhàn)略跨出了關(guān)鍵性的第一步。
就在湯臣倍健不斷完善產(chǎn)品鏈，并拓展全球市場的同時，國內(nèi)與國外膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場早已是一片紅海，競爭頗為殘酷，巨頭兼并廝殺慘烈。今年年初，全球制藥巨頭輝瑞從仙樂制藥收購千林及千林品牌系列，意在豐富其膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品線。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的浪潮也使得行業(yè)內(nèi)的競爭具有較大的不確定性。
時代周報記者 吳綿強(qiáng) 發(fā)自廣州 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 湯臣倍健利潤首度告負(fù) 董事長自嘲上市五年無像樣動作 上半年凈利同比降14% 湯臣倍健是否還能“極速前進(jìn)”？ 湯臣倍健漫威兒童系列上市 走萌趣健康路線 湯臣倍健凈利首度下跌 渠道高壓 頻登黑榜抹殺信譽(yù) 湯臣倍健上半年凈利下降13% 藥店渠道增長乏力 搜索更多: 湯臣倍健 |
