|
據(jù)介紹，一家先鋒專賣店內(nèi)大約有45%左右的進口葡萄酒、45%左右張裕系列酒、10%左右葡萄酒衍生產(chǎn)品和白蘭地等。然而記者在走訪期間了解到，有的先鋒專賣店也擺放了其他公司的產(chǎn)品，其工作人員表示，“老有顧客來問其他的酒，就擺上一點補充客戶需求”。
張裕曾對先鋒專賣店寄予厚望，2013年，張裕方面表示，未來三年，即2016年，先鋒專賣店累計要建成3000家，而且進口業(yè)務占到張裕銷售收入的三成以上。然而張裕在股東大會上透露，先鋒專賣店現(xiàn)有312家店，仍有51家店長未到位，運行遭遇困難，暫時停止擴張腳步。
李欣新指出，先鋒專賣店最大的優(yōu)勢是以張裕品牌背書，但其與進口葡萄酒消費者的對接程度有限。無論是對上游采購還是對下游消費者購買，先鋒專賣店都不占據(jù)絕對優(yōu)勢，尤其是酒業(yè)連鎖和酒業(yè)電商的迅猛發(fā)展，令張裕先鋒專賣店備受沖擊。
巨額投資引質(zhì)疑
據(jù)張裕2015年財報指出，在建工程金額為20.06億元，占總資產(chǎn)比例為19.39%。張裕表示，由于加大了對張裕國際葡萄酒城等在建項目投資，導致在建工程增長了17.97%。
據(jù)公開資料顯示，上述提到的張裕國際葡萄酒城，占地6200畝，計劃總投資60億元人民幣，于2012年興建，將于今年竣工，并于2017年對外開放。根據(jù)張裕方面的介紹，該酒城集葡萄與葡萄酒研究院、生產(chǎn)中心、酒莊、示范園以及交易中心等七大主題功能區(qū)為一身。
值得一提的是，張裕2015年財報指出，貨幣資金的期末余額為12.85億元，這意味著張�；蛐柽M行融資完成該項目。
有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在葡萄酒仍處于低迷時期，該項目建成開放后，這筆投資在短期內(nèi)恐難獲得現(xiàn)金的回報，但或在品牌展示、企業(yè)文化傳播等領域有收獲。但是，與其進行大手筆的高額投資項目，不如將資金用于提升消費者體驗、產(chǎn)品研發(fā)等方面，更能夠收到立竿見影的效果。
白酒營銷專家晉育峰則認為，在經(jīng)濟低迷時期，土地、建材等成本下降，此時進行固定資產(chǎn)的投資也是合適的選擇。不過，如此巨額投資，必然會使企業(yè)的現(xiàn)金流較為緊張。海通證券的一份研報也指出，影響企業(yè)的主要不確定因素包括葡萄園項目建成后折舊大幅增加。北京商報記者向張裕方面發(fā)去了采訪提綱，但截至發(fā)稿，尚未收到對方回復。
北京商報記者 劉一博 朱欣悅/文 胡瀟/漫畫 共2頁 上一頁 [1] [2] 運行成本高企 張裕先鋒酒業(yè)專賣店暫停擴張 張裕先鋒專賣店“千店計劃”擱淺 張裕先鋒酒業(yè)按下“暫停鍵” 向進口酒要銷量 張裕將在智利、澳大利亞收購酒莊 看上智利與澳大利亞的葡萄酒 張裕加速海外擴張 搜索更多: 張裕 |
