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煙臺張裕葡萄酒股份有限公司（以下簡稱“張裕”）日前在股東大會上透露，旗下專門做進口酒業(yè)務(wù)的先鋒專賣店現(xiàn)有312家店，仍有51家店長未到位，運行遭遇困難，暫時停止擴張腳步。
暫停擴張
北京商報記者從張裕方面了解到，受零售業(yè)不景氣影響，先鋒專賣店正在進行轉(zhuǎn)型，第一是停止擴張，第二是要“走出去”，通過渠道下沉擴展終端服務(wù)，如發(fā)展小配送商拓展業(yè)務(wù)，負責(zé)周邊3公里圈以內(nèi)的團購。
張裕方面表示，先鋒專賣店自建店當(dāng)時的經(jīng)營環(huán)境、當(dāng)初做決策的實際情況以及當(dāng)時的消費環(huán)境和現(xiàn)在不一樣，未來張裕將把更多的精力用在存量店上，配備齊店長，達到良性循環(huán)。
據(jù)了解，張裕在2012年啟動進口葡萄酒專賣店計劃。先鋒專賣店采取的是直營專賣+承包經(jīng)營的模式，由張裕方面負責(zé)房租、整體裝修、人員培訓(xùn)以及20萬-25萬元的首次鋪貨等，其價值約為60萬元。店內(nèi)大約有45%左右的進口葡萄酒、45%左右張裕系列酒、10%左右葡萄酒衍生產(chǎn)品和白蘭地等。
張裕方面對先鋒專賣店寄予厚望，在2013年曾公開表示，未來三年，先鋒專賣店累計要建成3000家專賣店，而且進口業(yè)務(wù)占到張裕銷售收入的三成以上。然而2015年1月張裕在全景網(wǎng)互動平臺上表示，公司的先鋒專賣店正式開始營業(yè)的不足200家。11月12日，張裕又在全景網(wǎng)互動平臺透露，先鋒專賣店年內(nèi)計劃開300家，目前銷售情況一般。
成本高企
據(jù)張裕2015年財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入46.5億元，較上年增長11.86%；實現(xiàn)凈利潤10.3億元，較上年增長5.36%。值得一提的是，財報指出，先鋒專賣店建設(shè)截至報告期末累計實際投入金額已高達3555萬元。
一位曾做過先鋒專賣店的店長告訴北京商報記者，張裕負責(zé)門店的房租費用，這也是張裕方面最大的支出。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前葡萄酒消費還在培育期，行業(yè)內(nèi)魚龍混雜，產(chǎn)品毛利快速下降，形成了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。隨著開店成本的日益增長，張裕只得忍痛停止擴張先鋒專賣店。 共2頁 [1] [2] 下一頁 向進口酒要銷量 張裕將在智利、澳大利亞收購酒莊 看上智利與澳大利亞的葡萄酒 張裕加速海外擴張 張裕開放主銷售渠道 押寶進口酒勝算幾何？ 張裕2260萬元收購法酒莊 未來進口酒銷售占比將超3成 2260萬拿下法國蜜合花 張裕海外布局提速 搜索更多: 張裕 |
