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甩開多美滋、引入國外品牌，在中國嬰幼兒配方奶粉市場完成布局和產(chǎn)品調(diào)整之后，達能日前又對旗下三個品牌奶粉進行了統(tǒng)一的價格調(diào)整。雖然這對于一向以“高價”示人的外資奶粉而言是個特例，但業(yè)內(nèi)人士認為，箭在弦上的奶粉配方注冊新政使得奶粉競爭激烈程度空前、中外奶粉價格壁壘被不斷打破，將價格主動下調(diào)至更低水平，是討巧的做法，達能的主動降價也勢必引來其他品牌的跟進效仿。
三品牌價格下調(diào)
昨日，北京商報記者從達能相關人士處確認，達能從年初起對于在中國市場引進的諾優(yōu)能、愛他美和可瑞康三款奶粉產(chǎn)品價格進行了統(tǒng)一下調(diào)，而在此前也有多位業(yè)內(nèi)人士曾向北京商報記者透露了達能的這一動向。
據(jù)了解，在將多美滋品牌出售給雅士利之后，達能旗下?lián)碛兄Z優(yōu)能、愛他美和可瑞康三款奶粉品牌，且均在電商平臺銷售。打開諾優(yōu)能天貓旗艦店，便會看到“新年新價，全場低至158元起”的字樣。北京商報記者從該旗艦店的客服處獲悉，今年初諾優(yōu)能官方對產(chǎn)品價格進行了調(diào)整，將此前售價220元的1段、2段奶粉調(diào)整為158元和178元，1段奶粉降價幅度達到28%。3段和4段奶粉的價格也從原來的200元下調(diào)至168元。另一品牌可瑞康也推出了單罐低至99元的活動；此外，愛他美也推出單罐210元起的活動，上述兩個品牌均對產(chǎn)品單價進行了官方下調(diào)。
達能相關人士稱，調(diào)低全品牌產(chǎn)品的價格，是為了更多地讓利于消費者。
以降價換市場
雖然達能方面的人將調(diào)價歸咎于為消費者考慮，然而在行業(yè)人士看來，達能率先調(diào)價的背后，公司訴求與行業(yè)原因并存。中北藍海FMCG品牌營銷策劃機構(gòu)首席運營官王子恒稱，自國產(chǎn)奶粉品牌君樂寶在2014年推出低價奶粉之后，經(jīng)過近兩年的發(fā)酵，蝴蝶效應已經(jīng)顯現(xiàn)，奶粉高價的泡沫正在被逐一戳破，去年外資奶粉各類形式的促銷已經(jīng)頻頻上演，價格戰(zhàn)也已經(jīng)影響到了外資奶粉的利潤，美贊臣就曾在財報中對此著重進行了說明。
此外，跨境購、海淘等渠道的興起也逐漸打破了中外奶粉價格壁壘，因此外資奶粉也不得不放低身價接地氣。而電商渠道的廣泛使用也讓外資品牌脫離了多層級、高成本的經(jīng)銷商，以此創(chuàng)造出了更多的降價空間。 共2頁 [1] [2] 下一頁 達能甩掉巨虧多美滋 將借助蒙牛搶灘國內(nèi)市場 多美滋連年虧損被達能出售 雅士利接手前景困難重重 達能把多美滋賣給了雅士利，又甩掉了一個包袱 達能出售巨虧多美滋意在蒙牛 雅士利為何接盤 達能甩賣多美滋 蒙牛雅士利12.3億港元接盤 搜索更多: 達能 |
