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在中國(guó)市場(chǎng)屢改屢敗的雅芳（中國(guó)）有限公司似乎陷入了發(fā)展的魔咒，最終不得不改變此前的發(fā)展思路，首次選用外部職業(yè)經(jīng)理人。
1月10日，《華夏時(shí)報(bào)》記者從雅芳中國(guó)相關(guān)人士處獲悉，雅芳（中國(guó)）新任總經(jīng)理張旭明（Asson Chang Bio）已于2016年1月正式上任。雅芳中國(guó)曾是首個(gè)拿到直銷牌照的國(guó)外直銷公司，也曾一度成為中國(guó)日化市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的神話，沒(méi)想到短短的8年時(shí)間，這個(gè)曾經(jīng)的直銷巨頭卻一蹶不振，到底是什么原因？而首次改變思路，起用第五任中國(guó)區(qū)經(jīng)理，到底在中國(guó)市場(chǎng)傳達(dá)出了什么信號(hào)？
首位空降職業(yè)經(jīng)理
在雅芳大中華區(qū)原總裁兼總經(jīng)理葉靖慧調(diào)回中國(guó)臺(tái)灣兩個(gè)月后，掙扎中的雅芳中國(guó)再度迎來(lái)一位新帥張旭明。
根據(jù)雅芳提供的相關(guān)資料顯示，張旭明畢業(yè)于中國(guó)臺(tái)灣科技大學(xué)，曾在歐萊雅、聯(lián)合利華、阿迪達(dá)斯等公司工作過(guò)，而此次加入雅芳之前在尚泰集團(tuán)工作，任職尚泰市場(chǎng)營(yíng)銷公司中國(guó)地區(qū)副總裁及總經(jīng)理。
從相關(guān)的資料介紹上看，與此前的雅芳中國(guó)經(jīng)理不同，此次就任的張旭明為真正的空降，此前曾在多家日化企業(yè)工作過(guò)，并且有很豐富的日化品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
“此次困局中的雅芳中國(guó)其實(shí)是想通過(guò)張旭明在日化行業(yè)多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和人脈，來(lái)挽回在中國(guó)市場(chǎng)近幾年的運(yùn)營(yíng)困境，從目前雅芳在中國(guó)市場(chǎng)的困局來(lái)看，雅芳已經(jīng)大不如前，特別是經(jīng)歷了2008年的動(dòng)蕩之后，雅芳中國(guó)已經(jīng)大幅縮水，獨(dú)木難支。”一位長(zhǎng)期關(guān)注雅芳中國(guó)的相關(guān)人士對(duì)記者直言。
資料顯示，截至2015年9月30日的三季度，雅芳的業(yè)績(jī)從上年同期的凈盈利9200萬(wàn)美元轉(zhuǎn)為凈虧損6.97億美元，營(yíng)收同比下降22%，至16.669億美元，低于分析師平均預(yù)期的16.9億美元。
而這已經(jīng)是雅芳7年來(lái)持續(xù)下跌。特別是雅芳北美市場(chǎng)銷售，2014年僅占雅芳集團(tuán)89億美元收入的14%，規(guī)模只有2007年頂峰水平的一半，雅芳目前最大的收入來(lái)源區(qū)域是拉丁美洲，2014年?duì)I收業(yè)績(jī)?yōu)?2億美元。
中國(guó)市場(chǎng)也不例外，2003年的巔峰時(shí)期，雅芳中國(guó)曾完成24億元的銷售額，銷售網(wǎng)點(diǎn)更是一度突破1萬(wàn)個(gè)。2011-2014年期間，雅芳中國(guó)的銷售額依次為10億元、7億元、6億元和3.5億元，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安利2014年中國(guó)的銷售額是287億元。中國(guó)市場(chǎng)是其全球最大市場(chǎng)，且在過(guò)去的5-10年里，安利中國(guó)實(shí)現(xiàn)了平均27%-45%的增長(zhǎng)率。
另?yè)?jù)記者了解，這已是雅芳中國(guó)5年來(lái)4次更換中國(guó)區(qū)的總經(jīng)理。“經(jīng)過(guò)多次更換高層可以看出，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為了一個(gè)難啃的骨頭，張旭明如何處理爛攤子值得關(guān)注。”上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)。
1月13日，《華夏時(shí)報(bào)》記者就此事致電相關(guān)負(fù)責(zé)人，不過(guò)并沒(méi)有得到具體的回復(fù)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 雅芳中國(guó)五年換四任掌門人 欲挽在華頹狀或非易事 全球最大直銷公司雅芳四度換帥 恐難挽中國(guó)頹勢(shì) 雅芳削減全球IT部門員工 四度換帥與四次轉(zhuǎn)型 能否扭轉(zhuǎn)雅芳中國(guó)業(yè)績(jī)乾坤 直銷巨頭雅芳斷臂自救難挽頹勢(shì) 在華銷售暴跌 搜索更多: 雅芳 |
