優(yōu)衣庫創(chuàng)始人、社長柳井正剛剛走。在東京總部7層白色空間內(nèi)，《成功營銷》記者看到了名為“Magic for all”——優(yōu)衣庫與迪士尼合作項目的體現(xiàn)：包括占據(jù)上海淮海路全球旗艦店一整層的概念店模型，迪士尼概念的高級輕型羽絨服、搖粒絨、法蘭絨等優(yōu)衣庫經(jīng)典線產(chǎn)品，還有雨傘、拖鞋，包括不可缺少的米奇玩偶，后者也被賦予了法蘭絨等優(yōu)衣庫經(jīng)典元素。
柳井正已經(jīng)看了所有的方案，其中包括Magic for all概念店的具體呈現(xiàn)模型。位于這個模型的2000公里之外，上海淮海路優(yōu)衣庫上海全球旗艦店五層的1160平方米空間內(nèi)，正把一切都變成現(xiàn)實。
優(yōu)衣庫上海“Magic for all概念店”將在9月底完工，而上海迪士尼樂園預計在2016年春天開業(yè)。在優(yōu)衣庫與迪士尼的合作中，這是一個“特別的”重要項目，它由日本知名的室內(nèi)潮流設計大師Wonderwall片山正通負責。
“這并非只開業(yè)六個星期的臨時店鋪，而是我們用整層樓面，在情感與創(chuàng)新上投入很大精力的長期店面。里面所售賣的商品是重新設計開發(fā)的，我們也利用一些數(shù)字互動技術，在店面體驗與數(shù)字社交互動體驗上做了全新的開發(fā)。”迅銷集團全球創(chuàng)意總裁JOHN C JAY在接受《成功營銷》專訪時如是說。“這家店將給消費者帶來難忘美妙體驗，并促使他們進行社交分享。”迅銷集團大中華區(qū)CMO吳品慧表示。在他們的描述中,這個概念店，能夠?qū)⒁路﨑IY個性化裝飾，例如加上水鉆組成的米奇圖案;也有數(shù)字化的互動體驗區(qū)，包括線上與線下的互動購買，一些鼓勵實體店鋪體驗與社交化分享的裝置。
而這個特別為中國市場打造的概念店,是優(yōu)衣庫與華特迪士尼公司啟動主題為MAGIC FOR ALL(服適人生，美妙體驗)的全球性合作的一個重頭項目。除了這個項目，雙方將利用米奇和米妮、《星球大戰(zhàn)》、皮克斯動畫工作室的《玩具總動員》，漫威的《復仇者聯(lián)盟》以及迪士尼的《冰雪奇緣》(Frozen)在內(nèi)等一系列廣受追捧的作品角色，推出獨家設計系列創(chuàng)新商品、打造特別的概念店、提供全新的店鋪與線上消費互動體驗、完成全新的電視廣告、數(shù)字廣告與平面廣告的播放。
改變并非只在迪士尼項目上：9月底開始，優(yōu)衣庫的重磅限量系列將陸續(xù)發(fā)售，包括與法國超模 Ines de la Fressange 打造INES系列、與前愛馬仕女裝藝術總監(jiān) Christophe Lemaire 合作系列男女裝、與有“粗眉女魔頭”之稱的前法國版《Vogue》主編Carine Roitfeld合作推出2015年秋冬系列女裝……雖然與高奢品牌、知名設計師合作這種手法ZARA、H&M都在運用，但是對于優(yōu)衣庫這樣倡導“基本款、簡潔”而相較歐美快時尚品牌更為遠離時尚圈的來說，這種手法的大規(guī)模運用、所耗的資源及對品牌的改變，對優(yōu)衣庫本身來說就是一個“非常大的舉措”。他們似乎正在憋著勁兒想撼動時尚圈兒、影響更為時尚的一群消費者。
