近年來(lái)，圍繞奢侈品集團(tuán)的幾乎沒(méi)有好消息。以奢侈品三大巨頭之一的歷峰為例，先是由于亞洲新興市場(chǎng)低迷，旗下包括卡地亞在內(nèi)的部分品牌被迫加入調(diào)價(jià)隊(duì)伍，隨后，2014-2015財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)凈利潤(rùn)出現(xiàn)了5年來(lái)的首次下跌，公司高管帶頭降薪，員工將實(shí)施凍結(jié)薪酬增長(zhǎng)。而有分析人士認(rèn)為，包括裁員在內(nèi)的成本縮減計(jì)劃在所難免。
面對(duì)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣變化，新興市場(chǎng)表現(xiàn)的起伏不定，國(guó)際局勢(shì)帶來(lái)的匯率問(wèn)題，老牌奢侈品面臨的定位轉(zhuǎn)型問(wèn)題，歷峰集團(tuán)創(chuàng)始人安頓·魯珀特（Anton Rupert）坦率地表達(dá)了他的焦慮：“我在夜里輾轉(zhuǎn)反側(cè)。”
為了突破困局，魯珀特甚至向“老對(duì)手”、另外兩大奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）和開(kāi)云（Kering）伸出橄欖枝，希望聯(lián)合起來(lái)打造一個(gè)全球化的奢侈品電商平臺(tái)，以應(yīng)對(duì)日趨嚴(yán)峻的商業(yè)環(huán)境。“我們需要為奢侈品行業(yè)建立一個(gè)足夠大的中立平臺(tái)。”他說(shuō)。
且不說(shuō)三大奢侈品巨頭攜手辦電商靠不靠譜，但至少向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的這條思路沒(méi)錯(cuò)。
日前，歷峰旗下的奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter在向英國(guó)公司注冊(cè)局提交的文件中，披露了其2014-2015財(cái)年的業(yè)績(jī)：歷經(jīng)多年虧損，Net-a-Porter在該財(cái)年終于實(shí)現(xiàn)盈利，凈利潤(rùn)達(dá)180萬(wàn)英鎊。
壞消息不斷
上個(gè)月，歷峰集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日的2014-2015財(cái)年，全年凈利潤(rùn)同比跌幅35.4%，即從上一財(cái)年的20.67億歐元跌至約13.34億歐元。
財(cái)報(bào)還顯示，按固定匯率計(jì)算，占比達(dá)39%的亞太地區(qū)銷售下滑6%至41億歐元，腕表部門和批發(fā)渠道在下半年特別嚴(yán)峻，珠寶則有穩(wěn)定的增長(zhǎng)。歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6%至30.67億歐元，美洲銷售增長(zhǎng)8%至15.88億歐元；中東和非洲繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)。
歷峰集團(tuán)同時(shí)披露4月銷售按固定匯率計(jì)算同比大減8%，完全出乎市場(chǎng)意料之外。按實(shí)際匯率計(jì)算，除亞太地區(qū)之外，所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，中國(guó)香港及澳門繼續(xù)拖累亞太地區(qū)的整體表現(xiàn)。
在2015財(cái)年財(cái)報(bào)會(huì)議上，魯珀特表示，鐘表和豪華手袋兩個(gè)類別業(yè)績(jī)特別脆弱。其中，鐘表業(yè)績(jī)不佳又反映在亞太市場(chǎng)上。財(cái)報(bào)顯示，除日本外的亞太市場(chǎng)占集團(tuán)39%至40%的份額，而日本8%的份額亦有相當(dāng)一部分由中國(guó)內(nèi)地游客提供，亞太區(qū)的全線下跌讓該集團(tuán)收入受累。
受此影響，歷峰集團(tuán)三位高管帶頭降薪，而員工將實(shí)施凍結(jié)薪酬增長(zhǎng)。這也讓其將裁員的傳聞甚囂塵上。盡管魯珀特在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示，沒(méi)有計(jì)劃在瑞士裁員，已經(jīng)“采取了提升效益的措施”，但有分析人士指出，歷峰包括裁員在內(nèi)的成本縮減計(jì)劃將在所難免。
事實(shí)上，早在2014年，歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞就表示，由于市場(chǎng)需求減弱，品牌將會(huì)減產(chǎn)，具體措施為從2014年11月開(kāi)始，減少其位于瑞士Villars-sur-Glane一家制表工場(chǎng)的工作時(shí)間至每周4天，有230名職工受到影響。另?yè)?jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，卡地亞在2014-2015財(cái)年關(guān)閉了4個(gè)零售銷售點(diǎn)。
相關(guān)分析還指出，歷峰集團(tuán)虧損加劇的時(shí)裝和皮具部門關(guān)店更為嚴(yán)重。通過(guò)關(guān)店，歷峰集團(tuán)實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)行了部分的“裁員”或者人員流失。
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