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巨頭紛紛加入跨境電商
尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過 50%的中國海淘用戶在過去半年曾光顧過亞馬遜“海外購”商店。
這是亞馬遜進(jìn)入中國的第十一年，看起來，它們終于找對了和其他電商平臺(tái)差異化競爭的路徑。說不定，這可能會(huì)是亞馬遜在中國的最后一次翻盤的機(jī)會(huì)。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年，中國跨境電商平均增幅約 30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下傳統(tǒng)外貿(mào)交易增幅。商務(wù)部預(yù)測，2016 年，中國跨境電商進(jìn)出口總額將增長至 6.5萬 億元。
這個(gè)市場一直在那里。本土電商也已經(jīng)參與進(jìn)來，將它作為提供差異化的方式。畢竟，相比起在同類的產(chǎn)品中努力做到“我比你便宜”，不如從海外搜尋獨(dú)家貨源，做到“我有你沒有”。
和淘寶生造“雙十一”一樣，一手打造了“6·18”大促的京東，在今年第一次將“海外購”放進(jìn)了“6·18”的主要促銷會(huì)場。當(dāng)然，京東為這一天已經(jīng)準(zhǔn)備了很久。
今年第一季度，劉強(qiáng)東率領(lǐng)京東代表團(tuán)赴法國、韓國開拓市場，相繼啟動(dòng)了法國館、韓國館和日本館，接下來，京東全球購團(tuán)隊(duì)的目的地還有澳大利亞、美國以及歐洲其他主要國家。
4 月，京東全球購業(yè)務(wù)正式上線，來自 1200 個(gè)品牌的 15 萬種國際商品通過京東自營采購和海外品牌簽約入駐兩種形式進(jìn)入了京東全球購頻道。
而另外一邊，天貓于 5 月末宣布啟動(dòng)“天貓 X 戰(zhàn)略”，除了與多個(gè)品牌聯(lián)手推出“超級品牌日”，天貓上有超過 2 萬個(gè)商家參與了這輪年中大促，提供世界 25 個(gè)國家的進(jìn)口商品，一批全球頂級超市的主推商品將基本做到與原產(chǎn)地同價(jià)甚至更低，并且與“雙 11”類似，做到“全球包郵保稅”。
早在一年前，阿里巴巴推出了專門的海外購物頻道“天貓國際”，截至到今年 2 月，已經(jīng)有來自 25 個(gè)國家、地區(qū)的 5400 個(gè)海外品牌入駐天貓。
天貓國際招商總監(jiān)止行告訴《好奇心日報(bào)》，它們對商家采取的是邀請制，從去年開始 KA(Key Account)服務(wù)，招商的時(shí)候除了找商家，還會(huì)根據(jù)商家所在區(qū)域，配備當(dāng)?shù)厝嘶蛑袊诉M(jìn)行引導(dǎo)，保證落地。
在去年阿里巴巴上市之前，《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)有評論表示，“阿里巴巴是中國中產(chǎn)消費(fèi)奢侈品的推手”，在天貓上，各大品牌可以直接向顧客售賣自己的產(chǎn)品。阿里巴巴兌現(xiàn)這一承諾的程度，將會(huì)決定它可以在多大程度上開放廣闊的中國市場，讓那些全球零售商和尋求發(fā)展的中小企業(yè)可以分一杯羹。
如果你還記得上個(gè)月天貓是如何用模仿賣蘋果手機(jī)的噱頭銷售來自新西蘭的蘋果，或許就不難理解這家掌握了中國 58.6%的電商業(yè)務(wù)的平臺(tái)，會(huì)是一個(gè)相當(dāng)難纏的對手。 共5頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] [5] 下一頁 亞馬遜年中促銷 不甘示弱 海內(nèi)外雙線開戰(zhàn) 共享風(fēng)！亞馬遜想讓人人都成為快遞員 亞馬遜+好市多：成功的會(huì)員項(xiàng)目是什么樣的？ 武漢“海淘”一族多為85后女性 最愛淘鞋帽美妝母嬰 日元對人民幣匯率1年跌兩成，日本海淘大增 搜索更多: 亞馬遜 海淘 |
