此前，代言Gucci令李冰冰穿的大多是暗色系，合同結(jié)束后，李冰冰此次戛納造型大受好評(píng)。
Gucci歷史上就命運(yùn)多舛，家族歷史上充滿斗爭(zhēng)甚至血腥兇殺。品牌幾經(jīng)易手加入開(kāi)云集團(tuán)。2004年，一手締造Gucci輝煌，打造出經(jīng)典性感形象的Gucci CEO Domenicode Sole與明星設(shè)計(jì)師TomFord同時(shí)離開(kāi)。而又過(guò)了十年，Gucci再度遭遇連環(huán)噩夢(mèng)，業(yè)界震驚。
2014年1月，從雅詩(shī)蘭黛跳槽到Gucci的中國(guó)區(qū)CEO沈祥梅在任職僅18個(gè)月后離職。
2014年9月，從Gucci升職的，開(kāi)云集團(tuán)亞太區(qū)總裁鄧婉穎突然離職。
2014年12月，Gucci CEO Patriziodi Marco和創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini宣布一同離職。消息使開(kāi)云當(dāng)日股價(jià)下跌了2.2%。此前一周，Gucci腕表及珠寶部門CEO Michele Sofisti剛剛離職。
4月底，開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，在第一季度，Gucci的銷量仍占開(kāi)云集團(tuán)總收入的三分之一，但是Gucci的銷量下降了7.9%，只有8.69億歐元。開(kāi)云集團(tuán)主席和CEO皮諾說(shuō)，“Gucci正處于過(guò)渡期，集團(tuán)現(xiàn)在能做的就是給Gucci新的動(dòng)力。”
開(kāi)云當(dāng)時(shí)表示，Gucci下一步將會(huì)重點(diǎn)關(guān)注它的手袋，增加高價(jià)位的產(chǎn)品。
Gucci現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele原先是Gucci的配飾設(shè)計(jì)師，擔(dān)任過(guò)前任創(chuàng)意總監(jiān)的助手，上任后給品牌帶來(lái)了細(xì)微的變化，但業(yè)內(nèi)尚未給出明確的評(píng)價(jià)。
天才創(chuàng)意總監(jiān)成就品牌的案例在業(yè)內(nèi)屢見(jiàn)不鮮，Gucci似乎也正是在將品牌重振的希望，寄托在AlessandroMichele身上。不惜腰斬價(jià)格以清倉(cāng)，為新創(chuàng)意總監(jiān)的第一個(gè)系列上架掃清道路。
“頻繁打折會(huì)很容易把品牌做爛，但是品牌方也算不得已而為之，未來(lái)應(yīng)該會(huì)控制好折扣力度。”葉琪崢說(shuō)。
第一季度，開(kāi)云集團(tuán)總收入上漲11%，達(dá)27億歐元——集團(tuán)財(cái)務(wù)狀況尚好，賺錢可能并非Gucci此次清倉(cāng)甩賣的首要目的。然而比起LVMH，開(kāi)云的品牌運(yùn)營(yíng)能力飽受詬病。
有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論認(rèn)為，在中國(guó)，開(kāi)云是受到商業(yè)賄賂影響較為嚴(yán)重、控制力較差的奢侈品公司。集團(tuán)許多開(kāi)店決策不合理，選擇的位置也匪夷所思，比如上海南京西路兩家Gucci門店竟然近得可以遙遙相望，且都開(kāi)在人氣糟糕的商業(yè)中心。即使創(chuàng)意總監(jiān)表現(xiàn)出色，如此反常規(guī)的打折做法，也很難讓人看到運(yùn)營(yíng)能力改善的跡象。
清倉(cāng)甩賣，像是Gucci的一次“重啟”，但對(duì)品牌的傷害，能否像店門口黑壓壓的人群一樣很快散去呢?
(來(lái)源：服飾天下)
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