|
打折似乎是奢侈品行業(yè)的集體決定
始于2012年的中國政府反腐，對(duì)奢侈品行業(yè)造成重創(chuàng)。時(shí)至今日，奢侈品牌在以往的黃金海岸中國，已經(jīng)熬了好幾年的苦日子。愛馬仕、LV等品牌業(yè)績雖未出現(xiàn)大幅波動(dòng)，但都在財(cái)報(bào)里坦承中國不好做，愛馬仕特別提出，腕表在中國受沖擊特別大。而Prada、Burberry、Coach這樣的品牌，都出現(xiàn)了增長放緩甚至大幅下滑，他們不約而同地放緩了在中國開店的計(jì)劃，甚至出現(xiàn)門店數(shù)凈減少的情況。
奢侈品牌極度重視形象，視優(yōu)雅、格調(diào)、階層為生命，LV等品牌歷來以“從不打折”為傲，有些奢侈品牌即使打折，也斷然不肯像快時(shí)尚品牌那樣，在店鋪櫥窗掛出大大的SALE，而只是悄悄地在店內(nèi)，遮遮掩掩地進(jìn)行。
變化出現(xiàn)在2015年上半年，不斷有奢侈品牌加入降價(jià)的行列。他們給出不同的理由，如匯率、稅收;采取不同的形式，如VIP內(nèi)部優(yōu)惠等方式，一邊調(diào)整價(jià)格，一邊竭力避免對(duì)品牌價(jià)值的損害。
3月，Chanel宣布調(diào)整價(jià)格體系，以保證中國和歐洲的價(jià)格在相同水平。4月下旬，卡地亞宣布降價(jià)，迎戰(zhàn)五一購物旺季。5月，媒體報(bào)道愛馬仕在香港一家五星級(jí)酒店里展開VIP五折特賣活動(dòng)。5月末，定位已經(jīng)大幅下沉的歐萊雅，宣布因中國政府降稅，多個(gè)產(chǎn)品線降價(jià)15%。Gucci大減價(jià)當(dāng)天，雅詩蘭黛也正式宣布將順應(yīng)關(guān)稅調(diào)整而降價(jià)。
降價(jià)，已經(jīng)成為時(shí)尚、奢侈品行業(yè)的一大趨勢，在行業(yè)領(lǐng)袖率先行動(dòng)之后，其他品牌的決定變得容易起來。降價(jià)可以快速清理存貨，快速轉(zhuǎn)化成現(xiàn)金流。樂觀點(diǎn)看，還可以讓那些以往“夠不著”品牌的潛在粉絲有了接觸品牌機(jī)會(huì)。
但Gucci的問題沒有那么簡單
中國女明星李冰冰是Gucci的“摯友”，幾年前為Gucci拍攝了配飾廣告大片，合作延伸至Gucci其他品類，李冰冰的形象甚至被用在Gucci海外市場的推廣中。
2015年，當(dāng)李冰冰出現(xiàn)在MetBall等紅毯上時(shí)，時(shí)尚、娛樂圈紛紛驚呼“終于會(huì)穿了”，“一掃往日老氣沉悶”……李冰冰已經(jīng)悄悄地不再穿Gucci了，而Gucci還沒有找到一個(gè)新的“摯友”。 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 GUCCI在華大幅降價(jià) 奢侈品買手觀望 從Chanel到Gucci，下一個(gè)降價(jià)的是誰？ Gucci五折挽中國市場 連續(xù)6天VIP先掃貨 被指缺誠意 Gucci五折挽中國市場 連續(xù)6天VIP先掃貨今被指缺誠意 Gucci接棒奢侈品降價(jià)潮 中國業(yè)績不佳或是主因 搜索更多: Gucci |
