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繼此前香奈兒(Chanel)、卡地亞(Cartier)在華調(diào)價(jià)后，最近正在國外忙著起訴阿里售假的古馳（Gucci），今天起（27日）也在華正式打出全線五折降價(jià)牌。然而，上午記者從9點(diǎn)開始分別趕赴新世界大丸、環(huán)貿(mào)、芮歐和金鷹等Gucci多家直營店，在門口卻并沒看到預(yù)想中的開門前幾小時(shí)排隊(duì)長龍，直到11點(diǎn)半才現(xiàn)百人左右的排隊(duì)潮。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了因?yàn)橹斑B續(xù)6天已經(jīng)開始VIP日讓該買的人先出手、目前在售的五折貨品多備貨不足或款型陳舊外，品牌老化不受年輕人待見以及質(zhì)量下滑，也成為此次Gucci降價(jià)雷聲大雨點(diǎn)小的重要原因。
圖說：Gucci在華正式打出全線五折降價(jià)牌。記者 蕭君瑋 攝
連續(xù)6天VIP先掃貨今被指缺誠意
“Gucci在華要打五折了！從5月21日開始先針對VIP用戶打折，到5月27日全面放開打折”——早在一周前，打折消息已經(jīng)在朋友圈里傳出，業(yè)內(nèi)認(rèn)為此間不乏Gucci自己在推手。受此消息刺激，Gucci香港12家分店遭南方客橫掃。而在上海，多店前兩天也出現(xiàn)了VIP先買的一波掃貨潮。“今年的春夏促銷較往年確實(shí)有所提早，折扣也比以往大，之前大多是7折左右，而今年基本上是5折，涉及的款式也比較多”，店員告訴記者。不過，現(xiàn)場來看貨的幾位資深買手一圈看下來卻吐槽說，雖然五折后的價(jià)格已經(jīng)直逼歐洲價(jià)了，但是貨架上的要打五折的款式略顯老舊，多是14年冬款。至于明天一早是否會上新，也沒有得到店員的明確答復(fù)。
今天上午從9點(diǎn)起，記者先后趕到新世界大丸、環(huán)貿(mào)、芮歐和金鷹等多家Gucci直營店，在門口卻并沒看到預(yù)想中的排隊(duì)長龍。到10點(diǎn)，Gucci金鷹店開門迎客只迎來包括記者在內(nèi)的3位顧客；到10點(diǎn)半過后，門口差不多才有十來個(gè)排隊(duì)客；直到11點(diǎn)半才現(xiàn)百人左右的排隊(duì)潮，而且是出一個(gè)進(jìn)一個(gè)，基本店內(nèi)同時(shí)接待10個(gè)人，但出店時(shí)真正買到手的十個(gè)里面也就一兩個(gè)。“Gucci這個(gè)牌子現(xiàn)在背的滿大街都是，也看不出真假，現(xiàn)在我們年輕女孩子還是比較喜歡Celine、kate spade這樣更年輕更時(shí)尚的包包”，自言這次是為老媽來掃包的排隊(duì)客張露說。而在今天的3個(gè)貨架上，記者發(fā)現(xiàn)掛出五折價(jià)的也就七八款，“因?yàn)榍皟商霽IP日都掃貨掃空了！”店員解釋說。但并不是VIP的進(jìn)店客蘇珊卻覺得：“太沒誠意了！”。
設(shè)計(jì)老化質(zhì)量放低讓消費(fèi)者不買賬
和其他奢侈品降價(jià)類似，業(yè)績下降或許是Gucci今年提前大幅度降價(jià)的原因之一。據(jù)Gucci母公司開云集團(tuán)（Kering）發(fā)布的2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示：截至3月31日，Gucci銷售量達(dá)到8.69億歐元，相比去年同期下降7.9%，同時(shí)該品牌批發(fā)收入跌幅達(dá)23%，這意味著Gucci正在大量失去客戶。而在中國國內(nèi)一項(xiàng)最新的調(diào)查顯示，伴隨著內(nèi)地奢侈品市場的持續(xù)低迷，部分曾經(jīng)紅極一時(shí)的品牌正面臨著被消費(fèi)者拋棄的窘境，尤其昔日大牌Gucci和LV成為了消費(fèi)者眼中最過氣的兩個(gè)奢侈品包袋品牌。來自貝恩咨詢公司的《2014年奢侈品市場研究》顯示：帶有明顯品牌標(biāo)志的產(chǎn)品正在失寵，尤其一些傳統(tǒng)大牌在設(shè)計(jì)上可謂乏善可陳，大量LOGO露出的品牌設(shè)計(jì)理念如今早已落伍。超過20%的被調(diào)查消費(fèi)者明確表示不會購買，一些消費(fèi)者表示，“不喜歡Gucci一堆小LOGO印花的設(shè)計(jì)，顯得太老氣”。
“面對銷售量不斷下降的奢侈品行業(yè)和新興奢侈品牌的沖擊，折扣是目前一些老牌奢侈品牌針面對市場唯一能降低放緩風(fēng)險(xiǎn)的行為。尤其是在中國，作為奢侈品消費(fèi)第一大國，雖然中國人在2014年買走了全球47%的奢侈品，但其中78%都發(fā)生在境外，中國本身奢侈品市場逐漸放緩和衰退，降價(jià)將成為中國奢侈品市場的新常態(tài)。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，奢侈品的兩極分化不可避免，超高端和輕奢路線將是各大品牌即將面臨的抉擇，一些輕奢品牌甚至有可能繼續(xù)下沉淪為大眾時(shí)尚品牌。此外，在網(wǎng)上中國消費(fèi)者不僅對Gucci的LOGO已經(jīng)不買賬，而且對質(zhì)量也多有抱怨：“Gucci包的帶子太容易斷！”“ Gucci鞋子容易變形！”此前，國家質(zhì)檢總局也曝光過進(jìn)口Gucci 女式T恤因?yàn)樯味炔畋煌诉\(yùn)的公告。這一系列的雪上加霜，或都將進(jìn)一步降低消費(fèi)者對Gucci的品牌忠誠度。（來自：新民網(wǎng) 記者 胡曉晶）
Gucci接棒奢侈品降價(jià)潮 中國業(yè)績不佳或是主因 奢侈品在華營銷遇瓶頸：GUCCI五折“甩賣” GUCCI五折“甩賣” 品牌內(nèi)部調(diào)整與改革能否重整旗鼓 Gucci 5折 奢侈品在華降價(jià)保市策略蔓延 Gucci五折想挽回中國市場 消費(fèi)者不買賬 搜索更多: Gucci |
