“不可不醉，不可太醉。”表達(dá)的是于微醺之中看世界，在酒鬼酒的外包裝上，著名畫家、作家黃永玉大師題了這八個(gè)字。
1987年，著名畫家、作家黃永玉大師在湘西老家省親時(shí)靈感突發(fā)，麻袋陶瓶的創(chuàng)意為湘泉酒造了新品，名之“酒鬼”并以黑馬姿態(tài)面市。這是一家歷經(jīng)榮衰起伏的白酒企業(yè)，盛時(shí)可比肩茅臺(tái)、五糧液，衰時(shí)沉寂十年，多次命懸一線等待重組翻身。塑化劑事件給了酒鬼酒致命一擊，“三公”禁令則成為壓死駱駝的最后一根稻草。酒鬼酒再次迎來(lái)中糧集團(tuán)的重組。央企改革大旗之下，新的糧油流轉(zhuǎn)體系正在形成，中糧集團(tuán)順勢(shì)成為酒鬼酒的新東家。作為整合平臺(tái)下的唯一上市酒企，酒鬼酒站到了新的命運(yùn)十字路口。此時(shí)的酒鬼酒，面臨近年業(yè)績(jī)的冰點(diǎn)，2014年預(yù)虧1.2億元的最壞打算，讓它第三次面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。
酒鬼酒期冀以中低端產(chǎn)品突圍，戰(zhàn)場(chǎng)決定在湖南，但這一轉(zhuǎn)型目前看似并未奏效。時(shí)值白酒寒冬，中糧集團(tuán)能否及時(shí)讓酒鬼酒“起死回生”？時(shí)代周報(bào)記者從中糧集團(tuán)和酒鬼酒方面，均未有斬獲。酒鬼酒董秘張儒平對(duì)業(yè)績(jī)一事避而不談，他以“開(kāi)會(huì)沒(méi)時(shí)間”為由婉拒了時(shí)代周報(bào)記者的采訪。
而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，相隔三個(gè)公司層級(jí)，不論是從時(shí)間節(jié)點(diǎn)還是業(yè)務(wù)的復(fù)雜性來(lái)看，中糧集團(tuán)短期內(nèi)不會(huì)直接插手酒鬼酒業(yè)務(wù)。在中糧集團(tuán)的主導(dǎo)下，酒鬼酒這部傳奇式的企業(yè)擴(kuò)張復(fù)興史，接下來(lái)該如何書寫？這既是一場(chǎng)翻身仗，也將是一場(chǎng)持久仗。
嫁入豪門
3個(gè)多月后，中糧集團(tuán)間接入主酒鬼酒的傳言被坐實(shí)。
11月26日晚間，國(guó)資委[微博]網(wǎng)站發(fā)布消息稱，經(jīng)報(bào)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，中國(guó)華孚貿(mào)易發(fā)展集團(tuán)公司(以下簡(jiǎn)稱“華孚集團(tuán)”)不再作為國(guó)資委[微博]直接監(jiān)管企業(yè)，而是整體并入中糧集團(tuán)成為其全資子企業(yè)。
全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称返蹏?guó)夢(mèng)欲更近一步，華孚集團(tuán)是中糧集團(tuán)再合適不過(guò)的婚嫁對(duì)象。資料顯示，在原商業(yè)部、國(guó)內(nèi)貿(mào)易部從事中央儲(chǔ)備肉、中央儲(chǔ)備糖經(jīng)營(yíng)管理和副食品生產(chǎn)加工業(yè)務(wù)等基礎(chǔ)上組建的大型國(guó)有獨(dú)資商貿(mào)集團(tuán)，華孚集團(tuán)的實(shí)力并不容小覷，其在全國(guó)20個(gè)省市密密麻麻布有71家企業(yè)。
無(wú)心插柳，中糧集團(tuán)借整合介入了酒鬼酒，麾下上市公司數(shù)由8家變?yōu)?家，并擁有了白酒業(yè)務(wù)版圖上第一個(gè)上市公司平臺(tái)。酒鬼酒的股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示，其第一大股東為中皇有限公司，持有公司31%的股份；中皇有限公司由Everwin Pacific Limited(持有50%股權(quán))和中國(guó)糖業(yè)酒類集團(tuán)公司(以下簡(jiǎn)稱“中糖”)共同控制；中糖則是華孚集團(tuán)的全資子公司。白酒行業(yè)寒潮中，酒鬼酒是第一只酒企重組概念股，引起了資本界的密切關(guān)注。今年8月初，中糧集團(tuán)入主酒鬼酒的消息首度傳出后，業(yè)績(jī)慘淡的酒鬼酒創(chuàng)下一周漲幅高達(dá)25.71%的紀(jì)錄。而在消息確認(rèn)的12月1日公告日，酒鬼酒尾盤封住漲停板，報(bào)收于15.46元。
在資本界看來(lái)，酒鬼酒委身的是聯(lián)合艦隊(duì)中糧集團(tuán)，這家公司的騰飛就只是一個(gè)時(shí)間的問(wèn)題。曾任酒鬼酒總經(jīng)理助理、銷售總監(jiān)的白酒營(yíng)銷專家肖竹青對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中糧集團(tuán)擁有做產(chǎn)業(yè)的視野，借助于此前整合可口可樂(lè)、福臨門食用油的成功經(jīng)驗(yàn)，中糧集團(tuán)將會(huì)給酒鬼酒更多資金和管理經(jīng)驗(yàn)上的支持。但眼下，中糧集團(tuán)或許還無(wú)暇對(duì)酒鬼酒的實(shí)際管理施以影響。
在原中糧集團(tuán)中國(guó)食品白酒市場(chǎng)總監(jiān)舒國(guó)華看來(lái)，目前還僅是象征性的利好。他對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)，中糧集團(tuán)真正整合酒鬼酒，應(yīng)該在一年半到兩年后。資深白酒專家、行意互動(dòng)董事長(zhǎng)晉育鋒和舒國(guó)華的看法如出一轍。
“按照一貫思路，中糧并購(gòu)產(chǎn)業(yè)會(huì)要求絕對(duì)控股，因此真正運(yùn)作酒鬼酒，先要解決控制權(quán)問(wèn)題，”中糧集團(tuán)內(nèi)部人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者透露，從現(xiàn)在的情況看來(lái)，酒鬼酒僅僅是中糧集團(tuán)的玄孫級(jí)公司，其股權(quán)還分散于湖北泉源電力工程有限公司等機(jī)構(gòu)及李濤等自然人手中。事實(shí)上，2014年10月，中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)寧高寧前往考察調(diào)研酒鬼酒時(shí)，就對(duì)酒鬼酒的控制權(quán)進(jìn)行了一些要求。
上述中糧集團(tuán)內(nèi)部人士稱，理順酒鬼酒控制權(quán)后，中糧集團(tuán)才有可能考慮資產(chǎn)注入。中糧集團(tuán)的白酒資產(chǎn)還另有四處，如控股黑龍江老牌坊、安徽龍虎尊、瀘州老窖石梁酒基地，參股習(xí)酒。這些業(yè)務(wù)要么注入上市公司，要么被拋售。時(shí)代周報(bào)記者注意到，目前中糧龍虎尊50.98%的股權(quán)在北京產(chǎn)權(quán)交易所被掛牌出售，掛牌價(jià)格為2642.34萬(wàn)元，但尚未成交。
時(shí)代周報(bào)記者就整合思路等采訪中糧集團(tuán)，中糧集團(tuán)新聞發(fā)言人殷建豪及公關(guān)關(guān)系部相關(guān)人士并未回復(fù)采訪問(wèn)題。酒鬼酒證券部工作人員則對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，他們目前也沒(méi)有辦法了解到中糧集團(tuán)的真實(shí)想法。
“目前，酒鬼酒的管理團(tuán)隊(duì)仍以原來(lái)為主，調(diào)整尚未開(kāi)始。”一位酒鬼酒中層告訴時(shí)代周報(bào)記者，酒鬼酒當(dāng)前的主要任務(wù)仍是提振銷售，力爭(zhēng)扭虧。一舉跨入中糧集團(tuán)序列，還是極大地提振了員工士氣，用酒鬼酒內(nèi)部人士的話，這是雪中送炭，希望對(duì)酒鬼酒早日走出泥潭有所幫助。
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