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核心摘要：地處于上海徐家匯商圈的百思買中國零售總部，雖然在2011年百思買關店后一直閑置，但其Logo卻從未取下。這似乎意味著百思買對中國業(yè)務搖擺不定的曖昧態(tài)度。
紅商網訊：地處上海徐家匯商圈的百思買中國零售總部，雖然在2011年百思買關店后一直閑置，但其Logo卻從未取下。這似乎意味著百思買對中國業(yè)務搖擺不定的曖昧態(tài)度。日前，作為美國消費電子零售巨頭百思買在中國的唯一力量，沉寂許久的五星電器，開始了自己在國內的新擴張。
但在國美、蘇寧這些本土家電巨頭早已占得先機的情況下，傳聞將被出售的五星電器還有多少機會？而曾經在中國市場掙扎數年，水土不服、折戟沉沙的百思買，是否還愿意留在中國市場？
五星突然砸巨資轉型
9月5日，偏安于江蘇等地的五星電器，在一天中，一口氣新開張了14家門店。這個速度，顯然比之前對外宣布的全年11家店升級改造計劃快得多。
9月9日，五星電器公關負責人對《華夏時報》記者確認，這其中12家屬于藍色升級計劃，而2家屬于新開店。而據五星電器副總裁景星此前介紹，在國慶還會有一批五星電器藍色店開業(yè)。
改造計劃花費不菲。五星電器公布的數據顯示，其在6月20日首批開業(yè)的三家旗艦店花費上億。而在9月5日新開業(yè)的單家改造門店也花費過千萬。
在此之前，五星電器從未有過如此大規(guī)模的升級改造門店計劃。
據記者了解，這與其母公司百思買的“藍色新生”計劃相呼應。在電商沖擊下，2012年底上任的百思買CEO休伯特·喬里提出提銷售、增利潤、降費用的藍色新生計劃，期望用“全渠道”策略恢復銷量，向O2O模式轉型。
而伴隨著藍色升級計劃的一個事實是，五星電器的門店數量一直在不斷呈下降趨勢。記者查閱截至2014年2月底的百思買2014財年數據顯示，五星電器新開店兩家、關店24家，門店總數189家。對于現有門店數量，上述負責人告訴記者，五星電器的門店數量現在是184家。而在中國連鎖經營協(xié)會發(fā)布的2013年百強榜中，五星電器的門店增速為-25%。
除了升級門店，應對電商挑戰(zhàn)外，五星電器還開始通過多種渠道，增加自己的銷售額。
8月12日，五星電器正式上線“五星享購”，開始了自己的電商業(yè)務。
值得注意的是，五星電器的電商業(yè)務將下沉到三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。上述五星電器公關負責人對記者確認，今年內，五星電器要在江蘇的三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場發(fā)展500-1000家加盟店。
她對記者表示，五星電器主要通過聯盟鄉(xiāng)鎮(zhèn)上大量的夫妻店、小型數碼店、小型家電店等來發(fā)展電商業(yè)務。“不會換成我們的Logo，我們提供商品，他們負責銷售，是合作的關系。鄉(xiāng)鎮(zhèn)店優(yōu)勢很明顯，黏合度很高，送貨快，并且承擔了收貨服務，真正打通了電商最后一公里。”她對記者說。
是賣，還是做大？
五星電器的大舉擴張，與此前市場間其即將被百思買出售的傳聞比顯得有些大相徑庭。
作為百思買中國的唯一存留，早在2011年百思買宣布關閉在中國的9家自有門店時，五星電器將被出售的傳聞便不時傳出。
今年上半年，更是有消息稱，百思買希望更好地專注于美國市場的發(fā)展，正在為中國業(yè)務尋找買家或合作伙伴。并表示公司可能通過出售中國業(yè)務獲得約3億美元。
傳聞中最新的買家是國內家電連鎖巨頭國美電器。9月10日，對于國美將收購五星電器的傳聞，國美電器與五星電器相關負責人均對記者表示了否認。 共2頁 [1] [2] 下一頁 股票分析師看好百思買 認為估值空間高 百思買中國遭受多年“水土不服” 入華生不逢時 百思買徹底出售中國業(yè)務 為藍色新生輸血 百思買腹背受敵 8年中國行或將退場 百思買腹背受敵 或將徹底退出中國市場 搜索更多: 百思買 |
