紅商網(wǎng)訊：近日有消息傳出，美國(guó)消費(fèi)電子零售連鎖巨頭百思買，正在考慮將旗下兩個(gè)連鎖品牌“五星電器”和“百思買移動(dòng)”進(jìn)行出售，徹底退出中國(guó)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而固守美國(guó)本土市場(chǎng)。據(jù)保守估算，百思買此舉將獲得大約3億美元的回籠資金。
早在3年前，百思買就曾因?yàn)榇笠?guī)模關(guān)閉在華門店并遣散員工被指水土不服退出中國(guó)市場(chǎng)。但實(shí)際上，在過(guò)去八年里，將大陸地區(qū)視為快速增長(zhǎng)市場(chǎng)的百思買，一直不愿放棄在中國(guó)市場(chǎng)扎根的想法，不管是借助五星電器布局或是百思買移動(dòng)逆襲，都在質(zhì)疑聲中艱難地行走。
受累于歐洲以及中國(guó)業(yè)務(wù)的低迷，再加上本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜、ebay等電商企業(yè)的沖擊和蠶食，百思買業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，危機(jī)浮現(xiàn)。而在中國(guó)，蘇寧、國(guó)美等賣場(chǎng)實(shí)力雄厚，京東、天貓等電商來(lái)勢(shì)洶洶，百思買在中國(guó)業(yè)務(wù)同樣腹背受敵，在華拓展屢屢受挫。變賣資產(chǎn)，結(jié)束8年尷尬的中國(guó)之行，對(duì)于百思買而言，也許是無(wú)奈當(dāng)中的正確選擇。
7月9日，百思買旗下全資子公司江蘇五星電器有限公司公關(guān)負(fù)責(zé)人就出售消息向時(shí)代周報(bào)記者表示：“上述消息純屬謠言和傳聞，我們對(duì)此不予置評(píng)。”同時(shí)，上述人士告訴記者，五星電器今年全年將全新升級(jí)11家門店，力證五星電器發(fā)展處于良好發(fā)展的軌道上。
不過(guò)，據(jù)五星電器品牌部前員工向記者表示，2011年百思買曾一度撤離中國(guó)，也從來(lái)沒有承認(rèn)過(guò)自己退出，目前有可能仍未找到合適買家，所以傳言是否屬實(shí)，還需等待時(shí)間驗(yàn)證。
百思買或?qū)⒊吠?/strong>
近日，外媒報(bào)道稱，繼退出歐洲后，美國(guó)消費(fèi)電子零售連鎖巨頭百思買正在考慮出售旗下在華資產(chǎn)，徹底退出中國(guó)市場(chǎng)。
目前，百思買在中國(guó)市場(chǎng)的資產(chǎn)，除了五星電器之外，還包括2012年以五星電器店中店形式出現(xiàn)的“百思買移動(dòng)”。
百思買財(cái)報(bào)顯示，2014年第一季度，百思買總營(yíng)收由上年同期的93.47億美元下滑至90.35億美元。同時(shí)，由于消費(fèi)者電子產(chǎn)品市場(chǎng)的疲軟，其在美國(guó)的同店銷售額下滑1.3%。百思買預(yù)計(jì)，在第二和第三季度里，同店銷售額將會(huì)下滑。
據(jù)記者了解，早在去年年中，百思買就已經(jīng)退出了歐洲市場(chǎng)，其在百思買歐洲公司所持的50%股份已出售給英國(guó)合作伙伴CarphoneWarehouse集團(tuán)。這一退出歐洲市場(chǎng)的舉措使得外界猜測(cè)，這家全球最大電子產(chǎn)品連鎖店的下一步將是撤出中國(guó)。
分析人士指出，撤出中國(guó)對(duì)于百思買有利有弊。一方面，百思買有可能失去中國(guó)這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，不過(guò)百思買可以集中資源，全力固守美國(guó)市場(chǎng)。實(shí)際上，百思買的一些股東，之前一直在施壓，要求戰(zhàn)略撤回美國(guó)。
據(jù)記者了解，2012財(cái)年，中國(guó)業(yè)務(wù)為百思買平均僅貢獻(xiàn)了3.5%的營(yíng)收，在這之前的2011年，也只貢獻(xiàn)了4.1%的營(yíng)收。
對(duì)于出售在華資產(chǎn)的消息，7月9日，五星電器公關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示：“上述消息純屬謠言和傳聞，我們對(duì)此不予置評(píng)。”不僅如此，上述人士更是對(duì)五星電器的未來(lái)表示出信心。“五星電器今年全年將全新升級(jí)11家門店，力證五星電器發(fā)展處于良好發(fā)展的軌道上。”他對(duì)記者說(shuō)道。
不過(guò)，外界對(duì)于傳言仍然持保留態(tài)度。“2011年百思買曾一度撤離中國(guó)，也從來(lái)沒有承認(rèn)過(guò)自己退出，目前有可能仍為找到合適買家，所以傳言是否屬實(shí)，還需等待時(shí)間驗(yàn)證。”一位五星電器品牌部前員工向記者談到。
八年糾結(jié)中國(guó)行
雖然已步入在華的第八個(gè)年頭，但百思買卻從未真正融入中國(guó)本土市場(chǎng)。
2006年，百思買開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并斥資1.8億美元控股了家電零售企業(yè)五星電器75%的股權(quán)，改變了自己只在中國(guó)采購(gòu)的角色。2009年，百思買進(jìn)而買斷了五星電器25%的股份，并開設(shè)百思買品牌上市。2011年年初，百思買9家門店全部退出中國(guó)市場(chǎng)，并遣散所有員工，自此，百思買關(guān)閉了其自有品牌的百貨商店，將在華業(yè)務(wù)全部交予五星電器。
直到2011年7月，一直不承認(rèn)退出中國(guó)市場(chǎng)的百思買才公開宣布，計(jì)劃9月份將以“實(shí)體店+電子商務(wù)”兩種路徑重新殺回中國(guó)市場(chǎng)。然而，進(jìn)入9月份，百思買表示將重返大陸的時(shí)間表推遲至12月，然而，這一計(jì)劃很快又被擱淺，直到2012年6月份，才開始借道“百思買移動(dòng)”重返人們視野。
2013年，百思買宣布旗下全資子公司五星電器總裁王健離職，周猛將擔(dān)任五星電器CEO，并同時(shí)出任五星電器母公司百思買的中國(guó)區(qū)總裁。外界認(rèn)為，家電線下門店業(yè)態(tài)衰落，百思買即便臨危換帥，仍舊面臨重重挑戰(zhàn)。
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