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6月25日，《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)外報(bào)道稱，美國(guó)最大家電連鎖企業(yè)百思買正在考慮整合中國(guó)業(yè)務(wù)的方案，并已邀請(qǐng)美銀美林作為自己的顧問(wèn)，考慮如何處理中國(guó)以及海外市場(chǎng)的資產(chǎn)。其將變賣的中國(guó)資產(chǎn)預(yù)計(jì)約換回3億美元的收入。
此消息一出，作為百思買全資收購(gòu)的中國(guó)家電企業(yè)五星電器，一時(shí)間,被各路媒體冠上了“苦了”、“面臨挑戰(zhàn)”的悲情帽子，記者不禁深嘆一種被玩壞的“趕腳”正從四面八方襲來(lái)。
被爆“裸退”，純屬謠言？
本著尋找真相、誓不罷休的精神，記者致信百思買(中國(guó))旗下品牌五星電器有關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示：5年來(lái)，百思買一直傳聞不斷，說(shuō)百思買“裸退”中國(guó)純屬謠傳。百思買總部也回應(yīng)外媒稱：我們不對(duì)有關(guān)我們企業(yè)的猜測(cè)和傳言發(fā)表評(píng)論。
同行業(yè)相關(guān)人士均表示，關(guān)注了這個(gè)消息，但是否屬實(shí)也不清楚。
百思買中國(guó)區(qū)總裁、五星電器CEO周猛也在其他場(chǎng)合給出了同樣意味的答案。他透露，今年下半年將推進(jìn)旗艦店升級(jí)改造計(jì)劃，下半年總計(jì)完成8家，年內(nèi)新增11家全新旗艦店，明年五星電器的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)有門店覆蓋的每個(gè)城市至少設(shè)立1家BIG BLUE藍(lán)色旗艦店。
按照周猛的說(shuō)法，五星電器意在發(fā)展實(shí)體店與電商多渠道戰(zhàn)略，具體計(jì)劃為：門店經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)始從傳統(tǒng)的“經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地”向“經(jīng)營(yíng)商品”轉(zhuǎn)型，店內(nèi)新商品多采用經(jīng)銷模式，在價(jià)格策略上承諾與京東同價(jià)或者價(jià)更低。同時(shí)，記者也了解到，五星電器新一代旗艦店已啟用了全新LOGO，企業(yè)色全面變藍(lán)，并命名為BIG BLUE藍(lán)色旗艦店。
另外，借助百思買總部資源，確定以中高端進(jìn)口電器、時(shí)尚潮牌為主的差異化商品策略，組建高端音樂(lè)店中店“聲音驛站”、“智能穿戴”、“醫(yī)療健康與美容”、“水&空氣凈化”、“環(huán)球美食”五大電器解決方案，也是今后五星電器重點(diǎn)“發(fā)功”的賣點(diǎn)。
可以說(shuō)，旗艦店的規(guī)劃是五星電器嘗試變革的“跳板”，借助旗艦店的設(shè)立，更深一步的優(yōu)化門店體驗(yàn)，擴(kuò)展品類，豐富組貨，提升服務(wù)質(zhì)量，以提高實(shí)體店的吸引力，從而進(jìn)一步搶奪中高端市場(chǎng)，吸引年輕消費(fèi)者。
“美國(guó)狼”的中國(guó)馴化史
無(wú)論，百思買“裸退”中國(guó)是真是假，這個(gè)美國(guó)老牌家電連鎖企業(yè)在華水土不服、理解不了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，已是板上釘釘?shù)氖虑�。而百思買的個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，也并未俘獲中國(guó)大眾的“芳心”。
2004年12月11日，根據(jù)WTO規(guī)定，中國(guó)零售業(yè)全面開(kāi)放。2005年3月，百思買隨即宣布進(jìn)入上海開(kāi)店。中國(guó)本土家電企業(yè)對(duì)于美國(guó)品牌百思買的入駐，驚呼：狼來(lái)了！
2006年4月初，美國(guó)百思買集團(tuán)公司董事長(zhǎng)理查德·舒澤曾表示將不斷擴(kuò)大在華采購(gòu)規(guī)模，特別是與中國(guó)民營(yíng)企業(yè)五星電器簽署了合資協(xié)議，利用其先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和物流技術(shù)，提升中國(guó)家電流通領(lǐng)域水平。
2006年5月11日，五星和百思買正式對(duì)外公布雙方合作：百思買集團(tuán)宣布向江蘇五星電器注資1.8億美元，從而獲得后者51%的控股權(quán)。同年6月，百思買將會(huì)以3.6億美元獲得五星電器75%的股份。
2009年2月6日，百思買完成了對(duì)五星電器的全資收購(gòu)。至此，百思買以并購(gòu)五星電器為支點(diǎn)，順利地撬開(kāi)了中國(guó)的市場(chǎng)大門。
從2006年百思買控股到2009年全資持有，五星電器的門店數(shù)增加了30多家。 然而，3年收購(gòu)路并未讓百思買吃到夢(mèng)想中的“中國(guó)蛋糕”。
2009年初，百思買突然宣布關(guān)閉位于中國(guó)大陸的9家連鎖門店以及位于上海的零售總部。2011年2月22日，百思買又宣布關(guān)閉在中國(guó)的9家百思買品牌門店，未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展將由五星電器的品牌來(lái)承載。共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 百思買“裸退”中國(guó) 五星電器面臨三大挑戰(zhàn) 百思買等或撤出中國(guó) 中國(guó)電商市場(chǎng)重新洗牌 百思買中國(guó)變臉：擴(kuò)張還是收縮 百思買中國(guó)“變臉”：擴(kuò)張還是收縮？ 百思買中國(guó)CEO周猛：下輪零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在于拼效率 搜索更多: 五星電器 百思買 |
