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上海將開旗艦店，重拾中國市場
截止目前為止，上海灘在全球的店面共有42家，包括一家網(wǎng)上商店。其中中國29家，除去中國以外的亞洲地區(qū)即新加坡和吉隆坡共5家，歐洲、中東地區(qū)共5家，美國2家。過去一年減少了7家，Alicia Yu認(rèn)為這說明上海灘的業(yè)績很差。
上海灘的店鋪選擇很有特色，機(jī)場和星級(jí)酒店是其偏愛的店鋪選址。記者根據(jù)其最新的宣傳冊上的店鋪統(tǒng)計(jì)，上海位于機(jī)場的店鋪為14家，另外有5家分布在五星級(jí)酒店中。
關(guān)于店鋪的擴(kuò)張，雷富逸早就雄心勃勃，但事實(shí)上擴(kuò)張并不順利。
早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，雷富逸就對外宣稱要借助奧運(yùn)之風(fēng)，大力推廣“上海灘”，目標(biāo)為在2010年前，在全世界包括馬德里、莫斯科、洛杉磯和迪拜等城市擁有50家分店。當(dāng)時(shí)“上海灘”只有31家店。
直到現(xiàn)在，“上海灘”在洛杉磯、迪拜等還是沒有店鋪。
當(dāng)國際奢侈品牌紛紛搶占中國市場的時(shí)候，中國本土的奢侈品牌“上海灘”卻逆其道而行——忽略中國，到國外宣傳。但這就是雷富逸的宣傳策略:“在中國市場實(shí)現(xiàn)銷售，但將宣傳的重點(diǎn)放到海外”。
到底效果如何?曾親自到國外參與調(diào)研的財(cái)富研究院院長周婷表示外國人確實(shí)把“上海灘”作為中國最好的品牌來認(rèn)知的。另一方面，“上海灘”雖在中國開設(shè)了大部分的店鋪，但在國內(nèi)消費(fèi)者中沒有知名度的“上海灘”銷量如何不得而知，其媒體公關(guān)Steven也以無權(quán)相告婉拒記者。
“這里面就是一把雙刃劍了， 一方面它們在國際市場上打開了知名度，提高了美譽(yù)度，包括歷峰集團(tuán)內(nèi)部也給予它集團(tuán)優(yōu)勢的支撐;但另一方面，如果不在國內(nèi)推廣的話，可能會(huì)失去這波消費(fèi)潮，又會(huì)失去中國消費(fèi)者。只能是中國消費(fèi)者中的一部分很高端的人會(huì)知道它，真正的結(jié)果是少數(shù)人知道，少數(shù)人購買。雖然有一些國外的人會(huì)買它，但真正的消費(fèi)主力是中國、印度、巴西這種新興市場國家。從長遠(yuǎn)來看，會(huì)對上海灘這個(gè)品牌造成一定的傷害。”周婷表示。
幸運(yùn)的是，“上海灘”可能意識(shí)到擴(kuò)大中國市場宣傳的必要性，6月中旬，以開設(shè)新旗艦店的方式宣告重拾中國市場。
“以前是在國外的知名度比國內(nèi)高，但這幾年我們會(huì)在國內(nèi)推廣得非常厲害，因?yàn)榻酉氯?月份在上海新的旗艦店也會(huì)開。之前先走出去，現(xiàn)在重新回來，重點(diǎn)是在內(nèi)地的宣稱。”Steven表示“上海灘”一直很重視中國市場，這幾年會(huì)更加重視。
對于去年一年時(shí)間“上海灘”關(guān)閉了7家店面，Steven表示不太清楚，認(rèn)為可能是公司的開店策略在調(diào)整。
但在歷峰集團(tuán)內(nèi)部，上海灘是否會(huì)成為食之無味的雞肋?在雷富逸的帶領(lǐng)下，上海灘究竟會(huì)走向何方?現(xiàn)在仍是一個(gè)未解之謎。
（來源：理財(cái)周報(bào) 作者：王小莓） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 永輝超市獨(dú)闖上海灘 底氣足嗎？ 萬得城夢斷上海灘 郭臺(tái)銘零售帝國碎碎念 上海灘KTV、滿客隆超市、南波萬西餐廳涉嫌銷售假洋酒 外資時(shí)尚百貨當(dāng)?shù)郎虾?/a> 哈羅斯闖蕩上海灘 英奢華商場首家分店 搜索更多: 上海灘 |
