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紅商網(wǎng)訊：13年前，“上海灘”這個在外國人眼中“中國唯一的奢侈品牌”風(fēng)光無限，這風(fēng)光來自世界第二大奢侈品集團(tuán)歷峰的收購，而彼時“上海灘”僅僅創(chuàng)辦6年。于是乎，中式服裝奢侈品牌“上海灘”的發(fā)展，逐漸成為頂級品牌管理的經(jīng)典案例，國際著名商學(xué)院的課程都把其作為中國品牌國際化傳播發(fā)展的樣本。
然而，與教科書上渲染的成功相比，如今現(xiàn)實中的“上海灘”則遭遇尷尬處境。根據(jù)歷峰集團(tuán)最新發(fā)布的財報顯示，過去一年中，“上海灘”的全球門店關(guān)店7家，僅剩42家。
一年間，高達(dá)14%的關(guān)店率背后是業(yè)績的下滑還是轉(zhuǎn)型的失敗?是對國際市場的過分倚重還是對中國市場的錯誤看空?
一入豪門深似海，改嫁歷峰的光鮮背后，上海灘遭遇的是裂變的陣痛。
更糟糕的是，“上海灘”還面臨著淪為“棄婦”的風(fēng)險。最近歷峰集團(tuán)董事會主席Johann Rupert表示，集團(tuán)所做的收購并不是總能成功，所以必須更快地處理壞的投資。目前已有兩個時尚品牌的總裁辭職，出售業(yè)績讓人失望的時尚品牌被視為其下一步動作。
在卡地亞、伯爵、江詩丹頓等奢侈品扎堆的歷峰集團(tuán)，“上海灘”如一葉扁舟，當(dāng)風(fēng)暴來臨的時候，雖多次轉(zhuǎn)型，但似乎還沒有找準(zhǔn)自己的方向。
服裝時尚多于傳統(tǒng)，門店降價頻頻
上海的新天地是外國人和潮人的聚集地，“上海灘”最大門店坐落在這里的北里15號小洋樓一層，淹沒在一片露天的西餐廳和中國特色的禮品店中，這家被稱為“中國第一個奢侈品牌”的以服裝發(fā)家的店鋪并不起眼，似乎有些孤單。
門店的櫥窗里擺放著最新一季的男女服飾，門店的陳列男女裝并駕齊驅(qū)，左側(cè)是男裝，右側(cè)是女裝，中間從前往后陳列的分別是包包、首飾、袖口、鋼筆、錢包等配飾。在左側(cè)的角落里擺放著十多件童裝和比較古老但精致的旗袍、唐裝。
雖然整個店面只有百十平米，但里面的商品可謂應(yīng)有盡有，只是對于主打的服裝來說，款式和數(shù)量都很少。“我們的衣服一般是2號、4號的有兩件，6號4件這樣。”一位女銷售員告訴理財周報記者。限量銷售不知是一種銷售策略還是市場的需求本身就少。
“我最近看過他們店，貨品實在不知所云，都在降價賣。”Luxe View Ltd.首席奢侈品分析師Alicia Yu這樣告訴理財周報記者她對“上海灘”的印象。
不過，在記者走訪的“上海灘”新天地店，從陳列的服裝來看，中國傳統(tǒng)的特色在削弱，而時尚化在增強。最具中國特色的繩結(jié)扣和盤扣也是少量運用，比如今年最新推出的祥云圖案的連衣裙系列，款式就包括時尚的現(xiàn)代款和改良旗袍款等。繩結(jié)扣的設(shè)計基本裝飾在腰帶和包包上，偶爾會有幾件比較古老的馬褂，讓人覺得奇怪的可能就是格格領(lǐng)襟搭配的西裝和裙子，但也不缺乏個性與美感。
最值得一提的是，這里的店員服務(wù)態(tài)度非常好。無論是笑臉相迎還是熱情地鼓勵顧客去試穿新衣，真正做到“顧客就是上帝”，讓人感覺到溫馨和備受尊重，沒有奢侈品店員一貫的傲慢。在記者走訪的二十多分鐘內(nèi)，偶爾會有幾個外國人光顧。
“我們主打的是中國風(fēng)，很傳統(tǒng)也很時尚，我們一半的客人是外國人，另外一半是亞洲人。我們很多的客人都是很有內(nèi)涵的，有錢但不是很喜歡穿LOGO的那種。”這位女店員這樣介紹“上海灘”的客戶。
鄧永鏘的中國定制
和其他奢侈品牌一樣，“上海灘”也有一個與貴族名流相關(guān)的故事。
1994年，香港商人鄧永鏘創(chuàng)辦上海灘品牌，在香港人心中，鄧永鏘是上流社會的人，他的名字總是和戴安娜王妃、安德魯王子、克林頓、何鴻燊等名人聯(lián)系在一起。
自稱對服裝行業(yè)“一竅不通”的鄧永鏘，憑借商人的敏感，網(wǎng)羅了當(dāng)時在香港為數(shù)不多的9位早年從上海移居香港的頂級裁縫，豪擲1億2000萬港元在中環(huán)畢打街開設(shè)首間“上海灘”專門店，開始為他的名人朋友們做中式服裝定制服務(wù)，售賣“老上海風(fēng)情”。
正是利用這種名人效應(yīng)，使“上海灘”從一開始就定位為高端品牌。這種與很多國際奢侈品牌為“皇室貴族”而生的故事不謀而合，也奠定了“上海灘”高貴的奢侈品血統(tǒng)，且某種程度上增添了品牌的傳奇色彩。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 永輝超市獨闖上海灘 底氣足嗎？ 萬得城夢斷上海灘 郭臺銘零售帝國碎碎念 上海灘KTV、滿客隆超市、南波萬西餐廳涉嫌銷售假洋酒 外資時尚百貨當(dāng)?shù)郎虾?/a> 哈羅斯闖蕩上海灘 英奢華商場首家分店 搜索更多: 上海灘 |
