紅商網(wǎng)訊：國(guó)美在電商道路上再遭波折！繼年初國(guó)美在線“血洗”旗下庫(kù)巴網(wǎng)，整合趨于平緩之際，騰訊科技獨(dú)家獲悉，國(guó)美在線CEO韓德鵬將于近期離職，目前已處于休假狀態(tài)。這也意味著去年初庫(kù)巴網(wǎng)CEO王治全離職后，國(guó)美電商又損失一重要高管。
韓德鵬在國(guó)美工作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)七八年，三年前一手負(fù)責(zé)國(guó)美電商平臺(tái)搭建，經(jīng)歷國(guó)美在線從最初6個(gè)人到如今2000多人整個(gè)過程，可謂是國(guó)美電商核心人物之一。不過，自去年12月國(guó)美在線與庫(kù)巴網(wǎng)整合后，韓德鵬在行業(yè)基本沒聲音。
目前國(guó)美在線重大活動(dòng)均由國(guó)美高級(jí)副總裁兼國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先代為負(fù)責(zé)。牟貴先有鮮明的黃光裕家族印記，代表黃光裕家族利益。今年4月以來，牟貴先全面掌管國(guó)美在線，從幕后到臺(tái)前，90%精力放在國(guó)美在線，每天在國(guó)美在線辦公。
騰訊科技致電韓德鵬，韓德鵬證實(shí)將離開，但強(qiáng)調(diào)自己離職與牟貴先無(wú)關(guān)，稱離職主要是個(gè)人原因，過去幾年太辛苦，需要休息一段時(shí)間。國(guó)美在線新聞發(fā)言人彭亮也表示，韓德鵬是因個(gè)人身體欠佳而提出離職，目前正在進(jìn)行工作交接。
彭亮稱，韓德鵬對(duì)于國(guó)美在線有突出貢獻(xiàn)，在他主導(dǎo)的兩年時(shí)間國(guó)美在線保持高速發(fā)展，并在電商領(lǐng)域取得一定市場(chǎng)地位，但通過兩年高節(jié)奏工作，身體嚴(yán)重透支，現(xiàn)需休整，國(guó)美在線CEO一職暫由牟貴先擔(dān)任。彭亮強(qiáng)調(diào)，韓德鵬離職不會(huì)對(duì)國(guó)美在線造成影響。
不過，一位電商行業(yè)人士指出，今年國(guó)美肯定將花更大精力投入到電商領(lǐng)域，但相對(duì)蘇寧、京東等對(duì)手來說，靈魂人物黃光裕不在一線，使國(guó)美在電商競(jìng)爭(zhēng)中明顯處于劣勢(shì)，此時(shí)國(guó)美在線高層離職，相當(dāng)于高速路上換胎，會(huì)讓國(guó)美在線陷入更尷尬境地。
國(guó)美電商2年虧9億 整合余波不斷
2012年12月，國(guó)美宣布整合旗下國(guó)美電器網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)兩大電商平臺(tái)，更名為國(guó)美在線，庫(kù)巴定位開放平臺(tái)，原國(guó)美網(wǎng)上商城CEO韓德鵬出任國(guó)美在線CEO，庫(kù)巴網(wǎng)CEO丁東華出任國(guó)美在線副總裁，牟貴先任國(guó)美在線董事長(zhǎng)。
這對(duì)國(guó)美無(wú)疑是好事，結(jié)束雙品牌“左右手互搏”現(xiàn)狀。前亞馬遜中國(guó)CEO王漢華就對(duì)騰訊科技表示，國(guó)美電器網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)模式重疊、業(yè)務(wù)重疊，在單個(gè)用戶獲取成本如此高的情況下，整合可大幅降低成本，提高重復(fù)購(gòu)買率，國(guó)美早該進(jìn)行如此整合。
最新財(cái)報(bào)顯示，國(guó)美電器網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)雙運(yùn)營(yíng)模式拖累國(guó)美財(cái)務(wù)表現(xiàn)。2012年國(guó)美電器全年電商實(shí)現(xiàn)銷售44.1億元(含稅)，虧損率為15%-20%，分?jǐn)偟缴鲜泄咎潛p高達(dá)5億，占全部虧損大頭，2011年虧損3.9億元。國(guó)美電商2年時(shí)間讓國(guó)美虧損近9億元。
國(guó)美在線合并也帶來陣痛，前后進(jìn)行多次裁員。有前庫(kù)巴網(wǎng)員工抱怨，國(guó)美網(wǎng)上商城很多人是從線下上來，在門店工作十幾年甚至二十多年，他們沒有庫(kù)巴的人懂電商，但他們?cè)陬I(lǐng)導(dǎo)庫(kù)巴。因?yàn)閲?guó)美網(wǎng)上商城是親生的，庫(kù)巴網(wǎng)是后媽養(yǎng)的�，F(xiàn)在的庫(kù)巴網(wǎng)名存實(shí)亡。
不過，受影響的顯然并非只有庫(kù)巴員工，國(guó)美在線CEO韓德鵬同樣成“犧牲品”。知情人士透露，過去2年多韓德鵬一直負(fù)責(zé)國(guó)美電商，經(jīng)常一天工作14、15個(gè)小時(shí)，2012年春節(jié)期間，韓德鵬都在北京加班。韓德鵬對(duì)國(guó)美有很深感情，對(duì)國(guó)美在線精力投入很多。
盡管韓德鵬稱離職純粹是個(gè)人原因。無(wú)法解釋的是，韓德鵬離職同時(shí)，國(guó)美電器網(wǎng)上商城副總裁張冰同期離職，張冰同樣在國(guó)美多年，曾任國(guó)美網(wǎng)上商城采銷總監(jiān)。
兩位高層離職讓國(guó)美在線“雪上加霜”。一位國(guó)美在線高層對(duì)騰訊科技表示，過去外界一直有看淡國(guó)美電商的聲音，當(dāng)前國(guó)美在線已經(jīng)歷非常亂的時(shí)期，進(jìn)入到新階段，誰(shuí)的離開都不會(huì)對(duì)公司造成影響，國(guó)美在線正是發(fā)力之時(shí)，不希望這個(gè)過程中有太多干擾。
電商平臺(tái)大戰(zhàn)繼續(xù) 國(guó)美處境堪憂
隨著電商行業(yè)格局基本形成，2013年將是各家爭(zhēng)取總體排位關(guān)鍵之年。京東由燒錢圈地轉(zhuǎn)向?qū)で笥惶?hào)店、騰訊旗下電商易迅希望沖一沖，蘇寧、國(guó)美加快從線下向線上轉(zhuǎn)移。不過，國(guó)美電商在電商陣營(yíng)地位尷尬，處第二、第三梯隊(duì)。
國(guó)美在線要往前沖面臨挑戰(zhàn)：電商機(jī)會(huì)成本越來越高，天貓和京東形成兩個(gè)流量黑洞，搶奪新用戶成本很高；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)攻兇猛，蘇寧易購(gòu)盡管比較粗糙，但蘇寧董事長(zhǎng)張近東決心和投入無(wú)人能比；此外，國(guó)美電商思維還比較缺失，特別缺乏擁有電商經(jīng)驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)。
派代網(wǎng)CEO邢孔育表示，電商對(duì)傳統(tǒng)零售影響將進(jìn)一步加劇，對(duì)蘇寧、國(guó)美來說沒太多退路，如果電商做不好，不僅地面店保不住，可能還會(huì)要了蘇寧、國(guó)美的命。對(duì)國(guó)美電商尤其不利的是，靈魂人物黃光裕長(zhǎng)期遠(yuǎn)離一線，使得戰(zhàn)略無(wú)法很好實(shí)施。
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