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雖然半年報顯示，李寧的廣告費用占比下降2.9個百分點至13%，但李寧今年投入的廣告費用顯然仍未釋放，李寧表示，隨著倫敦奧運會等賽事的市場推廣活動及中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）的贊助，預計2012年全年廣告及市場推廣開支會有所上升。半年報披露，備受關(guān)注的CBA贊助是于2012年6月簽訂，協(xié)議覆蓋2012/2013至2016/2017五個賽季，據(jù)媒體報道，此次總贊助金額可能高達20億元，而上半年，李寧投入的廣告費用才5.04億元。
庫存高企訂單量減少
截至今年上半年，6大品牌的總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，稍有增長。六大品牌中，雖然361度、動向的庫存都有下降，但匹克的庫存量仍不斷上漲，與去年底相比，上半年庫存已經(jīng)漲至5.29億元，漲幅25.65%。而因庫存量大而導致的訂單減少已成今年的主旋律。
從已公布的2013年第一季度訂貨會的情況可以看到，安踏的訂單金額按年錄得20%-30%的跌幅，特步也減少了15%-20%，匹克的服裝訂單金額也錄得低位數(shù)下滑。動向也表示，已大幅減少2012年各季的經(jīng)銷商訂貨量，服裝和鞋類出售總數(shù)分別大降43.3%和31.9%。
雖然361度未公布訂貨會情況，但361度也已經(jīng)出現(xiàn)延遲付運的情況以解決適應庫存的情況。361度半年報中披露，近期接獲分銷商要求削減于最近兩個訂貨會上已下單而尚未生產(chǎn)的某些訂單，以加快清理零售層面的存貨，而目前361度部分2012年秋冬季產(chǎn)品也已改期于2012年下半年付運。
在訂單減少的同時，品牌們也開始降低批發(fā)折扣。特步稱，自2013年起，將供予分銷商的批發(fā)折扣從2012年建議零售價的60%，調(diào)整至62%，而361度則自2010年12月舉行的2011年秋季訂貨會開始，就給批發(fā)商的降扣由早前的62%調(diào)整至60%，并于2011年7月舉行的2012年春/夏季訂貨會進一步調(diào)整至58%。匹克也自2012年開始公司降低了向分銷商提供的降扣，導致了毛利率下滑。業(yè)內(nèi)人士分析表示，庫存高企帶來的負面影響正逐步釋放，去年庫存高企的情況將會影響到今年各大品牌的銷售收入及經(jīng)營溢利，在業(yè)績直接體現(xiàn)出來。
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耐克欲漲價國內(nèi)品牌已有提價
雖然表現(xiàn)優(yōu)于國內(nèi)運動品牌，但國際一線品牌耐克近日卻傳出將把鞋子和衣服的價格上調(diào)5%-10%的消息。據(jù)外媒消息，耐克將在今年秋季推出迄今最昂貴運動鞋（預計售價315美元）。
去年3月，耐克總部發(fā)言人MaryRemuzzi 曾表示，將于2012年春季針對鞋類和服裝類產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)開始提價，以應對不斷上升的石油、棉花和運輸成本。其實，耐克也同樣面臨著庫存壓力，截至2012年5月末，耐克庫存達33.50億美元，和去年同期的27.15億美元相比，增幅達23.39%，其第四財季數(shù)據(jù)顯示，耐克在中國市場的銷售收入出現(xiàn)下跌趨勢。在這個季度，其大中國區(qū)包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降了3.89%。
據(jù)記者了解到，國內(nèi)品牌匹克和361度的今年上半年鞋類平均銷售價格有上漲的情況。
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