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紅商網(wǎng)訊：隨著李寧（2331.HK）和動向（3818.HK）昨日發(fā)布了半年報，至此，加上安踏（2020.HK）、特步（1368.HK）、361度（1361.HK）、匹克（1968.HK）六家國內(nèi)運動品牌都交出了2012年半年報。與去年同期相比，今年上半年情況更糟，庫存壓力未解決加上訂貨量的縮減，預計2012年大部分運動品牌銷售收入將延續(xù)下滑。
然而，國際一線品牌耐克、阿迪達斯銷售量卻保持著雙位數(shù)增長。作為他們在國內(nèi)的大代理商——百麗國際（1880.HK）在半年報披露，一線品牌耐克、阿迪達斯的銷售收入同比增長14.3%，至51.18億元，二線品牌Kappa、Puma等也有3.4%的增幅，至6.32億元。
五家收入增長為負數(shù)
2012年上半年銷售收入8.32億元，同比下跌29.4%；期內(nèi)凈利潤9364.2萬元，同比下跌57.66%。動向昨日公布半年報難逃業(yè)績墊底的噩夢。動向半年報披露，期內(nèi)整體毛利率為50.2%，同比下滑11.1%。主要業(yè)務Kappa品牌業(yè)務銷售總額6億元，減少38.71%。中國分部Kappa品牌業(yè)務的毛利率下跌10.6%，至53.9%，甚至連門店也從3119間縮減至2550間。動向稱，一方面受到生產(chǎn)成本提升的影響，另一方面由于集團為加快存貨清理而降低了過季產(chǎn)品銷售折扣，以及調(diào)整經(jīng)銷商供貨政策進一步讓利給經(jīng)銷商。不過對比去年底業(yè)績大跌35.7%，業(yè)績下滑已經(jīng)有所改善。
匹克下滑僅次于動向，今年匹克上半年實現(xiàn)銷售收入16.1億元，同比下降28.5%；毛利率下降到37.7%，較2011年同期下降2.2%。匹克首席執(zhí)行官許志華坦言，預計今年下半年情況不會有大的好轉(zhuǎn)，匹克目前的首要任務是清存貨。據(jù)許志華透露，匹克為零售商提供3.9折的供貨折扣，較之前的4折為低，引致毛利及毛利率均下降。但目前匹克還正考慮進一步加大終端的折扣，預料毛利將會進一步下降，同時預計清存貨要到明年第一、第二季才見成效。
而安踏、361度和李寧的今年上半年銷售收入同比均是負增長，分別為-11.62%至39.3億元、-9.95%至28.69億元和-9.54%至38.8億元。六家國內(nèi)運動品牌中僅有特步的銷售收入同比是增長的，但增長的幅度也僅為1.44%至26.07億元。
值得注意的是，在六大國內(nèi)運動品牌中，李寧的凈利潤降幅最大，同比大跌80%至6200萬元。
六大國內(nèi)運動品牌凈利潤對比
凈利潤(單位：億元) 同比
2012年上半年 2011年上半年
李寧 0.62 3.1 -80.00%
安踏 7.7 9.26 -16.85%
特步 4.67 4.66 0.21%
361度 5.97 7.75 -22.97%
匹克 2.4 4.23 -43.26%
動向 0.94 2.22 -57.66%
六家廣告總費用高達71.3億
雖然庫存加大，但記者發(fā)現(xiàn)，部分品牌仍樂此不疲地欲增加產(chǎn)量，如特步仍在建新廠房，除了現(xiàn)在使用率達100%的福建泉州廠房外，特步已在安徽省買入一幅土地，預計新廠房將于2013年投產(chǎn)。
匹克也表示，將于2012年下半年投資8000萬元完成福建惠安縣及江西高縣的兩所現(xiàn)有生產(chǎn)設施的建設以及購買新機器及設備，以舒緩沿海地區(qū)人工成本上漲的影響。同時將于山東省菏澤市興建另一所服裝生產(chǎn)設施，預計產(chǎn)能每年可達3千萬件，該項目已于2011年開始，預計至少5年時間完成。
相反，一直備受矚目的廣告費用卻出現(xiàn)下調(diào)的現(xiàn)象，6大品牌廣告費用合計投入71.3億元，去年同期為70.5億元，同比增長率不高，因為包括安踏、特步、匹克、動向的廣告費用占比都減少了，其中安踏廣告占銷售收入比例為10.4%，同期下降2.2%，動向的廣告費用更跌出了億元大關，至9000萬元。匹克的銷售及分銷費用也減少25.8%，至2.27億元，主要也是由于減少了廣告及推廣活動。
不過，361度的廣告費用仍在“高歌猛進”當中，半年報顯示，其銷售及分銷成本增加了73.2%，至4.78億元，主要是由于廣告及宣傳費用占比由6.8%漲至13.5%，達6.61億元。而當中所提及的廣告費用主要是用于海陽2012亞洲沙灘運動會、南京2014年青年奧運會以及給予星級運動員的贊助。記者看到目前361度已經(jīng)與近期國內(nèi)熱門的倫敦奧運會自由泳金牌得主孫楊簽約，目前，包括NBA球員KevinLove及撐桿跳金牌選手SteveHooker 也是其代言人。贊助的運動專業(yè)隊伍數(shù)量達13隊。 李寧稱不再公布銷售情況 仍在尋找CEO 李寧等體育品牌因奧運股價上漲 仍陷困境 李寧20億贊助豪賭CBA 欲借此扭轉(zhuǎn)頹勢 李寧：為何“舍棄倫敦”？ 李寧陷入高管出走怪圈 第三次創(chuàng)業(yè)自我救贖 李寧全新陣容挺進童裝領域 李寧被指過度強調(diào)專業(yè)分工 運營效率低 李寧等知名服企治污不力遭質(zhì)疑 李寧存貨積壓最壞時期已過 重申確信買入 李寧：是否已經(jīng)利空出盡？ 李寧會面林書豪 稱存在合作機會 TPG入資李寧 有望助其走出困境 李寧匆忙中謀變失民心 引強援重開始 李寧廣告投入高達14億 有錢營銷無力治污？ 李寧稱將調(diào)查供應鏈污染 32家品牌商未回應 李寧與耐克的四大差距 李寧VS安踏：誰是“帶頭大哥”？ 李寧：昔日本土霸王 如今內(nèi)憂外患 李寧玩轉(zhuǎn)資本 成功引入私募基金TPG 李寧凈利降6成 本土體育品牌冠軍寶座難保 搜索更多: 李寧 |
