數(shù)家購物網(wǎng)站的管理層這幾天都接到了獵頭公司的邀約，希望其加入萬達，因為萬達正在籌劃推出線上商場業(yè)務。

　　記者昨日獲悉，目前萬達剛剛開始招聘網(wǎng)購平臺的專業(yè)人才團隊，希望未來將麾下商業(yè)地產(chǎn)、酒店、旅游、電影院線和連鎖百貨五大主營板塊打包上線。與一般網(wǎng)購平臺不同，其在線銷售的不僅是實體商品，更強調酒店、電影票等實體消費的在線預訂。但業(yè)界質疑，目前零售商轉型網(wǎng)購都遭遇物流、商品調整、消費習慣等多重挑戰(zhàn)，萬達或許更適合收購專業(yè)網(wǎng)站進軍電商，而非自主經(jīng)營。

　　主業(yè)延伸

　　2009年8月，大連萬達集團兩輪私募共募集資金超過40億元，其中第二輪私募認購價格達每股17元，資金規(guī)模、認購價格都創(chuàng)下中國民營企業(yè)內(nèi)地私募之最。

　　有接近人士透露，萬達當時的私募是為其整體上市做鋪墊，可惜之后由于政策和市場變化等種種因素而擱置了上市。于是萬達將業(yè)務調整為商業(yè)地產(chǎn)、酒店、旅游、電影院線和連鎖百貨五大主業(yè)，而此次其依托五大主業(yè)進軍電商應該是業(yè)務調整后的延伸發(fā)展。

　　“如今網(wǎng)購很發(fā)達，我們覺得網(wǎng)絡化是趨勢，所以開始籌劃電商業(yè)務，目前招聘剛剛啟動，團隊成立后，我們第一步會先啟動資訊類業(yè)務，隨后逐步開放在線交易等。”萬達麾下萬千百貨總經(jīng)理丁遙告訴記者。

　　根據(jù)計劃，萬達集團擬開設網(wǎng)上商城，其百貨與銀泰網(wǎng)類似，聘請單獨團隊進行獨立B2C運作，旅游、酒店將模仿攜程預訂模式，電影院線則注重訂票業(yè)務。

　　目前包括銀泰網(wǎng)CEO廖斌在內(nèi)的多家電商企業(yè)高層都接到了萬達方面的入職邀請，更有傳言稱萬達集團電子商務公司為其CEO開出的年薪是200萬元。不過對于具體挖角價碼，萬達方面昨天未給予回應。

　　諸多挑戰(zhàn)

　　盡管萬達高調進軍電商，但目前來看，實體經(jīng)營者電商化還未有太成功的。

　　“傳統(tǒng)實體經(jīng)營者轉型電商會面臨諸多問題，首先是物流，物流成本會非常高，甚至超過商品價格，這讓很多零售商難以負荷。”曾為農(nóng)工商集團開拓網(wǎng)購業(yè)務的一位人士告訴記者，正因物流成本高且難以保證生鮮食品質量，農(nóng)工商之后放棄了送貨上門路線，只投貨到門店，但此舉會影響電商發(fā)展。

　　商品結構是另一大問題，不少實體零售商經(jīng)營網(wǎng)店后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡商品與實體店商品的需求很不同，即便是同一品牌的服飾，其線上和線下也要區(qū)分不同產(chǎn)品線銷售，照搬線下商品是行不通的。此外，中國消費者對于某些商品依舊習慣到實體店購買，比如生鮮、貴重物品等，這種消費習慣也在一定程度上阻礙了零售商網(wǎng)絡化發(fā)展。

　　丁遙坦言，商品結構問題確實是一大挑戰(zhàn)，假如照搬線下商品，肯定會發(fā)生在線滯銷問題，今后網(wǎng)絡平臺的百貨類銷售的品類和價格還要看各個品牌商的合作而定，待電商團隊招聘完成后，將會具體研究策略。但有一點可以肯定，萬達開發(fā)電商是為了發(fā)揮線下資源優(yōu)勢，并非要與其他專業(yè)網(wǎng)購企業(yè)做同質化競爭，今后萬達會注重差異化發(fā)展。

　　為進一步拓展酒店板塊，萬達計劃投資超過1000億元，打造長白山、西雙版納、大連金石等國際度假區(qū)。

　　華美首席知識專家趙煥焱指出，萬達旗下目前已開業(yè)19家五星級酒店，計劃到2012年累計開業(yè)五星級標準酒店38家，其覆蓋面遠小于攜程，且攜程、藝龍的客戶有高黏性，萬達難以短期內(nèi)搶客。“其實萬達可以考慮通過收購專業(yè)網(wǎng)購平臺操作，比如沃爾瑪則是以收購1號店51%股權方式曲線電商化，這可能比自主經(jīng)營網(wǎng)購更易成功。”

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