得益于此，大地院線旗下影院?jiǎn)蔚暧芰傮w算行業(yè)內(nèi)比較高的。
“目前，一線城市影院有趨于飽和的傾向，但仍有很多公司選擇在一線投資，除了分流票房之外，打造品牌也是主要目的。而二、三線城市市場(chǎng)容量巨大，也有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)，所以成為部分公司選擇的因素。而伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，二、三線城市甚至深入到縣級(jí)城市，才是未來(lái)電影市場(chǎng)、院線發(fā)展的方向。”藝恩咨詢市場(chǎng)總監(jiān)王嬋媛認(rèn)為。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)應(yīng)該在一線城市后面的地級(jí)市和縣級(jí)市。“如果中國(guó)電影市場(chǎng)的總票房能從100個(gè)億增長(zhǎng)到200個(gè)億，甚至300個(gè)億，它們的增加一定不是在大城市，而是在還處在電影市場(chǎng)空白狀態(tài)的二、三線城市。”
如今，越來(lái)越多的資本投向二、三線城市建設(shè)影院。據(jù)了解，四川太平洋院線、新影聯(lián)院線等均已加入到二、三線城市布局的爭(zhēng)奪。
2月8日，北京環(huán)保局對(duì)中國(guó)電影股份有限公司(中影股份)進(jìn)行環(huán)保公示。消息人士稱，公司若上市，募集資金將用于投資現(xiàn)代化多廳影城，拓展大中城市電影市場(chǎng)，積極開(kāi)發(fā)中小城鎮(zhèn)電影市場(chǎng)，將是中影股份上市后的重要發(fā)展方向之一。
擴(kuò)張隱憂
在各大院線、影視公司紛紛斥資興建影院、攻城略地的背后，整個(gè)院線行業(yè)卻潛伏著“高速隱憂”。
根據(jù)藝恩咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年，上座率大大降低了。“去年電影觀影人次達(dá)到3.7億，遠(yuǎn)高于2010年的2.9億，而銀幕數(shù)卻從2010年的6256塊增長(zhǎng)到了2011年的9286塊，單塊銀幕年觀影人次下降14%。去年影院場(chǎng)均上座率是下降的。”王嬋媛說(shuō)道。
這樣使得新影院的市場(chǎng)培育期拉長(zhǎng)。隨著票房分賬比向制片方傾斜，以及影院用地租金和人力資源成本不斷走高，院線和影院經(jīng)營(yíng)管理面臨前所未有的壓力。
“北京影院過(guò)快的建設(shè)速度已經(jīng)影響到新影聯(lián)院線影院計(jì)劃維持25%左右的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，原來(lái)需要6年就能收回成本的影院，現(xiàn)在可能需要8年甚至更長(zhǎng)時(shí)間。”一位中央新影集團(tuán)副總經(jīng)理認(rèn)為。
與此同時(shí)，院線行業(yè)彼此之間差距將會(huì)越來(lái)越大。2010年排名第一的萬(wàn)達(dá)院線新增200塊銀幕，排名第十的遼寧院線則只增加了47塊銀幕。中影南方新干線與北京新影聯(lián)的票房差距也從2009年的959萬(wàn)元，擴(kuò)大到2010年的1.8億元。
“從長(zhǎng)期看，院線行業(yè)的馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，中小院線可能面臨被大院線公司兼并整合，行業(yè)整體院線的數(shù)量將可能從現(xiàn)在的38條減少到30條一下，甚至更少。日前曲江影視注資長(zhǎng)安院線，這種影院之間改簽加盟，其實(shí)就是院線之間的競(jìng)爭(zhēng)。”王嬋媛說(shuō)道。
中影南方新干線總經(jīng)理、珠江影業(yè)傳媒股份有限公司總經(jīng)理趙軍認(rèn)為市場(chǎng)拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)，影院投資過(guò)熱、單個(gè)影院平均票房的下降迫使院線思考自身未來(lái)盈利空間何在，內(nèi)部商業(yè)模式創(chuàng)新勢(shì)在必行。
“保證高投入換來(lái)高回報(bào)主要在于院線內(nèi)部的管理。用制度來(lái)保障成功，而不是依賴影院總經(jīng)理個(gè)人。這在現(xiàn)階段行業(yè)高速發(fā)展、人才儲(chǔ)備不夠的條件下尤為重要。”謝曉鳴說(shuō)道。
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