■ 疑問
1 喬丹為何現(xiàn)在才起訴
喬丹體育的商標(biāo)已注冊(cè)多年，產(chǎn)品一直在賣，為何喬丹現(xiàn)在才來起訴？邁克爾·喬丹的中國(guó)代理方表示，喬丹本人原來并不知道中國(guó)的喬丹體育，去年知道這個(gè)情況，即聯(lián)系委托中國(guó)代理方準(zhǔn)備起訴。
據(jù)了解，喬丹體育以前的主要市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)，近年致力于在NBA推廣產(chǎn)品，廣告已進(jìn)入了NBA賽場(chǎng)。
2 中文譯名是否受保護(hù)
喬丹體育所用商標(biāo)中，中文是“喬丹”，英文是“QIAODAN”，未涉及邁克爾·喬丹的英文名。邁克爾·喬丹的中文譯名應(yīng)該受法律保護(hù)嗎？
北京市薪平律師事務(wù)所律師張韜認(rèn)為，應(yīng)受到法律保護(hù)。“無論在中國(guó)官方還是民間，該中文譯名已具有特定性。很多中國(guó)人心目中，一提到邁克爾·喬丹或喬丹，首先聯(lián)想到的就是這位美國(guó)籃球巨星。這一名稱早在上世紀(jì)八十年代中期他成名時(shí)就與其本人緊密聯(lián)系在一起。”
■ 反應(yīng)
耐克支持喬丹起訴行為
分析人士認(rèn)為，喬丹背后的力量是耐克
昨日，體育品牌耐克發(fā)表聲明表示，我們支持邁克爾·喬丹一直以來為保護(hù)他的品牌、他的姓名使用及他在中國(guó)的消費(fèi)者而作出的努力。
耐克在聲明中還稱，我們理解這對(duì)于邁克爾·喬丹來說是一個(gè)非常重要的事件，并且我們也支持他在此事件上所作出的努力。
昨日，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，“Jordan”作為普通外國(guó)人姓氏不具有特定性，與美國(guó)前NBA球星“邁克爾·喬丹”不存在對(duì)應(yīng)關(guān)系，喬丹很早就簽約了耐克，“這個(gè)事件表面看似是邁克爾·喬丹的個(gè)人行為，躲在后面的實(shí)際是耐克。”
該人士表示，“喬丹體育是中國(guó)市場(chǎng)的中低端品牌，本來和耐克之間不存在市場(chǎng)沖突和利益沖突。然而，耐克和阿迪這種國(guó)際品牌目前在中國(guó)一線市場(chǎng)已經(jīng)沒有后續(xù)增長(zhǎng)力量，必須要打擊國(guó)內(nèi)品牌，營(yíng)造聲勢(shì)。”
■ 鏈接
喬丹體育源于晉江
喬丹體育股份有限公司是由成立于1984年的福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發(fā)展而來。晉江是全國(guó)重要的體育用品制造基地，這里很多企業(yè)為運(yùn)動(dòng)品牌代工。
喬丹體育控股股東是福建百群，丁國(guó)雄、丁也治夫婦合計(jì)持有福建百群100%股權(quán)，為喬丹體育的實(shí)際控制人。截至2011年6月30日，喬丹體育已建立了覆蓋全國(guó)31個(gè)省、直轄市和自治區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，品牌專賣店達(dá)5715家。
喬丹體育在招股說明書中稱，2003年，喬丹運(yùn)動(dòng)服飾被評(píng)為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”；2005年“喬丹”圖形商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，同年喬丹牌鞋類產(chǎn)品被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”；2009年“喬丹”中文文字商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。2011年，公司邀請(qǐng)了NBA球員查克·海耶斯擔(dān)任形象代言人。
■ 案例
姚明告贏“姚明一代”
據(jù)媒體報(bào)道，去年5月，籃球明星姚明狀告“姚明一代”生產(chǎn)廠家——武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司侵權(quán)。
姚明方訴稱：武漢云鶴公司在沒有任何合法授權(quán)及正當(dāng)理由的情況下，在其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中擅自將“姚明”、“姚明一代”作為商業(yè)標(biāo)志使用，嚴(yán)重影響了姚明的形象，侵犯了姚明的名譽(yù)權(quán)、姓名權(quán)和肖像權(quán)。要求判該公司公開賠禮道歉，并賠償各種經(jīng)濟(jì)損失1000萬余元。
去年12月，武漢市中院一審判決武漢云鶴大鯊魚公司侵犯姚明姓名權(quán)，賠償人民幣30萬元。
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