事實(shí)上，喬丹是一個(gè)純正“國產(chǎn)血統(tǒng)”的運(yùn)動(dòng)休閑品牌。而與Michael Jordan這個(gè)名字有關(guān)聯(lián)的是耐克旗下的“Air Jordan”品牌，這個(gè)品牌雖然進(jìn)入了中國市場，但是并沒有注冊使用對應(yīng)的中文名稱，于是，“邁克爾·喬丹”成了無主之物，經(jīng)福建喬丹體育用品有限公司搶注商標(biāo)后，這個(gè)擦邊球?yàn)閱痰す�司后來的發(fā)展取得了便利。

    此喬丹非彼喬丹

    據(jù)了解，喬丹是福建喬丹體育用品有限公司注冊的中文品牌，目前該公司在全國已有幾千家專賣店，其產(chǎn)品也從最初的運(yùn)動(dòng)鞋迅速延伸到了包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、箱包和配件在內(nèi)的多個(gè)體育用品系列。

    喬丹系列的產(chǎn)品不光在名字上讓人以為“中國喬丹”與“美國運(yùn)動(dòng)員喬丹”之間有關(guān)系，其品牌Logo與美國品牌Air Jordan也很相似。Air Jordan品牌的Logo是一個(gè)投籃的運(yùn)動(dòng)員標(biāo)志；而喬丹則是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)球的動(dòng)作。如果不是對兩個(gè)品牌很熟悉的人，很容易將這兩個(gè)Logo看作是一個(gè)品牌的標(biāo)志。“這個(gè)‘巧合’不能不說是喬丹公司的用心良苦，讓其與Air Jordan的誤會(huì)一直持續(xù)下去。”有營銷專家指出。

    事實(shí)上，在1984年，當(dāng)21歲的Michael Jordan還是初出茅廬的籃球界新秀時(shí)，耐克公司就看中了他的發(fā)展前景，與Michael Jordan合作，開始銷售帶有Air Jordan標(biāo)志的籃球鞋，中國消費(fèi)者稱之為“喬丹鞋”。1984年，耐克公司生產(chǎn)了第一代喬丹鞋，此后每年推出一個(gè)新款，稱之為“代”，至今已出到了23代鞋。耐克公司每一款新鞋，都成為全球喬丹迷們瘋搶的對象。即使2003年喬丹退役，也未能減弱每年喬丹鞋熱銷的勢頭。

    記者在北京街頭隨機(jī)采訪了一位正在讀高中的男孩，他告訴記者，雖然Michael Jordan已經(jīng)退役，但仍是他所喜歡的NBA明星之一。他也認(rèn)為喬丹品牌是由Michael Jordan創(chuàng)辦并經(jīng)營的。

    記者又采訪了一位年輕的女士，她認(rèn)為喬丹來自美國，要么是他創(chuàng)辦的要么是他代言的，她說自己很少買運(yùn)動(dòng)休閑服裝，也不是很清楚。

    在網(wǎng)絡(luò)報(bào)記者街頭隨機(jī)采訪中，也有8成以上的人認(rèn)為喬丹是國外品牌，并且認(rèn)為喬丹就是籃球明星Michael Jordan創(chuàng)辦并以自己名字命名的品牌，很少有人知道Michael Jordan與耐克、Air Jordan之間的關(guān)系。

    商標(biāo)搶注帶來巨大收益

    此喬丹非彼喬丹，與老牌運(yùn)動(dòng)品牌耐克相比，中國的喬丹公司算是小輩。創(chuàng)立于1998年的喬丹公司，只是一家做運(yùn)動(dòng)鞋的小企業(yè)，同期發(fā)展的還有特步、德爾惠、鴻星爾克等一批晉江鞋企。在競爭如此激烈的環(huán)境下，眾多企業(yè)采取共同的廣告策略——請明星代言，以這種方式使品牌在較短時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者熟知。一時(shí)間，CCTV5也被戲稱為“晉江臺”。