內(nèi)地商標(biāo)已進(jìn)入了被境外搶注的高峰期，有專家預(yù)計(jì)這種情況將至少持續(xù)五年。知名商標(biāo)一旦被搶注，維權(quán)拿回商標(biāo)就要付出巨大代價(jià)，而不維權(quán)要回商標(biāo)，又會(huì)面臨被訴侵權(quán)或退出已有市場(chǎng)的命運(yùn)。

    據(jù)有關(guān)專家介紹，商標(biāo)遭到搶注的現(xiàn)象一般有三種情況，一種是為了謀取經(jīng)濟(jì)利益，故意搶注后再將商標(biāo)權(quán)賣給企業(yè)；一種是想利用知名品牌價(jià)值在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)自己的產(chǎn)品；還有近年來出現(xiàn)的一種現(xiàn)象是一些企業(yè)利用搶注商標(biāo)品牌，阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入到某一地區(qū)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

    “喬丹”借了喬丹的光

    本報(bào)記者 李國(guó)棟

    現(xiàn)在，如果有的公司要使用“姚明”作為品牌的商標(biāo)，一定會(huì)被中國(guó)商標(biāo)局駁回。同樣的道理，美國(guó)人要注冊(cè)“Michael Jordan”，同樣是行不通。但是Michael Jordan到了中國(guó)，他的中文譯名“邁克爾·喬丹”就成了無主之物，僅僅視為代表的文字符號(hào)而已，不受有關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)。就這樣，福建晉江的一家小鞋廠在1998年成功注冊(cè)了“喬丹”商標(biāo)，從此“喬丹”走上了快速發(fā)展之路。

    據(jù)了解，喬丹品牌用了不到10年的時(shí)間，發(fā)展到擁有了3000余家專賣店，品牌知名度、美譽(yù)度居全國(guó)同類自主品牌之首。最近又出現(xiàn)了喬丹要上市的消息，其發(fā)展勢(shì)頭被人看好，被許多營(yíng)銷專家視為奇跡。

    那么，是什么在成就“喬丹”？

    首先，是喬丹的名字，雖然晉江的這家公司在1998年注冊(cè)“喬丹”商標(biāo)時(shí)，邁克爾·喬丹已經(jīng)退役，但其在世界籃壇的地位無人能比，退役后的一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)給市場(chǎng)留下一個(gè)長(zhǎng)久的影響力。在2007年發(fā)布的最新一期的《福布斯世界名人Top100》榜體育運(yùn)動(dòng)員排名中，已經(jīng)退役多年的邁克爾·喬丹仍然以第26名居于前列，僅此足以說明他在人們心目中的地位。

    當(dāng)酷愛籃球的年輕人，特別是邁克爾·喬丹的球迷們，在接觸到喬丹公司的產(chǎn)品時(shí)都會(huì)聯(lián)想到作為超級(jí)偶像的喬丹。“喬丹”鞋也因此成為了他們的首選。

    當(dāng)其他同類品牌的公司拿出高昂的廣告費(fèi)在各大媒體打知名度的時(shí)候，“喬丹”無需花一分錢的廣告費(fèi)，就被各大商場(chǎng)“請(qǐng)”到柜臺(tái)，以較高的價(jià)格為商場(chǎng)招攬客人，又是因?yàn)檫~克爾·喬丹，為該品牌增加了不少美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

    此外，邁克爾·喬丹從1984年就作為耐克公司的形象代言人，以喬丹為主題的鞋已經(jīng)推出23代，這些款式在中國(guó)各大專賣店大做宣傳，并圍繞邁克爾·喬丹開展各種營(yíng)銷活動(dòng)，從而也為“喬丹”的推廣立下了汗馬功勞。

    不可否認(rèn)，在某種意義上講，“喬丹”是成功的，最起碼是搶注了喬丹商標(biāo)，贏得了當(dāng)前的市場(chǎng)。但是，當(dāng)“喬丹”一旦被消費(fèi)者充分認(rèn)清后，喬丹公司打出的全球品牌戰(zhàn)略牌如果沒有強(qiáng)大的企業(yè)文化和品牌建設(shè)作支撐，“喬丹”的結(jié)局又將如何？

    隨著邁克爾·喬丹年齡的增長(zhǎng)，“喬丹”還能“吃”邁克爾·喬丹多久？