|
但是波特蘭前站的運營遇到了困難，在這里為美國市場設計網(wǎng)球鞋和服裝的30名設計師和其他雇員有大約一半在今年離去。李寧公司的管理人員拒絕評論此事。
重新設計形象
新的李寧數(shù)碼公司是與Acquity集團合資的，它是一家芝加哥的品牌咨詢和私募股權(quán)機構(gòu)。在今年初，該公司與李寧公司簽署合資協(xié)議，在新公司中，李寧公司占20%股份。
李寧公司終止了與Champs和Foot Locker的經(jīng)銷協(xié)議，并且收回了自己網(wǎng)站的管理權(quán)。
目前還不清楚George Lu的舉措如何與李寧公司在波特蘭的嘗試結(jié)合起來，前述李寧公司的雇員說，這兩個代表李寧公司的部門在貿(mào)易展上有著各自的攤位。李寧公司的高管說，向美國市場的擴張是實驗性的，是為了探究美國消費者的需求。
George Lu說，他已經(jīng)雇用了20名自己的雇員，為李寧公司設計新形象，旨在讓美國人了解東方文化對自然、平衡及腦體聯(lián)系的理解。他還設計了自己的產(chǎn)品線，沒有在波特蘭的展示區(qū)中銷售。
如今在李寧公司的網(wǎng)站上，一雙男式跑步鞋售價80美元，用網(wǎng)孔材料制造，可以“適應自然的步態(tài)”。蓮花圖案的瑜伽褲售價55美元，適合做出“準確到位的姿勢，當然，在鍛煉后去喝咖啡時穿著也很合宜”。
按照George Lu的計劃，美國消費者能夠在奧尼爾參加的社區(qū)活動上以及體育用品商店里了解到李寧品牌。
中國市場研究集團的雷小山說，成立合資企業(yè)對李寧公司而言可能是正確的舉措，麥當勞和星巴克等跨國公司在海外尋找不同的公司合作開拓業(yè)務從而避免了風險。今年早些時候，星巴克買下它的中國合資伙伴美心食品有限公司所持有的合資股權(quán)，從而擁有了星巴克在中國六大區(qū)域的零售點的全部所有權(quán)。 李寧在美開展網(wǎng)售 公司重心仍在國內(nèi)市場 李寧品牌在美國市場上掙扎 李寧在美國展開網(wǎng)上銷售 稱仍會專注內(nèi)地 李寧：剎車還是該踩油門？ 90后李寧定勢VS定位 李寧年內(nèi)第5名高管離職 本土運動品牌轉(zhuǎn)型 李寧五位高管離職 前CEO稱將有大動作 李寧品牌戰(zhàn)略搖擺不定 莫名漲價致業(yè)績大幅下滑 李寧再現(xiàn)人事變動 整個行業(yè)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)折 安踏超越李寧提前加冕之后 李寧品牌重塑失敗急轉(zhuǎn)型 兩高管相繼離職 李寧高管集體大“換班”：為何Hold不��？ 李寧高管大“換班”首席產(chǎn)品官徐懋淳離職 帶兵者不善 李寧CEO張志勇的預見與難題 李寧公司人事動蕩余震：改變確實正在發(fā)生 李寧安踏增長放緩 國內(nèi)運動品牌陷入調(diào)整期 利潤和股價大幅下滑 李寧在走下坡路？ 李寧：“貴族管理”與“國企狀態(tài)” 阿迪達斯李寧身陷毒素門 相關品牌銷售正常 非凡中國連環(huán)套 李寧體育地產(chǎn)行難 非凡中國終止收購李寧30.9％股權(quán) 搜索更多: 李寧 |
