紅商網(wǎng)訊：中國前體操運動員李寧在2008年北京奧運會上贏得舉世矚目，他在開幕式上手持火炬高高騰起在國家體育場的上空，既展現(xiàn)出中國的抱負，也表現(xiàn)出他自己創(chuàng)造全球一流運動服裝品牌的志向。
3年之后，李寧公司（2331.HK）盈利已見下降，它位于俄勒岡州波特蘭市（Portland）的進軍美國市場的前站也經(jīng)歷了設計師與雇員的大量流失。
除繼續(xù)簽約多家中國國內(nèi)運動隊，李寧公司還通過簽約幾個高調(diào)的代言人如籃球明星沙奎爾·奧尼爾大舉進軍美國。
不過進展似乎不順利，李寧的股價也做出了實質(zhì)性反應，今年以來下跌了63%，遠超香港市場29%的總體跌幅。
品牌難以得到認可
李寧公司的問題突顯出，中國企業(yè)在打造與其制造能力相匹配的新的全球性品牌過程中面臨的困難。有些公司已經(jīng)取得進展，例如聯(lián)想集團，不過它曾在2005年從IBM公司PC業(yè)務中受益良多。
大多數(shù)公司則沒有多大進展，它們既要面對老練的全球競爭者，又要面對品牌難以得到認可的現(xiàn)實。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)明略行（Millward Brown）和媒體公司W(wǎng)PP的調(diào)查，在中國境外，83%的消費者說不出一個中國品牌或公司的名字。
在中國，李寧品牌在運動服裝公司中排在耐克（Nike）和阿迪達斯（Adidas）之后，銷售排名第三�，F(xiàn)在，這家成立了22年、總部設在北京的體育服裝公司正在調(diào)整它在美國市場上的做法。
位于上海的咨詢公司中國市場研究集團的創(chuàng)始人雷小山說，問題是他們開拓海外市場時眼界比在國內(nèi)時低了很多。
公司創(chuàng)始人李寧及其他高管在一份聲明中說，“我們?nèi)詫⑷σ愿鞍l(fā)展李寧品牌。”
但是李寧公司一個新的美國伙伴正計劃以李寧數(shù)碼公司（Digital Li-Ning Co.）的名義重新開拓美國市場，在計劃中的實體商店開業(yè)前，將首先集中于網(wǎng)上銷售。
李寧數(shù)碼公司的總裁George Lu說：我們有計劃地制定方案，分析在線數(shù)據(jù)，以在進一步擴展以前了解美國市場。我們希望這個牌子能與美國人建立起某種關聯(lián)。
李寧公司周一披露了這一新嘗試，重新設計的公司美國網(wǎng)站上稱該公司是“你從未聽說過的最大品牌”。
存貨太多雄心受挫
李寧在1984年洛杉磯奧運會上的體操項目中贏得6枚獎牌，其中3枚是金牌，是中國最著名的運動員之一，但是他的公司在美國卻很難擴大認知度。
根據(jù)巴克萊銀行分析師的分析，存貨太多導致許多李寧零售點打折銷售產(chǎn)品，讓李寧與耐克一競高下的雄心受挫。
李寧公司2011年上半年的利潤比一年以前下跌了將近50%，這是衡量該公司表現(xiàn)的最新數(shù)據(jù)。今年上半年的收入下降了將近5%，為43億元人民幣，大約6.78億美元。公司沒有披露美國的銷售數(shù)據(jù)。
此前李寧公司開拓美國市場的舉措包括請奧尼爾和費城76人隊的特納（Turner）做代言。4年以前它在波特蘭開設了全球設計中心，距離耐克在比弗頓（Beaverton）的總部不遠，為美國市場設計鞋子。兩年之后公司又在波特蘭開設了一個展示區(qū)。
李寧公司一名雇員表示，公司在努力尋找自己的市場定位，與美國的多家羽毛球俱樂部達成經(jīng)銷協(xié)議，甚至在展示區(qū)里增加了乒乓球室，吸引新潮的顧客。
去年，李寧公司還和Foot Locker Inc.達成協(xié)議，讓對方的子公司Champs Sports把李寧牌產(chǎn)品帶入市場。
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