COACH亞洲區(qū)總裁及首席執(zhí)行官高恩(Andre Cohen)此前曾公開向媒體表示，公司計(jì)劃在年底前完成HDR上市，成為首家在香港及紐約兩地上市的美國(guó)公司。由于現(xiàn)金流強(qiáng)勁，沒有迫切的集資需要，來(lái)港上市主要是希望可以增加知名度，針對(duì)中國(guó)的富裕人群提升品牌形象。此外，他也希望能筑起COACH與內(nèi)地投資者間的橋梁，吸引愿意投資國(guó)際零售品牌的投資者。

　　目前，COACH已在紐約交易所主板上市，其全球有660家門店和工廠店，主要分布在北美、日本、中國(guó)(包括香港與澳門)。

　　北京大學(xué)奢侈品管理項(xiàng)目總監(jiān)、意國(guó)時(shí)尚管理咨詢公司總裁嚴(yán)駿認(rèn)為，COACH在美國(guó)并不算是奢侈品牌，只是營(yíng)銷和包裝做得好，一直在往奢侈品上靠，此次COACH香港上市，更多是出于公關(guān)目的。

　　北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授曹和平對(duì)本報(bào)表示，COACH選擇在香港上市可以帶來(lái)組合型的多方好處。首先，香港是中國(guó)的窗口市場(chǎng)，在香港上市門檻低、可操作、還有上市帶來(lái)的先發(fā)聲譽(yù)優(yōu)勢(shì)。上市后，美國(guó)本土消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為COACH走向了外海資本市場(chǎng)，無(wú)形中提升了它在美國(guó)消費(fèi)者心中的地位。同樣，在中國(guó)COACH的消費(fèi)者心中，同樣會(huì)提升其品牌價(jià)值。“奢侈品牌選擇香港上市，多是出于這樣的多方組合。”

　　今年6月，PRADA在港交所“試水”，IPO融資逾167億港元，隨后新秀麗也成功集資78億港元。但前者在香港似乎并不被投資者買賬，PRADA股價(jià)曾跌至27港元,較6月上市招股價(jià)跌了32%，PRADA昨天開盤35.90港元，報(bào)收33.90港元。

　　2009年是COACH在中國(guó)發(fā)展的突破口。其實(shí)早在1998年COACH就進(jìn)入了中國(guó)，但只是通過(guò)經(jīng)銷商的模式，與香港俊思集團(tuán)合作。2008年，COACH先收回了在香港的業(yè)務(wù)。2009年4月， COACH正式把整個(gè)中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)都收回自己旗下，開始直營(yíng)，并開設(shè)多家直營(yíng)店鋪。

　　此后，COACH在中國(guó)的門店在兩年內(nèi)成倍增長(zhǎng)。在其集團(tuán)銷售總額里，有大約3%的銷售收入來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。在接下來(lái)的兩三年里，COACH預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)銷售額占其全球銷售總額的比例要從當(dāng)前的3%提升到10%。目前COACH已經(jīng)有85%的生產(chǎn)是在中國(guó)進(jìn)行的。

　　COACH計(jì)劃到2014財(cái)年，將COACH在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的份額提高到10%，達(dá)到50億美元的規(guī)模。到2011財(cái)年結(jié)束，COACH在中國(guó)將有60多家店，其中53家是在內(nèi)地。

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