上市只為提高知名度

　　事實(shí)上，已在紐約證交所掛牌的COACH早在今年5月就已經(jīng)表示，公司計(jì)劃在年底前完成存托憑證（HDR），成為首家在香港及紐約兩地上市的美國公司。但令人訝異的是，公司同時(shí)也表示，上市將不會新增發(fā)股份，也沒有融資計(jì)劃。

　　COACH亞洲區(qū)總裁及首席執(zhí)行官高恩此前就曾公開向媒體表示，由于現(xiàn)金流強(qiáng)勁，沒有迫切的集資需要，來港上市主要是希望可以增加知名度，針對中國的富裕人群提升品牌形象。此外，他也希望能筑起COACH與內(nèi)地投資者間的橋梁，吸引愿意投資國際零售品牌的投資者。

　　細(xì)看COACH在中國的發(fā)展可發(fā)現(xiàn)，其在中國市場的拓展速度近兩年有了突飛猛進(jìn)的變化。自1988年在北京開設(shè)第一家專賣店，COACH在隨后的20年里一直發(fā)展緩慢，直到2008年，COACH才收回了一直由代理商代理的香港業(yè)務(wù)，2009年4月正式在中國區(qū)開始直營。此后，COACH中國的門店在兩年內(nèi)成倍增長。根據(jù)該公司官網(wǎng)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在COACH在中國內(nèi)地的門店數(shù)已達(dá)到66間，僅今年第四季度就已新開了11家門店。

　　PRADA已現(xiàn)示范效應(yīng)

　　事實(shí)上，今年6月以來，Prada 、新秀麗均已赴港上市，前者融資逾167億港元，后者融資78億港元。若COACH年內(nèi)登陸港交所，將成為第三家赴港上市的國際高端品牌。這種現(xiàn)象與中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增長迅猛不無關(guān)系，據(jù)世界奢侈品協(xié)會預(yù)計(jì)，2012年中國奢侈品市場將達(dá)146億美元(約931.72億元)以上，取代日本成為全球第一。

　　從PRADA中期業(yè)績也可看出上市與奢侈品牌銷售之間的微妙關(guān)系，據(jù)報(bào)告顯示，上市后，其在亞太區(qū)（除日本）凈銷售額為3.68億歐元，位居第一，比歐洲多出1.17億歐元；而對比其他地區(qū)的增長速度，亞太區(qū)漲速也明顯較快，同比上漲32.9%，比位列第二的歐洲多出10.5%。但在2010年，其亞太區(qū)與歐洲的凈銷售額分別為2.72億歐元和2.12億歐元，差距不大。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國際一二線品牌之所以選擇赴港上市，首先是看中了香港作為中國窗口市場的地位，而且在香港上市門檻低、操作空間大，同時(shí)能吸引較高的關(guān)注度；另一方面，品牌的本土消費(fèi)者會認(rèn)為該品牌已經(jīng)走向海外資本市場，也無形中提升了它在本土的地位。

　　COACH現(xiàn)在集團(tuán)銷售總額里，有大約3%的銷售收入來自中國市場。COACH計(jì)劃到2014財(cái)年，這一比例將提到10%，達(dá)到50億美元的規(guī)模。此外，據(jù)了解，目前COACH已經(jīng)有85%的生產(chǎn)是在中國進(jìn)行的。

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