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短視頻配樂(lè)，帶動(dòng)了包括流行音樂(lè)的普及，幫助長(zhǎng)尾原創(chuàng)音樂(lè)和小眾音樂(lè)，走進(jìn)大眾的視野，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的收益，改善了音樂(lè)公司，小眾或野生音樂(lè)人的生存現(xiàn)狀。各種音樂(lè)借助短視頻的傳播和普及，這改變了國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)數(shù)十年的宣發(fā)模式。也讓音樂(lè)人不再受居住地的制約�！逗２菸琛�、《學(xué)貓叫》、《沙漠駱駝》、《野狼disco》等各種熱門(mén)歌曲隨著短視頻走紅。
以《野狼disco》為例，截止2020年5月，抖音上各個(gè)版本總使用人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)，播放高達(dá)50多億次。它還在云音樂(lè)熱歌榜上榜超過(guò)10次。演唱歌手從默默無(wú)聞到出場(chǎng)費(fèi)6位數(shù)。少數(shù)音樂(lè)人年收入增長(zhǎng)到50萬(wàn)甚至100萬(wàn)元以上。預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至137億元。
音樂(lè)版權(quán)如此，視頻剪輯工具更有代表性�？焓謨�(nèi)容生態(tài)報(bào)告顯示，快手2019年月活突破4億，原創(chuàng)視頻庫(kù)存數(shù)量超過(guò)130億。理論上來(lái)說(shuō)，每個(gè)視頻都需要剪輯一次甚至幾次。好的剪輯工具可以降低拍攝和制作成本、簡(jiǎn)化后期制作的流程，讓視頻呈現(xiàn)出更優(yōu)質(zhì)的效果。剪輯工具成了一個(gè)剛性需求。視頻剪輯軟件，這是一個(gè)天然可以從短視頻這個(gè)最大的流量池，分享紅利的細(xì)分市場(chǎng)。通過(guò)和官方差異化的獨(dú)有的功能和體驗(yàn)，更好地滿(mǎn)足了視頻UP主的更多需求。在此基礎(chǔ)之上，很多公司開(kāi)始推出各類(lèi)細(xì)分工具，相互導(dǎo)流，形成了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的矩陣。
除了抖音快手自帶的剪輯工具剪映和快影之外，市面上還誕生了各種各樣的第三方剪輯工具，據(jù)估計(jì)市面上的第三方的PC和手機(jī)剪輯軟件超過(guò)了100款，包括剪輯、特效等功能類(lèi)似。其中已經(jīng)有一批公司已經(jīng)頗具規(guī)模。萬(wàn)興科技旗下的視頻創(chuàng)意軟件萬(wàn)興喵影，現(xiàn)在全球用戶(hù)超過(guò)1億，是準(zhǔn)入門(mén)檻低、模板素材多、便捷易用的剪輯產(chǎn)品，最近還牽手榮耀首發(fā)了平板端APP。由于踩準(zhǔn)了工具應(yīng)用的風(fēng)口，2019年萬(wàn)興科技的數(shù)字創(chuàng)意軟件類(lèi)業(yè)務(wù)收入超過(guò)3億元，毛利率高達(dá)97%，目前公司已在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市，并在今年提出“數(shù)字創(chuàng)意賦能者”的品牌理念，面向全球用戶(hù)提供以視頻創(chuàng)意為主的軟件產(chǎn)品與服務(wù)。
好的商業(yè)模式是既迎合大潮，但又不參與最慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)與參與者之間相互賦能，一起共贏，這樣才能進(jìn)入到良性循環(huán)，長(zhǎng)久發(fā)展。在大生態(tài)之下，還有能各自循環(huán)的小生態(tài)。不管是互聯(lián)網(wǎng)，還是短視頻，甚至幕后細(xì)分的公司，都是如此。
在圍棋里有一個(gè)術(shù)語(yǔ)是“勝負(fù)手”，也就是決定輸贏的關(guān)鍵一兩步。在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，關(guān)鍵的步驟就是方向，方向錯(cuò)了，再努力也沒(méi)用。正像《野狼disco》有一句歌詞那樣，“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。”在看似充滿(mǎn)機(jī)會(huì)的賽道上，其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，機(jī)會(huì)是最少的，是最壞的選擇。而在很多人看不上的縫隙里，卻能找到最好的商業(yè)模式。那是短視頻“守正出奇”最好的機(jī)會(huì)。
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