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短視頻與旅游聯(lián)姻一拍即合，人們的旅行習(xí)慣也隨之悄然改變。出游前，看短視頻做攻略；旅游時(shí)，拍視頻分享經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。旅游目的地則將短視頻作為營(yíng)銷新利器。目前，“云旅游”走進(jìn)了更多人的生活，數(shù)字旅游的步伐不斷加快，短視頻和旅游的互動(dòng)更加頻繁和深入。
日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。
大眾成為“代言人”
上海青年錢圣東是個(gè)視頻博主，以網(wǎng)名“G僧東”發(fā)布了系列上海旅游視頻，通過自己的視角，展現(xiàn)上海的歷史文化、市井風(fēng)情，給網(wǎng)友帶去原汁原味的上海旅游體驗(yàn)。許多網(wǎng)友看了他的視頻，跟著他的路線游上海，他也被網(wǎng)友稱為“上海旅游民間代言人”。
短視頻已成為人們交流的一種新方式，人們可以充分發(fā)揮各自的創(chuàng)造力，表達(dá)自我。在短視頻平臺(tái)上，“內(nèi)容為王”絕不是一句空話，網(wǎng)友們會(huì)用點(diǎn)擊量作出回答。像“G 僧東”這樣能夠提供有趣、有用、優(yōu)質(zhì)視頻的創(chuàng)作者們，才能吸引眾多“粉絲”。而優(yōu)質(zhì)視頻帶來(lái)的傳播效應(yīng)，對(duì)于一個(gè)旅游目的地而言不容小視。
2017年被稱為“短視頻元年”，這一年，重慶李子壩的“輕軌穿樓”經(jīng)由短視頻的傳播，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外的游客專程前往拍攝。另一座從短視頻中獲益匪淺的城市西安，2018年旅游業(yè)總收入同比增長(zhǎng)了50%以上。
這兩座城市最初經(jīng)由短視頻走紅，看上去是“無(wú)心插柳”。此后，各地政府逐漸重視短視頻的傳播作用。例如，甘肅甘南藏族自治州期望挖掘優(yōu)秀的短視頻作品，催生一批甘南文化旅游“代言人”，助力當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展；2019年年底，浙江嘉善縣舉辦“我是嘉善代言人”短視頻大賽，以短視頻的形式，從城市發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明等多方面展現(xiàn)嘉善魅力。
4月下旬，山東省煙臺(tái)市文化和旅游局發(fā)布一則消息，舉辦“鮮美煙臺(tái)”短視頻大賽，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友拿起相機(jī)、手機(jī)當(dāng)“主播”，記錄、推薦煙臺(tái)的美景、美食、美宿，并通過各大短視頻平臺(tái)宣傳“鮮美煙臺(tái)”，為煙臺(tái)旅游“代言”。
展示形象的“窗口”
短視頻持續(xù)火熱，各大短視頻平臺(tái)吸引了數(shù)以億計(jì)的個(gè)體用戶，也帶起了一股“跟著短視頻去旅游”的風(fēng)潮。吸引新游客、留住回頭客，是旅游目的地招徠客源的兩大重要渠道。短視頻給還未出行的人“種草”，讓他們成為新游客，同時(shí)給去過的游客提供分享的平臺(tái)。一段十多秒的視頻就能讓一座城市或一個(gè)旅游景區(qū)一夜爆火，對(duì)于旅游目的地而言，這無(wú)疑是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。
地方旅游主管部門、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等開始紛紛“牽手”短視頻，一批批政務(wù)公號(hào)進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，推廣當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，成為發(fā)布的重要內(nèi)容之一。廣西自治區(qū)、市、縣(區(qū))三級(jí)旅游部門集體入駐政務(wù)抖音號(hào)；新疆哈密與短視頻平臺(tái)快手合作，通過“視頻直播+旅游”的模式，擴(kuò)大哈密的旅游宣傳；湖北恩施利用抖音短視頻，打響了新開發(fā)旅游城市的知名度，帶火了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展；經(jīng)由短視頻傳播，河南欒川縣的老君山風(fēng)景名勝區(qū)成為2019年抖音上最火的景點(diǎn)之一。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 短視頻 |
