在經(jīng)歷了春節(jié)檔多部影片接連撤檔之后，2月份原定上映的包括奧斯卡獲獎影片《小婦人》《婚姻故事》《喬喬兔的異想世界》，好萊塢電影《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》《刺猬索尼克》，國產(chǎn)電影《大贏家》等10多部影片也都選擇暫不上映。
在這其中《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》《刺猬索尼克》在海外市場已經(jīng)取得較好成績，《刺猬索尼克》，上映十天，全球票房達(dá)到2.1億美元（約人民幣14.74億元）。甚至超過了DC出品的《猛禽小隊(duì)和哈莉·奎茵》。在之前，中國觀眾對這幾部電影期待已久，這一次的撤檔又拉長了影迷等待的時間，也讓空曠了許久的影院再次陷入沉寂。
在派拉蒙影業(yè)宣布《刺猬索尼克》撤檔的通告下面，網(wǎng)友猜測要一直等到3月份之后才可以重新走進(jìn)電影院。
因?yàn)橐咔槌掷m(xù)時間的不確定性，線下娛樂消費(fèi)場所限制營業(yè)時間，依托大型商超的影院更是雪上加霜。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《艾瑞疫期產(chǎn)業(yè)觀察：“線上化”神藥能否解救短期受阻的線下娛樂產(chǎn)業(yè)》，某二線城市典型連鎖影院每月固定開支包括員工工資、物業(yè)費(fèi)、水電費(fèi)、租金、社�？钪С鲞_(dá)50萬元左右。
而今年春節(jié)檔延續(xù)至現(xiàn)在的電影撤檔導(dǎo)致的行業(yè)停滯或?qū)?dǎo)致2020年電影票房收入遠(yuǎn)不及預(yù)期。
由圖可見歷來春節(jié)檔票房占在全年票房占比中比重較高。
《疫情影響下的用戶消費(fèi)指數(shù)趨勢報(bào)告》
面對危機(jī)，電影院也紛紛作出改變以求謀生之路。
外賣可樂爆米花
盈利只是杯水車薪
2月25日，阿里影業(yè)聯(lián)合餓了么宣布，在外賣平臺餓了么開放“影院賣品外送”業(yè)務(wù)，給影院的賣品提供了售賣渠道。
截至目前，包括萬達(dá)影城、太平洋影城、博納影城、金逸影城、蘇寧影城、恒大嘉凱影城等近20個影管公司已與阿里影業(yè)達(dá)成合作意向，目前正處在不同階段的簽約和建店中。該項(xiàng)服務(wù)，預(yù)計(jì)能夠覆蓋全國超過1000家影院的賣品外送需求，將從2月底開始陸續(xù)在餓了么上線營業(yè)。
根據(jù)小艾觀察，目前主要售賣爆米花、可樂等食品的外送。
線上銷售在疫情期間成為了許多線下消費(fèi)娛樂場景的續(xù)命良方。大部分餐飲場所的復(fù)工復(fù)產(chǎn)重點(diǎn)都轉(zhuǎn)移至外賣業(yè)務(wù)。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)可見春節(jié)后一周，外賣App的使用次數(shù)同比增速開始出現(xiàn)明顯反彈。而作為到店餐飲服務(wù)引流主體的相關(guān)App雖然受到的影響更加明顯，但是考慮到其同樣搭載了外賣配送、生鮮配送的入口，所以其下降趨勢亦有所放緩。所以，本次疫情下，特別是相較傳統(tǒng)餐飲業(yè)所遭受的沖擊，外賣行業(yè)的“線下場景疫情脫敏”優(yōu)勢得到了極大的體現(xiàn)。
由上圖可見，電影院主要經(jīng)營的食品類別在疫情期間占中國居民網(wǎng)購的商品類別中排名第一達(dá)到了37.6%。
那么，外賣真的能成為電影院困局的解藥嗎？
在小艾看來如果單純的進(jìn)行食品外賣的經(jīng)營，對于目前的困境來講起到的作用只是杯水車薪。
首先單從價格來說，相比于其他大型商超外賣的零食零售價格高出一倍不止。 在消費(fèi)者的選擇傾向上面來講，不占優(yōu)勢。
其次，影院賣品在線下場景中是消費(fèi)者在觀看電影之前產(chǎn)生的一道消費(fèi)環(huán)節(jié)，甚至電影院的賣品柜臺位置設(shè)置都要在店面裝修時精心選定，這樣才更加能夠促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，在線下，食品和周邊的利潤對于電影院而言尤為重要，2018年3月，橫店影視首份財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，其以爆米花零食、飲料和電影周邊衍生品為主的商品收入達(dá)2.47億元，利潤達(dá)1.86億元，幾乎是電影放映利潤的兩倍。
而在線上，能夠促使消費(fèi)者購買影院食品的動機(jī)和場景都比較少。
即使，影院食品的利潤較高，但這都要建立在銷量的基礎(chǔ)上，據(jù)小艾觀察從2月25日至2月27日止，北京萬達(dá)影城北京國貿(mào)店的月銷還是為0。
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