餓了么外賣(mài)
網(wǎng)友對(duì)于電影院外賣(mài)的討論
由此看來(lái)，想要根本的緩解目前院線的虧損情況，單一的外賣(mài)形式有些高估了消費(fèi)者的消費(fèi)能力，艾瑞咨詢?cè)诮诎l(fā)布的疫情產(chǎn)業(yè)觀察中提到，“院線影城作為傳統(tǒng)的線下渠道，如何擺脫單一票房收入帶來(lái)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)是長(zhǎng)期探討話題。當(dāng)前不論是票房收入、飲料小食銷(xiāo)售還是玩偶售賣(mài)，看似擴(kuò)展了收入模式實(shí)則仍然沒(méi)有脫離“看電影”的消費(fèi)場(chǎng)景。”
在目前，除了依托政府出臺(tái)的房租減免等等政策的同時(shí)，嘗試線上經(jīng)營(yíng)方式之外，線下娛樂(lè)行業(yè)更要對(duì)疫情結(jié)束后的要面對(duì)的線下消費(fèi)高潮做好準(zhǔn)備，以達(dá)到充分“回血”的小目標(biāo)。
另外經(jīng)過(guò)疫情的洗禮，線下企業(yè)更要重視起現(xiàn)金流的儲(chǔ)備和突發(fā)情況應(yīng)對(duì)預(yù)案、運(yùn)營(yíng)策略。
宅家?guī)?lái)短視頻新機(jī)遇
創(chuàng)作者直面挑戰(zhàn)
相比于影院的寂靜，在全民宅家期間短視頻行業(yè)迎來(lái)了高潮。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告，疫情期間用戶的視頻觀看行為更加積極，使用粘性提高，且由于短視頻更加碎片化且其本身仍處于快速發(fā)展階段，疫情期間其觀看指數(shù)略高于長(zhǎng)視頻。
在之前，因?yàn)榇汗?jié)假日的關(guān)系，短視頻行業(yè)會(huì)在春節(jié)期間迎來(lái)小高潮并不意外，但因?yàn)橐咔榈絹?lái)，這段時(shí)間短視頻行業(yè)的熱門(mén)內(nèi)容發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由當(dāng)初熱門(mén)的娛樂(lè)、劇本類(lèi)短視頻轉(zhuǎn)向更加具有時(shí)效性的新聞視頻、科普視頻、以及食譜教程類(lèi)視頻。在疫情期間，不少人在短視頻平臺(tái)獲取疫情的新消息、前線醫(yī)護(hù)人員的工作情況等等，儼然成為了視頻版的微博、頭條等資訊媒體。
B站UP主李永樂(lè)老師發(fā)布的《“冠狀病毒”是什么？武漢新型肺炎病毒是如何使人生病的？》獲得了152萬(wàn)播放量。
另外，有些影視賬號(hào)制作的加速、精縮版的影視劇分集視頻也頗受歡迎，有些單集的點(diǎn)贊量甚至輕松過(guò)萬(wàn)。
如圖中顯示，制作影視劇濃縮剪輯的賬號(hào)，在更新完一整部《甄嬛傳》之后瘋狂漲粉12萬(wàn)。（不過(guò)，影視劇剪輯是否侵犯了原劇版權(quán)，有待考證。）
這樣的內(nèi)容風(fēng)向轉(zhuǎn)變，讓很多全職經(jīng)營(yíng)短視頻賬號(hào)的紅人以及MCN公司措手不及。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年我國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析》，我國(guó)MCN的變現(xiàn)模式主要分為：廣告營(yíng)銷(xiāo)、平臺(tái)補(bǔ)貼、內(nèi)容電商、課程銷(xiāo)售和衍生品銷(xiāo)售等。其中30.13%的頭部MCN機(jī)構(gòu)主要依靠廣告營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)，平臺(tái)補(bǔ)貼變現(xiàn)的頭部MCN機(jī)構(gòu)有17.82%，內(nèi)容電商變現(xiàn)的頭部MCN機(jī)構(gòu)有19.87%。
然而在疫情期間，由于廣告主的業(yè)務(wù)停擺，直接或者間接導(dǎo)致下游MCN公司無(wú)法產(chǎn)出內(nèi)容，另外簽約旗下的紅人，比如美妝類(lèi)網(wǎng)紅博主店鋪也暫停經(jīng)營(yíng)。
據(jù)財(cái)新報(bào)道，某短視頻MCM機(jī)構(gòu)工作人員告訴記者，他們的腳本寫(xiě)作、劇情表演、拍攝、后期剪輯及運(yùn)營(yíng)等工作而受疫情影響很難如常進(jìn)行。
面對(duì)目前的情況，短視頻從業(yè)者需要靈活改變工作目標(biāo)，對(duì)于長(zhǎng)期進(jìn)行選題、劇本拍攝、廣告拍攝的MCN機(jī)構(gòu)或者紅人而言，目前要靈活轉(zhuǎn)變內(nèi)容輸出的方向，最大程度留住粉絲，產(chǎn)出更多疫情期間符合事態(tài)民生的作品。
艾瑞咨詢也指出，疫情事件催化了內(nèi)容渠道破壁與內(nèi)容創(chuàng)作破壁，這或許傳遞出未來(lái)“長(zhǎng)短視頻”破壁的信號(hào)：當(dāng)線上渠道 “長(zhǎng)短”邊界模糊，對(duì)于長(zhǎng)內(nèi)容生產(chǎn)方而言，更為“小而美”的制作模式或?qū)⒕哂懈鼜?qiáng)的平臺(tái)適應(yīng)性，同時(shí)在項(xiàng)目風(fēng)控及運(yùn)營(yíng)方面也將有更強(qiáng)的把控能力。
來(lái)源: 艾瑞網(wǎng) 作者: dudu
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