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2018年9月，抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布了《短視頻與城市形象研究白皮書》，解讀平臺上熱門城市的形象建設(shè)，是國內(nèi)首份全面解讀短視頻時(shí)代城市形象建設(shè)的白皮書�！�2019全國短視頻創(chuàng)意發(fā)展研究報(bào)告》顯示，政務(wù)短視頻已成為各級政府形象傳播的重要窗口。如何通過高質(zhì)量、有傳播力的短視頻，講好本地故事、展示城市形象，受到地方政府的重視。《成都有高手》《美麗西藏》《相聚烏鎮(zhèn)》等短視頻，對展示當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)光等起到了良好的傳播作用。中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院傳播中心主任孫敬鑫撰文指出，“各地希望在短視頻領(lǐng)域能有一番作為”。
美麗經(jīng)濟(jì)火起來
近一段時(shí)間，北京海淀市民黃女士平均每天都要幫母親取好幾件快遞，一問才知道，這些都是母親在某短視頻平臺上購買的各地土特產(chǎn)。母親告訴她：“這些都是當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)推薦的，質(zhì)量一定有保障，還能為助農(nóng)出一份力。”
登錄該短視頻平臺，黃女士搜索發(fā)現(xiàn)，許多地方政府官員拍攝短視頻，變身主播，為家鄉(xiāng)特產(chǎn)賣力吆喝，例如湖北荊門市長推薦特產(chǎn)臘香雞，陜西商洛縣副縣長為洛南核桃、豆腐特色農(nóng)產(chǎn)品代言，四川通江縣長給銀耳“帶貨”等。“這些視頻很接地氣，播放量和點(diǎn)贊量都挺高，人氣很旺，網(wǎng)友也給出了很高的評價(jià)。”黃女士說。
短視頻中，這些地方政府官員在推薦當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的同時(shí)，也會同時(shí)介紹當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢�、風(fēng)光資源、文化特色等，賣貨的短視頻同時(shí)成了旅游宣傳片。
對于許多貧困地區(qū)而言，發(fā)展旅游是一條重要的脫貧途徑。在許多地方，旅游扶貧正逐漸從單純的賣風(fēng)景向賣特產(chǎn)、賣文化、賣生活等綜合效應(yīng)轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。
2019年底，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《短視頻與扶貧報(bào)告》指出，短視頻與電商、旅游等領(lǐng)域的融合發(fā)展，催生了“短視頻+扶貧”的新扶貧模式，通過短視頻的形式記錄和傳播貧困地區(qū)的特色美食、美景和人文風(fēng)情，助力貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧。這種模式也被稱為“造血式”扶貧，賦予農(nóng)民自己擴(kuò)大再生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)脫貧致富的能力。
來源：人民日報(bào)海外版 尹 婕 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 短視頻 |
