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2019-2020年，短視頻取代了諸多已經(jīng)是明日黃花的產(chǎn)業(yè)，成為最火爆的產(chǎn)業(yè)，沒有之一。
美好的錢景，讓成千上萬的公司和投資機(jī)構(gòu)扎堆這個(gè)領(lǐng)域，孵化網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu)如過江之鯽，增長(zhǎng)勢(shì)頭兇猛。2018年5000家。2019年達(dá)到6500家。預(yù)計(jì)2020年會(huì)達(dá)到9000-10000家。國內(nèi)研究機(jī)構(gòu)克勞銳的預(yù)測(cè)：2020，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3000億人民幣。而國外機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan預(yù)測(cè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模（包括電商收入、在線打賞、知識(shí)付費(fèi)、代言商演等），將達(dá)到3400億人民幣。
抖音、快手、微視、B站、微視、微信視頻號(hào)等各巨頭在布局短視頻之外，還密密麻麻的分布著美拍、晃咖、球球、波波、YOO等二三線勉強(qiáng)存在或已經(jīng)被淘汰的各種短視頻平臺(tái)。后面依然還有新的短視頻App不斷冒出，躍躍欲試。
繁榮背后，行業(yè)的回報(bào)卻讓人大跌眼鏡。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2019年12月31日，國內(nèi)頭部的網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)如涵控股，簽約網(wǎng)紅數(shù)量159個(gè)。它在3月份發(fā)布了該公司截至2019年12月31日的2020財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。“如涵控股第三季度凈收入約4.8億元。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為2100萬元。”凈利潤(rùn)只有4%�；鸨木W(wǎng)紅行業(yè)，利潤(rùn)比傳統(tǒng)制造業(yè)和餐廳還低。
一方面是短視頻的火爆，一方面卻是收入殘酷的現(xiàn)狀。這種火與冰的場(chǎng)面的真實(shí)原因，是由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，千軍萬馬過獨(dú)木橋，推廣等各種成本直線升高。一家MCN公司，不僅需要承擔(dān)網(wǎng)紅的服務(wù)費(fèi)，在孵化和運(yùn)營(yíng)還要花錢進(jìn)行包裝和推廣，還有供應(yīng)鏈的管理，行政費(fèi)用等等，這些開支甚至占到整體收入的40%左右，大部分的利潤(rùn)被消耗掉了。
回顧國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)每一個(gè)熱點(diǎn)，基本上都是創(chuàng)業(yè)者和資本競(jìng)相追逐的風(fēng)口。從1998年的門戶、1999年的電子商務(wù)、2001年的企業(yè)服務(wù)、2002年的SP、2003年的網(wǎng)游、2006年的視頻、2013年的手機(jī)游戲、2014年的2B服務(wù)、2015年的互聯(lián)網(wǎng)金融、2016年的共享單車、2017年的新零售、2018年的區(qū)塊鏈，2019年到現(xiàn)在的短視頻，無不如此�；旧隙际�“一將功成萬骨枯。”
投資了騰訊等公司而聲名大噪的高瓴資本張磊，曾說他的投資理念是，“守正出奇”。這個(gè)詞語出自老子《道德經(jīng)》的“以正治國，以奇用兵”，大概意思是說按著常規(guī)發(fā)展，卻又不固守常規(guī)，能突破思維、出奇制勝。放在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域里，大概可以理解為：既要迎合大勢(shì)，符合規(guī)律，但又不盲目追趕潮流的，才能成為成功的創(chuàng)業(yè)者。
眼下火爆的短視頻行業(yè)里，擠滿了各種玩家，人們的注意力大多被臺(tái)前的投資機(jī)構(gòu)、大小網(wǎng)紅、內(nèi)容公司、MCN機(jī)構(gòu)等吸引了。但在這個(gè)產(chǎn)業(yè)的幕后，同時(shí)也誕生了無數(shù)火爆的商業(yè)模式，看起來都沒有那么的受人關(guān)注，但在短視頻每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里的縫隙中，都能成長(zhǎng)出大的生意模式，分化出了多條黃金賽道。
就像那個(gè)眾人周知的故事那樣，挖金礦的沒賺到錢，賣水卻成了富翁。淘金的無功而返，賣牛仔褲的卻成了土豪。“賣水”成了火爆行業(yè)里做細(xì)分服務(wù)取得成功的代名詞。短視頻也是如此。短視頻行業(yè)的守正出奇，既要迎合短視頻的潮流，但沒必要一味的去搶著做網(wǎng)紅和內(nèi)容。比如音樂版權(quán)交易、視頻制作剪輯等等。
在國內(nèi)做原創(chuàng)音樂，大部分生存現(xiàn)狀都很糟糕。高曉松說自己寫了同桌的你火了20多年，但他只收到了800塊錢。根據(jù)《2019中國音樂人生存狀況報(bào)告》， “近半數(shù)音樂人的稅前月收入在2000元以下。”而摩登天空、太合音樂等傳統(tǒng)音樂公司也是生存艱難，不斷探索。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 短視頻 |
