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頂級(jí)網(wǎng)紅賺錢(qián)容易，但在地廣人稀的美國(guó)，想分享“網(wǎng)紅紅利”卻很難。在中國(guó)，網(wǎng)紅背后通常都有一個(gè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，有公司專(zhuān)門(mén)對(duì)其進(jìn)行炒作，彼此信任是合作的先決條件。但美國(guó)一個(gè)歷史老師近日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，他業(yè)余時(shí)間給一個(gè)歷史評(píng)論頻道的網(wǎng)紅做幫手、寫(xiě)腳本，該網(wǎng)紅的視頻平均有10萬(wàn)多次的點(diǎn)擊量。過(guò)去8年，每次幫忙，網(wǎng)紅會(huì)給他60美元，但在節(jié)目中從來(lái)不寫(xiě)他的名字，還經(jīng)常拖欠報(bào)酬，這讓他感到十分失望。而該網(wǎng)紅則向這個(gè)老師不斷抱怨說(shuō)，“自己要繳各種稅，賺錢(qián)主要靠粉絲捐助和線(xiàn)上購(gòu)物”。
“顧名思義，‘網(wǎng)紅這個(gè)詞更強(qiáng)調(diào)其媒介屬性，網(wǎng)紅實(shí)際上是一種新媒介形態(tài)下的明星制度、明星文化，跟傳統(tǒng)的電影、電視體系下的明星不是一回事兒。”中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，長(zhǎng)期看，網(wǎng)紅是一個(gè)大趨勢(shì)，因?yàn)榫W(wǎng)紅本身是媒介迭代的產(chǎn)物——以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為表征的媒介迭代效應(yīng)的產(chǎn)物。孫佳山認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交屬性以及移動(dòng)支付系統(tǒng)的金融屬性有直接關(guān)系。他表示：“美國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)沒(méi)中國(guó)這么好，是因?yàn)槊绹?guó)在移動(dòng)支付和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還沒(méi)發(fā)展到我們這個(gè)程度。我們的移動(dòng)支付規(guī)模已經(jīng)足夠大，已接近于美國(guó)的百倍。不過(guò)這也意味著，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管方面，我們沒(méi)有太多可以借鑒的參照。”▲
3 看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)但都強(qiáng)調(diào)道德底線(xiàn)
談到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引發(fā)的一些社會(huì)爭(zhēng)議，孫佳山說(shuō)：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅是媒介迭代的產(chǎn)物，也是大眾文化轉(zhuǎn)型、商業(yè)模式變遷等綜合性因素的產(chǎn)物。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的一些問(wèn)題是長(zhǎng)期性的，我們對(duì)其既要開(kāi)放包容，也要對(duì)其加強(qiáng)監(jiān)管，因?yàn)橛行┑拙�(xiàn)網(wǎng)紅是不能碰的，不能為了關(guān)注度什么都干。”他認(rèn)為，對(duì)網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管，不能照搬對(duì)傳統(tǒng)媒介的監(jiān)管模式。孫佳山說(shuō)，充分總結(jié)發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”，對(duì)于世界其他國(guó)家和地區(qū)也都有著長(zhǎng)期的示范效應(yīng)。
復(fù)旦大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間治理研究中心主任沈逸告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不能在無(wú)序、失范的狀態(tài)下野蠻生長(zhǎng)，對(duì)網(wǎng)紅也要進(jìn)行有效的監(jiān)管，如規(guī)范其活動(dòng)范圍及內(nèi)容尺度等。他強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)紅的線(xiàn)下行為必須得到嚴(yán)格而清晰的規(guī)范，像有的網(wǎng)紅擅自到學(xué)校拍攝，干擾正常教學(xué)的做法必須嚴(yán)格禁止。
中國(guó)政府對(duì)直播行業(yè)的管理和規(guī)范，也會(huì)引起國(guó)外媒體的關(guān)注。如《華爾街日?qǐng)?bào)》2017年初報(bào)道說(shuō)，通過(guò)智能手機(jī)發(fā)布直播視頻的境外表演者必須提前向中國(guó)文化部提出正式申請(qǐng)。美國(guó)公共電視網(wǎng)今年2月以“這是真正的生活：對(duì)直播經(jīng)濟(jì)的解讀”一文在比較美中兩國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)，也提到中國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管。在美國(guó)，直播以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹�，一些玩家喜歡看別人玩并進(jìn)行交流。而中國(guó)人偏重娛樂(lè)。文章舉了一個(gè)因表演低俗、涉及毒品而被封殺的中國(guó)網(wǎng)紅的例子。文章稱(chēng)，“從2017年開(kāi)始，中國(guó)政府加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的監(jiān)管，但這并不意味著直播在中國(guó)已失勢(shì)。它正在成為一個(gè)受監(jiān)管的行業(yè)，而不只是一個(gè)瘋狂的市場(chǎng)。中國(guó)企業(yè)的資本在向該行業(yè)匯集，直播公司也在探索新的商業(yè)模式”。
在美國(guó)多家律師事務(wù)所的網(wǎng)頁(yè)上，可以查到一份《美國(guó)直播的法律風(fēng)險(xiǎn)》，其中提醒網(wǎng)紅要注意的事項(xiàng)很多，如“除非您擁有版權(quán)，否則不要用任何未經(jīng)篩選的背景音樂(lè)”“小心拍攝其他人，這可能會(huì)造成侵犯他人肖像權(quán)”“即使在公共場(chǎng)所，也不允許隨便拍攝未成年人”等等。
日本有一套約定俗成的網(wǎng)絡(luò)社交規(guī)則，使網(wǎng)紅不會(huì)為吸引眼球做出格的事。如國(guó)內(nèi)有主播竟然上街拍攝辱罵交警然后逃跑的視頻，這樣的做法在日本是不可能發(fā)生的。日本關(guān)西地區(qū)一名社會(huì)學(xué)教授告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不可能野蠻發(fā)展，作為新生事物總是在出現(xiàn)問(wèn)題后引起社會(huì)反思，繼而促進(jìn)立法予以管制。他認(rèn)為，如果法制不健全，網(wǎng)紅就會(huì)鉆空子，靠一些低俗甚至挑戰(zhàn)道德底線(xiàn)的內(nèi)容來(lái)賺錢(qián)。一名日本資深?yuàn)蕵?lè)新聞?dòng)浾咭脖硎�，�?dāng)網(wǎng)紅紅極一時(shí)的時(shí)候也是其退熱的開(kāi)始，因?yàn)榇蟊姷膶徝酪髸?huì)提高，也更挑剔。
據(jù)德國(guó)自由大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)者特洛伊卡·布勞爾介紹，德國(guó)經(jīng)濟(jì)研究所2017年預(yù)測(cè)，德國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初具規(guī)模，以網(wǎng)紅為主要職業(yè)的人數(shù)也有數(shù)萬(wàn)人。由于缺乏法規(guī)，德國(guó)網(wǎng)紅存在偷稅漏稅、沒(méi)有實(shí)名、出售假貨等問(wèn)題。有的網(wǎng)紅一邊拿失業(yè)補(bǔ)助金，一邊在網(wǎng)上日賺上千歐元。因此，德國(guó)也在制定相關(guān)的法律，規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
德國(guó)已成立多家網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院，各地商會(huì)、職業(yè)學(xué)校也提供相關(guān)培訓(xùn)。德國(guó)柏林首家網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院成立于2017年，對(duì)中國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有所關(guān)注。該學(xué)院負(fù)責(zé)人舒爾茨告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，但各國(guó)政府的管理嚴(yán)重滯后。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院重視培養(yǎng)網(wǎng)紅的職業(yè)道德，除講述如何制作吸引人的內(nèi)容、如何幫企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)品牌外，還幫他們了解法律法規(guī)，如數(shù)據(jù)保護(hù)、版權(quán)和商標(biāo)權(quán)等。德國(guó)還有網(wǎng)紅工作者協(xié)會(huì)，主要負(fù)責(zé)各種培訓(xùn)以及網(wǎng)紅與政府部門(mén)的溝通，幫助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走上正軌�！▉�(lái)源：環(huán)球網(wǎng)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) |
