中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為何火爆？這是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外都樂(lè)此不疲談?wù)摰脑掝}。香港《南華早報(bào)》今年3月報(bào)道說(shuō)，六成以上的中國(guó)消費(fèi)者樂(lè)于接受網(wǎng)紅，而在美日兩國(guó)，該比例不到五成和四成。中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)8億，網(wǎng)紅一旦成名，帶貨能力和個(gè)人所得將是驚人的，很多國(guó)家的網(wǎng)紅對(duì)此是既羨慕又嫉妒。這也吸引了一些國(guó)外人士，開(kāi)始在中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮中分享紅利。但一些中國(guó)網(wǎng)紅為了出名或牟利，也做了很多出格的事，諸如“女網(wǎng)紅擅自入校拍視頻”之類(lèi)的惡作劇層出不窮，這讓有關(guān)“網(wǎng)紅”也得接受法治和德治約束的呼聲不斷高漲。
1 “中國(guó)知名網(wǎng)紅收入以分鐘算”
“中國(guó)是全球網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是世界第一網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)國(guó)。”德國(guó)自由大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)者特洛伊卡·布勞爾告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，中國(guó)有著良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)速快，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)成熟，既有大電商平臺(tái)，也有眾多社交媒體平臺(tái)。
英國(guó)廣播公司網(wǎng)站24日刊文介紹中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)日趨專(zhuān)業(yè)化，并援引中國(guó)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家勞倫·哈蘭南的話說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)有的模式可能是西方未來(lái)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，高度商業(yè)化的人才選拔反映出中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的成熟。著有《社交媒體娛樂(lè)》的美國(guó)學(xué)者戴維·克雷格認(rèn)為，中國(guó)人整合電子商務(wù)與社交平臺(tái)，中國(guó)的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)比英美等國(guó)都要好。
“中國(guó)網(wǎng)紅群體估計(jì)是世界最大的，有影響力的網(wǎng)紅孵化器也是全球最多的。尤其是年輕女孩成為網(wǎng)紅的主力軍，她們看上去經(jīng)過(guò)訓(xùn)練或美顏，都有白皙的皮膚，大大的眼睛，小嘴巴和尖尖的下巴，這在中國(guó)被稱(chēng)為‘網(wǎng)紅臉。”德國(guó)新聞電視臺(tái)16日?qǐng)?bào)道說(shuō)，“一半中國(guó)年輕人想成為網(wǎng)紅”，究其原因，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展比其他任何地區(qū)都要快，而且中國(guó)人喜歡新鮮事物，手機(jī)支付很普遍。當(dāng)然，網(wǎng)紅們也充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，一天要數(shù)次甚至數(shù)十次出現(xiàn)在平臺(tái)上。
《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者查詢(xún)美德等歐美媒體的報(bào)道，和中文“網(wǎng)紅”對(duì)應(yīng)的表述大多是“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”“網(wǎng)絡(luò)影響者”“網(wǎng)絡(luò)明星”等。德國(guó)omr經(jīng)濟(jì)網(wǎng)前不久刊文驚呼：“中國(guó)瘋狂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)！中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量現(xiàn)超過(guò)美國(guó)、巴西和印尼人口的總和。這使得中國(guó)成為世界上最大的社交媒體市場(chǎng)，中國(guó)相關(guān)的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)正在爆炸式增長(zhǎng)。”相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)�？赏黄�2萬(wàn)億元人民幣。文章說(shuō)，難以想象，中國(guó)知名網(wǎng)紅的收入以分鐘來(lái)計(jì)算，如某時(shí)尚“導(dǎo)購(gòu)小姐”2017年在4分鐘時(shí)間內(nèi)賣(mài)出100輛價(jià)格為28萬(wàn)元人民幣的MINICooper。
美國(guó)商業(yè)雜志《福布斯》詳細(xì)介紹了中國(guó)直播業(yè)的運(yùn)作方式，并分析了中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興盛的原因。文章說(shuō)：作為一種電子商務(wù)工具，智能手機(jī)占中國(guó)電子商務(wù)活動(dòng)的95%左右。中國(guó)充斥著網(wǎng)絡(luò)直播，既有非商業(yè)性的，如年輕人曬曬自己的生活，也有網(wǎng)紅與電子商務(wù)成功結(jié)合并形成產(chǎn)業(yè)的。為什么消費(fèi)者和品牌都采用這種媒介？答案是直播帶來(lái)的體驗(yàn)性、真實(shí)感。中國(guó)有些電視節(jié)目形式呆板，大部分廣告都是編寫(xiě)的劇本，而直播購(gòu)物可以讓網(wǎng)民實(shí)時(shí)看到使用者對(duì)產(chǎn)品的反饋。直播購(gòu)物更像是觀眾當(dāng)面試用產(chǎn)品，消費(fèi)者就是法官，而不是被灌輸產(chǎn)品信息。
隨著視頻網(wǎng)站日益紅火，日本人也開(kāi)始關(guān)注中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。日本富士電視臺(tái)記者去年8月來(lái)中國(guó)采訪后報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的有效應(yīng)用遠(yuǎn)超日本，不僅有大型電商創(chuàng)造的銷(xiāo)售神話，還有全民參與的娛樂(lè)視頻帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。各類(lèi)網(wǎng)紅背后是誘人的收入，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是人氣的象征，更是企業(yè)選擇廣告投放的重要依據(jù)。報(bào)道稱(chēng)，網(wǎng)紅的高瀏覽量就意味著高收入，在網(wǎng)民數(shù)量龐大的中國(guó)，瀏覽量能超過(guò)千萬(wàn)就會(huì)有很多商家來(lái)投放廣告，網(wǎng)紅年收入百萬(wàn)元人民幣就不再是夢(mèng)想。
知名美食視頻博主李子柒、網(wǎng)絡(luò)女歌手主播馮提莫都很受日本年輕人的喜愛(ài)，有的喜歡前者的生活方式，有的喜歡后者的清純甜美。日本人氣高的網(wǎng)紅類(lèi)型和中國(guó)差不多，但日本的娛樂(lè)市場(chǎng)很容易飽和，娛樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，通常來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)紅的發(fā)展空間還是趕不上正規(guī)的藝人。日本的渡邊直美是個(gè)例外，她以模仿碧昂絲的表演走紅，也擅長(zhǎng)各種吐槽，被不少中國(guó)人稱(chēng)為“日本的Papi醬”。渡邊直美已從普通網(wǎng)紅變?yōu)榇蟊娒餍�，常接到主流娛�?lè)電視臺(tái)節(jié)目組的邀請(qǐng)，有報(bào)道說(shuō)，她的年收入約有300萬(wàn)元人民幣。▲
2 談到收入，德國(guó)網(wǎng)紅很謙虛
各國(guó)民眾在羨慕嫉妒中國(guó)網(wǎng)紅的同時(shí)，也開(kāi)始效仿。一些德國(guó)人在中國(guó)也成為網(wǎng)紅，其中最出名的是上海女婿“阿福”——托馬斯·德克森，他用普通話和上海話做搞笑視頻，講述“娶個(gè)中國(guó)老婆是什么體驗(yàn)”并對(duì)比中德文化的差異。目前，阿福在中國(guó)有700多萬(wàn)粉絲。這讓他有了在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)Alpecin牌洗發(fā)水等德國(guó)品牌的資本。今年4月以來(lái)，“墻外開(kāi)花”的阿福開(kāi)始在德國(guó)走紅，包括德國(guó)電視一臺(tái)、《世界報(bào)》等主流媒體對(duì)其紛紛進(jìn)行報(bào)道。
慕尼黑時(shí)尚網(wǎng)紅絲蒙娜曾在上海留學(xué)兩年，現(xiàn)在也成了德國(guó)網(wǎng)紅，她在談?wù)撀糜蔚仍掝}的同時(shí)，也給德國(guó)汽車(chē)品牌等做營(yíng)銷(xiāo)。她月收入約5000歐元，與普通德國(guó)工程師收入差不多，但必須每天都要忙碌。絲蒙娜很謙虛地說(shuō)，與中國(guó)網(wǎng)紅相比，歐洲國(guó)家的網(wǎng)紅收入就是“小巫見(jiàn)大巫”，因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)紅身后有中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，受眾多，機(jī)遇也更多。
就像阿福既是中國(guó)網(wǎng)紅又是德國(guó)網(wǎng)紅一樣，網(wǎng)紅無(wú)國(guó)界。在美國(guó)，主打網(wǎng)絡(luò)游戲的瑞典網(wǎng)紅Pewdiepie很受歡迎，是名副其實(shí)的流量王。美國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)火爆，讓Pewdiepie在YouTube頻道擁有5700萬(wàn)訂閱者，而同樣受人喜歡的加拿大歌手賈斯汀·比伯的訂閱者只有3100萬(wàn)。Pewdiepie在直播中曾使用過(guò)歧視非洲裔的詞匯，引起過(guò)民眾不滿(mǎn)。有美國(guó)網(wǎng)民說(shuō)：“平臺(tái)為了賺錢(qián)，很難對(duì)Pewdiepie禁言。他的成功讓我感到不解和難過(guò)，居然那么多美國(guó)青少年把時(shí)間花在網(wǎng)游上。”而據(jù)記者了解，美國(guó)中低層的家庭婦女因?yàn)闆](méi)什么收入和消費(fèi)能力，也喜歡靠玩網(wǎng)游打發(fā)時(shí)間，因此，她們也是Pewdiepie的粉絲。
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