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來源：職業(yè)餐飲網(wǎng) 旖旎
看似已經(jīng)熄火“停戰(zhàn)”的咖啡賽道，戰(zhàn)火重燃？
5月30日，一則瑞幸咖啡降價(jià)消息沖上熱搜。
端午節(jié)前，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，瑞幸平時(shí)9.9元到手的多款咖啡飲品，只要6.9元就能拿下。
而從年初其悄悄“漲價(jià)3元”到如今的“6.9元時(shí)代”，瑞幸的“價(jià)格大逆轉(zhuǎn)”撕開了行業(yè)偽平靜的面具：
外賣平臺補(bǔ)貼戰(zhàn)火澆灌下，庫迪3.9元咖啡單日銷量暴漲10倍，幸運(yùn)咖殺入6元區(qū)間......
這場看似顧客得利的低價(jià)狂歡，正將行業(yè)拖入成本上漲與惡性競爭的雙重絞殺中。
01
最低6.9元，登頂熱搜！
剛漲完價(jià)的瑞幸又“降價(jià)”？
就在我們以為“無休無止”的價(jià)格戰(zhàn)，終于要畫上句點(diǎn)之時(shí)，一則熱搜消息打破了這半年來的平靜。
瑞幸和庫迪的價(jià)格戰(zhàn)又開始了。
1、瑞幸又降價(jià)了！部分產(chǎn)品降至6.9元
“是誰的幸福又來了？喝到了6.9元的瑞幸”；
“價(jià)格戰(zhàn)接著給我打起來，受益者是打工牛馬”；
“最近外賣大戰(zhàn)便宜的咖啡，真的喝得太爽了”；
.......
5月30日，顧客在瑞幸咖啡點(diǎn)單時(shí)發(fā)現(xiàn)，包括生椰拿鐵、梔子花香拿鐵、夏日西瓜冷萃等在內(nèi)的多款核心飲品價(jià)格降至6.9元。
這一價(jià)格調(diào)整，打破了此前瑞幸 9.9 元的價(jià)格底線。
不僅引發(fā)消費(fèi)者熱議，相關(guān)話題“瑞幸?guī)斓蟽r(jià)格戰(zhàn)誰會贏”，還一下子沖上了微博熱搜榜第一。
2、官方回應(yīng)：雙節(jié)優(yōu)惠，并非降價(jià)，節(jié)后恢復(fù)原價(jià)?
面對市場的質(zhì)疑與好奇，其官方客服也第一時(shí)間出面回應(yīng)稱：
6.9元優(yōu)惠產(chǎn)品，只是端午節(jié)與兒童節(jié)的“隨機(jī)福利”，并非系統(tǒng)性降價(jià)。
職餐記者今日進(jìn)其小程序查看，確認(rèn)其節(jié)后優(yōu)惠券停發(fā)，單品價(jià)格已恢復(fù)至9.9元起。
3、一批咖啡品牌“變相”降價(jià)：庫迪低至3.9元/杯，幸運(yùn)咖最低5元/杯
而今年第二季度以來，外賣平臺互相“激戰(zhàn)”補(bǔ)貼之下，也挑起了奶茶、咖啡品牌的又一輪價(jià)格戰(zhàn)。
庫迪咖啡，早早將部分單品價(jià)格壓至 3.9 元 / 杯與 4.9 元 / 杯的低位。
而憑借這樣的“低價(jià)”，也讓其銷量倍增。
據(jù)餓了么平臺數(shù)據(jù)顯示，“淘寶閃購” 頻道全量上線 24 小時(shí)內(nèi)，庫迪咖啡銷量迅速攀升至平臺咖啡類目首位，單日訂單量較平日激增近 10 倍。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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