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“快閃店”是一種短期經(jīng)營的店鋪，是指商家在高人流量地區(qū)設(shè)置的臨時性鋪位，用來給零售商推廣品牌和銷售產(chǎn)品。與傳統(tǒng)門店或線上銷售渠道相比，快閃店模式能以更低的成本，高效覆蓋多城市、多場景人群�？扉W店都賣啥？快閃店吸引消費者有什么獨特之處？跟隨記者去看看。
快閃店頻頻閃現(xiàn) 新消費場景的“流量密碼”
5月，黃浦江邊的可愛卡通形象成了頂流，活動僅僅持續(xù)40多天，每天卻能吸引上千人來拍照打卡，上海徐匯濱江平均每40天就會有2到3場這樣的快閃活動。
主題快閃和黃浦江邊的工業(yè)遺存相輔相成，在上海徐匯西岸夢中心，記者走進(jìn)快閃店看到，這里售賣的盲盒、玩偶很多都是限量版，開賣不一會兒就售罄了。
消費者：獨家發(fā)售很能勾起大家消費欲望，錯過就沒有了。產(chǎn)品本身也很可愛很好看。
快閃店“錯過即無”的限時體驗、限量發(fā)售，制造了產(chǎn)品的稀缺性。此外，快閃店還通過沉浸式場景，引起消費者的情感與圈層共鳴。消費者體驗到的不只是購一次物，更是看一場展、進(jìn)行一場線下社交。在上海石庫門里的快閃店，通過200余款限定周邊和沉浸式市集體驗，融合動畫經(jīng)典場景與上海本土文化，五一首日的客流量就突破3萬人次。
消費者：我們是從南京特地過來，打卡，還挺好玩挺難見的。
快閃店通過創(chuàng)新的營銷手法、與顧客的深度互動以及社交媒體的廣泛傳播，成為線下商業(yè)的“流量引擎”。
上海徐匯西岸夢中心市場推廣部負(fù)責(zé)人 金莉：五一的時候吸引到了非常多的客流到商場里停留。我們在做這些快閃店的時候，還是希望能為顧客帶來不一樣的體驗。
快閃店引流實體街區(qū) 為線下消費添活力
從主題IP到藝術(shù)裝置，快閃店賣的不只是商品，更是一場限時的感官盛宴，如今快閃店已經(jīng)走進(jìn)了街區(qū)和開放空間，為什么許多品牌都青睞“快閃”？實體街區(qū)又是如何使用快閃店來塑造街區(qū)生態(tài)的呢？
商場變身限時的巨型花園，上千朵玩具花植在商場各處綻放，消費者拍照打卡、互動體驗，帶動新產(chǎn)品銷量創(chuàng)下新高。
某玩具商中國區(qū)品牌經(jīng)理 劉明昇：通過這樣的方式推出新品，能帶動整體的銷量，通過消費者的反饋，也可以反哺品牌。未來對于品牌產(chǎn)品的規(guī)劃能夠提供更多的靈感。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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