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名創(chuàng)優(yōu)品的韓國打法
從名創(chuàng)優(yōu)品的開店策略，就能看出它在韓國的打法。
首店開在韓國首爾鐘路區(qū)的大學(xué)路，這條1.1千米長的道路是首爾知名的文化藝術(shù)街區(qū)，周邊就是首爾大學(xué)醫(yī)學(xué)院、弘益大學(xué)和成均館大學(xué)等高校，還有昌慶宮、宗廟等韓國旅游景點(diǎn)。
預(yù)計(jì)開設(shè)兩層樓門店的弘益大學(xué)，附近同樣有著豐富的大學(xué)街文化，還被不少外國游客列為必去的旅游景點(diǎn)，地理位置略為偏僻的建國大學(xué)則在韓國重要的商業(yè)區(qū)江南區(qū)。正在商談入駐的樂天百貨和現(xiàn)代百貨，一個(gè)是韓國老牌頂流百貨商場，一個(gè)則是首爾最大的百貨商場，知名度直接拉滿。
不難看出，名創(chuàng)優(yōu)品在韓國的布局和獲客策略非常鮮明：分散在不同區(qū)域，錨定最熟悉的年輕客群，同時(shí)通過韓國知名百貨商場背書增加品牌知名度和信任度。
這并不是名創(chuàng)優(yōu)品第一次瞄準(zhǔn)韓國市場。
2015年，尋求上市的名創(chuàng)優(yōu)品就開始探索起了海外業(yè)務(wù)，并且快速在全球多個(gè)國家開設(shè)了線下門店，2016年，名創(chuàng)優(yōu)品就已經(jīng)瞄準(zhǔn)韓國市場，并陸續(xù)開設(shè)了70多家線下門店，這些門店同樣位于多個(gè)繁華地段。
彼時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品根據(jù)韓國市場，選擇了明星打法，靠著各路韓國頂流和韓劇，快速培養(yǎng)起消費(fèi)者心智。
2016年，韓劇《孤獨(dú)又燦爛的神：鬼怪》大火，鬼怪帶著鬼新娘逛著名創(chuàng)優(yōu)品，直接讓人幻視端木磊帶著楚雨蕁逛美特斯邦威。2017年，名創(chuàng)優(yōu)品又在《當(dāng)你落淚時(shí)》中出現(xiàn)，讓李鐘碩和裴秀智拿著玩偶夸可愛，同年，名創(chuàng)優(yōu)品贊助了韓國第31屆金唱片頒獎(jiǎng)典禮，當(dāng)時(shí)的頂流EXO直接拿著名創(chuàng)優(yōu)品的玩偶出鏡。
靠著低價(jià)和明星流量效應(yīng)，名創(chuàng)優(yōu)品在韓國快速打開了市場，卻也陷入了不少爭議。
當(dāng)時(shí)的名創(chuàng)優(yōu)品還沒有脫掉“日本外套”，紅白相間的標(biāo)志下是“Japanese Designer Brand（日本設(shè)計(jì)師品牌）”，在韓國網(wǎng)友扒出它的中國出身后，品牌被貼上了“不誠實(shí)”的標(biāo)簽。2018年，韓國京畿道保健環(huán)境研究院表示在多店抽檢了59種化妝產(chǎn)品，其中，在名創(chuàng)優(yōu)品店鋪內(nèi)采集的兩款腮紅檢測出重金屬超標(biāo)。
韓國的名創(chuàng)優(yōu)品
一邊是假日牌的陰影，一邊是產(chǎn)品不合格的新聞，名創(chuàng)優(yōu)品在韓國的生意并不算好做，2021年，名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)閉韓國的最后一家門店，暫時(shí)揮別了韓國市場。
三年后，重回韓國的鈕祜祿·名創(chuàng)優(yōu)品，則選擇了不同的打法。
比起依賴明星頂流，這次脫下日本外套的名創(chuàng)優(yōu)品，不再選擇卷價(jià)格的低價(jià)打法，而是選擇了IP打法。
小紅書上，MINISO KOREA（名創(chuàng)優(yōu)品韓國）新店開業(yè)，在多篇帖子中強(qiáng)調(diào)了店內(nèi)有“數(shù)十種的IP專區(qū)”，主打的則是與哈利波特的聯(lián)名產(chǎn)品，就連門口的吉祥物penpen也穿上了哈利波特的魔法袍。
靠著這個(gè)全球知名IP的流量，名創(chuàng)優(yōu)品很快在韓國迎來了一波熱度，官方賬號(hào)表示上市兩天哈利波特聯(lián)名就被搶空。聯(lián)名產(chǎn)品的定價(jià)也早已擺脫了“十元店”的標(biāo)簽，卡包8900韓元（約合44.7元人民幣），分院帽掛件11900韓元（約合59.7人民幣），就連不少韓國留子都感慨，“有點(diǎn)貴，名創(chuàng)怎么變‘輕奢’了”。
中國的“十元店”，顯然不準(zhǔn)備在韓國繼續(xù)做“十元店”生意。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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