來(lái)源：電商在線 王嶄
“強(qiáng)烈懷疑所有韓國(guó)人看的都是同一份旅游攻略。”
2024年11月8日，中國(guó)對(duì)韓免簽政策試行開(kāi)放，上海，成了韓國(guó)人的網(wǎng)紅打卡城市。
迪士尼樂(lè)園里，無(wú)數(shù)韓國(guó)人排著隊(duì)和“銷(xiāo)冠”玲娜貝兒合影；陸家嘴三件套下，妝容精致的水光肌韓女?dāng)[著各種pose；武康路、安福路上，穿著大衣的中分鍋蓋頭歐巴手握冰美式；南京路上的羊肉串店里，滿(mǎn)是在額頭貼著冰貼降溫的韓國(guó)游客……
韓國(guó)游客不僅沉迷拍照和美食，還沉迷在中國(guó)著名“十元店”和“窮鬼天堂”名創(chuàng)優(yōu)品里，瘋狂采購(gòu)各種玩偶盲盒和雜貨，直接把南京東路的名創(chuàng)優(yōu)品全球一號(hào)店買(mǎi)到延遲閉店——“本來(lái)晚上10點(diǎn)閉店，現(xiàn)在直接被買(mǎi)到晚上11:30閉店”。
一邊，是韓國(guó)人在中國(guó)爆買(mǎi)名創(chuàng)優(yōu)品，直接復(fù)刻起多年前中國(guó)人在日本爆買(mǎi)馬桶圈、電飯煲的盛況；另一邊，名創(chuàng)優(yōu)品悄悄在韓國(guó)開(kāi)起海外門(mén)店，不僅要拿下赴中旅行的韓國(guó)人，還要拿下韓國(guó)本土市場(chǎng)。
這不是名創(chuàng)優(yōu)品第一次瞄準(zhǔn)韓國(guó)市場(chǎng)。早在2016年，名創(chuàng)優(yōu)品就開(kāi)始進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，陸續(xù)開(kāi)了70多家門(mén)店，還出現(xiàn)在了當(dāng)年大火的韓劇《鬼怪》中，但運(yùn)營(yíng)不善之下，名創(chuàng)優(yōu)品又在2021年全面撤離韓國(guó)。
時(shí)隔三年，歸來(lái)的鈕祜祿·名創(chuàng)優(yōu)品，要用什么去俘獲韓男韓女的心？
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韓國(guó)人，擠爆上海名創(chuàng)優(yōu)品
誰(shuí)也沒(méi)想到，對(duì)韓免簽政策試行后，最受韓國(guó)人喜愛(ài)的城市，不是韓國(guó)孝子帶父母必去的張家界，也不是被調(diào)侃為“韓國(guó)人第二故鄉(xiāng)”的青島，而是“魔都”上海。
當(dāng)江浙滬打工人周五下班沖向日本之際，韓國(guó)人周五下班集體涌向上海。
陸家嘴三件套、安福路和武康路等熱門(mén)上海景點(diǎn)，是頂著統(tǒng)一中分鍋蓋頭的歐巴和水光肌的韓女；中文招牌下、馬路牙子邊，擠滿(mǎn)了姿勢(shì)松弛、隨手就是一張ins大片的韓國(guó)博主；韓國(guó)人瘋狂打卡的羊肉串店直接開(kāi)始招聘韓語(yǔ)小時(shí)工……
“韓國(guó)人最?lèi)?ài)打卡上海”快速?zèng)_上微博熱搜，1月5日，央視新聞報(bào)道顯示，上海的韓國(guó)入境游客訂單同比增長(zhǎng)超180%。
在同一個(gè)機(jī)位擺拍，擠滿(mǎn)同一家餐廳的眾多韓國(guó)人，也引來(lái)不少調(diào)侃。有人懷疑他們看的都是同一份旅游攻略，還總結(jié)起韓國(guó)人來(lái)上海必做的幾件事：打卡迪士尼，武康大樓安福路拍大片，外灘感受紙醉金迷……最不可忽視的，還有去南京東路的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號(hào)店，一邊感受拆盲盒的快樂(lè)，一邊大手筆購(gòu)買(mǎi)“中國(guó)特產(chǎn)”。
“一進(jìn)名創(chuàng)優(yōu)品還以為自己出國(guó)了。”小紅書(shū)上，有人調(diào)侃上海的名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)被韓國(guó)人包圍，現(xiàn)在還要和韓國(guó)人一起搶購(gòu)名創(chuàng)優(yōu)品的熱門(mén)產(chǎn)品。深諳流量密碼的韓國(guó)博主，則出起Vlog——第一次來(lái)中國(guó)MINISO的韓女買(mǎi)什么呢？
被韓國(guó)人列入上海打卡地的，是位于南京東路的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號(hào)店。
這家占地近2000平方米的名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店足足有三層，門(mén)店布局除了各類(lèi)貨架，就是IP樂(lè)園一般的主題設(shè)計(jì)風(fēng)格，把哈利波特、chiikawa、三麗鷗第超過(guò)70種全球知名IP匯聚到一起，主打一個(gè)沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，除了一般門(mén)店的商品，這家名創(chuàng)優(yōu)品還有不少全球限量款，更是死死拿捏住了一生追逐新潮時(shí)尚和“限量感”的韓國(guó)人。
推特上，有韓國(guó)人表示自己拿下了穿戴甲和Hello Kitty聯(lián)名的熱敷包，有韓國(guó)人則看中了各種聯(lián)名玩偶，直呼這里就是天堂，還有韓國(guó)人感慨自己放棄了去名創(chuàng)優(yōu)品搶購(gòu)，因?yàn)?ldquo;排隊(duì)就像圣心堂（法國(guó)著名旅游景點(diǎn)）一樣”。
當(dāng)韓國(guó)人將上海名創(chuàng)優(yōu)品列為中國(guó)著名旅游景點(diǎn)之際，名創(chuàng)優(yōu)品，也嗅到了韓國(guó)市場(chǎng)的氣息。
據(jù)《亞洲日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2024年12月14日，名創(chuàng)優(yōu)品在首爾鐘路區(qū)的大學(xué)路開(kāi)出首家韓國(guó)門(mén)店。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品正在就入駐樂(lè)天和現(xiàn)代百貨進(jìn)行探討，并且還計(jì)劃在弘益大學(xué)和建國(guó)大學(xué)增開(kāi)門(mén)店。
早已陸續(xù)布局了海外市場(chǎng)的名創(chuàng)優(yōu)品，這次把快速擴(kuò)張的目標(biāo)放在了韓國(guó)。
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