董宇輝與東方甄選正式“分手”
7月25日，東方甄選在港交所發(fā)布公告：董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層。
自此，董宇輝和東方甄選正式“分手”。
根據(jù)雙方協(xié)議，新東方將把與輝同行這家公司“出售”給董宇輝個(gè)人，而董宇輝收購(gòu)與輝同行的7658萬(wàn)元資金來(lái)源于俞敏洪的贈(zèng)予。
圖源：東方甄選
從公告內(nèi)容中可以看到，俞敏洪不僅對(duì)董宇輝的“單飛”表現(xiàn)出了極大的寬容與支持，還提供了豐厚的資金與資源作為助力。
東方甄選與董宇輝之間看似體面卻又暗流涌動(dòng)的“分手”事件，在整個(gè)直播電商行業(yè)也是值得探討和反思的。
快手電商收緊數(shù)字人直播
今年以來(lái)，隨著數(shù)字人直播的快速發(fā)展，快手電商敏銳地察覺(jué)到了其中存在的問(wèn)題，并采取了相應(yīng)的收緊措施。
此前，快手明確宣布，對(duì)于那些利用AIGC輔助創(chuàng)作的直播內(nèi)容，快手不會(huì)給予特殊的流量扶持，尤其是那些利用低成本AIGC生產(chǎn)低質(zhì)量?jī)?nèi)容的行為，平臺(tái)更是堅(jiān)決抑制。
圖源：快手電商規(guī)則中心
同時(shí)，快手電商采取了更為嚴(yán)格的措施來(lái)規(guī)范直播內(nèi)容。對(duì)于采用官方數(shù)字人產(chǎn)品“女?huà)z”進(jìn)行直播的電商直播間，快手決定不再額外提供電商流量支持，以此鼓勵(lì)商家和主播探索更多元化、更具真實(shí)感的直播形式。
而對(duì)于那些利用非官方AIGC技術(shù)生成的直播內(nèi)容，快手電商將嚴(yán)格遵循《發(fā)布低質(zhì)量?jī)?nèi)容實(shí)施細(xì)則（達(dá)人）》的相關(guān)規(guī)定，對(duì)播放錄制內(nèi)容的行為進(jìn)行嚴(yán)厲監(jiān)管，確保直播內(nèi)容的真實(shí)性和互動(dòng)性，進(jìn)一步維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益和行業(yè)的健康發(fā)展。
站在行業(yè)角度看，快手電商收緊了數(shù)字人直播有且只有一個(gè)目的：提升直播電商的真實(shí)性和互動(dòng)性，減少虛假宣傳和低質(zhì)量?jī)?nèi)容，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)。
小楊哥、東北雨姐、董宇輝接連翻車(chē)
雙11前后，小楊哥、東北雨姐、董宇輝等頭部主播接連翻車(chē)。
小楊哥方面，陷入香港美誠(chéng)月餅等風(fēng)波被立案調(diào)查，最終罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元；東北雨姐方面，因直播間帶貨的紅薯粉條不含紅薯成分，被指虛假宣傳，罰款165萬(wàn)并進(jìn)行整改。
至于董宇輝，則多次陷入人設(shè)崩塌危機(jī)。不僅曾在直播中誤稱居里夫人獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)并捐款給法國(guó)，錯(cuò)誤地指出居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾元素和發(fā)明了X光機(jī)，還曾不當(dāng)形容內(nèi)蒙古的羊肉燒賣(mài)為“手藝不咋樣的包子”，并在直播現(xiàn)場(chǎng)與人發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。
小楊哥、董宇輝、東北雨姐等頭部主播的翻車(chē)事件接連不斷，導(dǎo)致越來(lái)越多的人對(duì)直播電商帶貨的信任度嚴(yán)重下滑。
抖音主播售假或永久封殺
11月27日，抖音正式實(shí)施了其修訂版的《創(chuàng)作者分享假冒/盜版商品實(shí)施細(xì)則》（下稱《細(xì)則》）。
圖源：抖音電商學(xué)習(xí)中心
任何創(chuàng)作者在與用戶交流互動(dòng)過(guò)程中，若分享假冒或盜版商品及其相關(guān)信息，均將被視為違規(guī)行為，并將面臨包括直播中斷、內(nèi)容刪除、商品下架、保證金及帶貨傭金凍結(jié)、違約金扣除等一系列處罰措施。
對(duì)于情節(jié)極其嚴(yán)重的創(chuàng)作者，抖音還將采取全面禁言措施，甚至永久剝奪其平臺(tái)使用權(quán)限，以此維護(hù)平臺(tái)秩序及消費(fèi)者權(quán)益。
抖音平臺(tái)對(duì)于售賣(mài)假貨行為，似乎已經(jīng)到了無(wú)法容忍的地步。
綜合來(lái)看，各大電商平臺(tái)在直播電商領(lǐng)域均有所布局，盡管策略各異，但共同目標(biāo)都在于維護(hù)商家和消費(fèi)者的權(quán)益，以及確保平臺(tái)的有序運(yùn)行。同時(shí)，今年直播帶貨領(lǐng)域發(fā)生的一系列事件，暴露了MCN機(jī)構(gòu)與主播在供應(yīng)鏈、選品、售后服務(wù)等方面存在的問(wèn)題，以及MCN機(jī)構(gòu)與主播之間關(guān)系的復(fù)雜性。
直播電商行業(yè)正步入發(fā)展的關(guān)鍵階段，市場(chǎng)趨勢(shì)愈發(fā)復(fù)雜多變。隨著2025年的腳步漸近，各方需要靈活應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，把握稍縱即逝的機(jī)遇，從而在變革浪潮中破局重生。
來(lái)源：電商報(bào)Pro 李響
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