來源：電商報(bào)Pro 吳昕
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即時(shí)零售大戰(zhàn)持續(xù)升溫
近年來，即時(shí)零售市場憑借其驚人的增長速度和不可估量的市場潛力，已成為電商巨頭競相爭奪的焦點(diǎn)領(lǐng)域。
即時(shí)零售，這一以極短配送時(shí)間為核心的零售模式，正逐步改變著消費(fèi)者的購物習(xí)慣，引領(lǐng)零售行業(yè)的深刻變革。
據(jù)《2023即時(shí)零售發(fā)展趨勢白皮書》權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國即時(shí)零售市場規(guī)模已突破5900億元大關(guān)，并預(yù)測至2030年，該市場將激增至3.6萬億元，占據(jù)同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的顯著比例——6%。
在此背景下，即時(shí)零售領(lǐng)域的競爭日益激烈。
而在今年7月，即時(shí)零售大戰(zhàn)更是再度升溫。
7月1日起，北京市允許參保人員通過京東、美團(tuán)等線上平臺，利用醫(yī)保個(gè)人賬戶在指定藥店購藥，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)配送。
這一舉措不僅拓寬了即時(shí)零售的品類邊界，也進(jìn)一步加劇了市場競爭的激烈程度。
緊隨其后的是淘寶，其宣布對“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)進(jìn)行全面升級，通過增設(shè)一級流量入口，為商家?guī)砜捎^的公域流量增長。
淘寶小時(shí)達(dá) 圖源：淘寶
同時(shí)，淘寶小時(shí)達(dá)還與餓了么強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，構(gòu)建起一個(gè)覆蓋多品類的本地生活服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全天候不間斷的高效配送。
值得注意的是，淘寶小時(shí)達(dá)還向淘寶天貓的全體品牌及商家開放入駐，只要滿足一定條件，即可加入這一即時(shí)零售的大家庭，共享市場紅利。
而抖音電商也通過“抖店·到家”頁面的邀測方式，加速布局即時(shí)零售領(lǐng)域，預(yù)計(jì)將在不久后正式上線。
即時(shí)零售入駐流程 圖源：抖店商家后臺
除了電商平臺之外，第三方服務(wù)商和快遞企業(yè)也紛紛加入戰(zhàn)局。
順豐同城憑借其高效的配送服務(wù)，成功接入抖音“小時(shí)達(dá)”、東方甄選“小時(shí)達(dá)”等多個(gè)平臺；閃送、美團(tuán)閃購、餓了么等則不斷釋放提速信號，以滿足消費(fèi)者日益增長的即時(shí)配送需求。
圓通、菜鳥速遞等快遞企業(yè)則通過推出“同城特快”、“同城半日達(dá)”等時(shí)效產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了即時(shí)零售市場的配送選項(xiàng)。
綜上所述，即時(shí)零售市場的競爭已全面升級，各方勢力正圍繞用戶體驗(yàn)、配送效率、品類拓展等多個(gè)維度展開激烈較量。
隨著市場的不斷成熟和技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，即時(shí)零售的這把火勢必將越燒越旺，為消費(fèi)者帶來更多便捷與驚喜。
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即時(shí)零售的競爭之重
眾所周知，在即時(shí)零售的激烈競爭中，其中兩大核心要素尤為關(guān)鍵：一是供給的多元化與豐富性，二是高效且可靠的履約能力。
這兩點(diǎn)共同構(gòu)筑了行業(yè)的競爭優(yōu)勢與用戶體驗(yàn)的基石。
在豐富供給層面，當(dāng)前各大平臺都正致力于構(gòu)建全品類覆蓋的零售生態(tài)。
它們不僅深化了與超市、便利店的合作，還積極吸納鞋類、數(shù)碼、母嬰、美妝、醫(yī)藥等多個(gè)領(lǐng)域的品牌連鎖店及小型B端連鎖商家，極大地拓寬了商品種類與選擇范圍。
美團(tuán)更是設(shè)下一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)：至2026年，美團(tuán)閃購預(yù)計(jì)將孵化出3萬家日銷過萬門店及100個(gè)銷售額達(dá)十億級別的品牌。
京東到家亦不甘落后，其推出的“雙百億品牌計(jì)劃”旨在2024年內(nèi)助力超過10個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)年銷售額破十億，并培育出一個(gè)百億級銷售額的品牌，同時(shí)聚焦于全品類、小時(shí)達(dá)及平臺化三大戰(zhàn)略方向，計(jì)劃三年內(nèi)將合作門店數(shù)量提升至150萬家以上。
京東到家啟動(dòng)“雙百億品牌計(jì)劃” 圖源：達(dá)達(dá)集團(tuán)黑板報(bào)公眾號
這標(biāo)志著即時(shí)零售正步入一個(gè)前所未有的多元化發(fā)展新階段，眾多新興細(xì)分行業(yè)正加速融入這一潮流，更多品類與模式的線下門店將加速向線上遷移。
另外，值得注意的是，即時(shí)零售的觸角正逐步延伸至更廣闊的地域，從一二線城市向三四五線城市乃至縣域城鎮(zhèn)延伸，實(shí)現(xiàn)市場的全面覆蓋。
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