來源：電商報Pro 李迎
京東到家公布2024年三大突破方向
京東對即時零售的野心毫不掩飾。
日前，京東旗下的即時零售平臺京東到家舉辦了“京東到家品牌合作策略分享會”。
會上，京東到家啟動了“雙百億品牌計劃”，宣布2024年將助力超10個品牌銷售額破10億，并打造一個銷售額過百億的品牌標(biāo)桿。
此外，京東到家還公布了2024年三大突破方向以及未來三年的發(fā)展規(guī)劃：未來，京東到家將在數(shù)字化基石上，針對人、貨、場進(jìn)行全品類、小時達(dá)和平臺化三方面的突破。
全品類方面，京東到家將在保持快消生鮮和3C數(shù)碼行業(yè)領(lǐng)先地位的前提下，大力培育運動戶外、電子鎖等新興品類，實現(xiàn)三年內(nèi)新興品類持續(xù)保持三位數(shù)銷售增長。
小時達(dá)方面，京東到家將持續(xù)大力推進(jìn)京東APP的LBS（基于位置服務(wù)）能力建設(shè)，在小時達(dá)頻道首頁、搜索場域、百億補(bǔ)貼和京東秒殺頻道等獲取京東主站優(yōu)質(zhì)用戶，目標(biāo)三年內(nèi)小時達(dá)用戶增長超50%。
平臺化方面，通過平臺策略的優(yōu)化升級與產(chǎn)品能力的持續(xù)迭代，充分釋放品牌、KA連鎖、小店散店以及更多生態(tài)伙伴的活力，打造多業(yè)態(tài)共同繁榮的平臺生態(tài)，三年內(nèi)合作門店數(shù)將超150萬家。
根據(jù)京東今年二季度財報，京東到家年活躍門店數(shù)為30萬，要在三年內(nèi)實現(xiàn)百萬級增長，京東即時零售的野心徹底暴露。
在會上，京東到家還正式發(fā)布了“宏圖”系統(tǒng)，這是即時零售行業(yè)首個面向品牌商提供集經(jīng)營診斷、機(jī)會洞察、策略輸出、方案落地功能于一體的LBS網(wǎng)格化運營工具。
根據(jù)介紹，宏圖系統(tǒng)通過B2C+O2O全域數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)崿F(xiàn)人、貨、場基于LBS網(wǎng)格化的供需精準(zhǔn)高效匹配，幫助品牌提升全渠道運營效率，創(chuàng)造價值增量。
今年二季度，京東子公司達(dá)達(dá)集團(tuán)實現(xiàn)了上市后的首次整體盈利，京東乘勝追擊，持續(xù)擴(kuò)大自己在即時零售領(lǐng)域的優(yōu)勢。
京東即時零售的網(wǎng)越織越大
“線上下單，門店配送，商品小時達(dá)最快分鐘達(dá)”的即時零售，正在成為消費新業(yè)態(tài)。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022年中國即時零售發(fā)展報告》顯示，即時零售近五年市場規(guī)模增速達(dá)到81%，預(yù)計在2025年，即時零售開放平臺模式規(guī)模將突破萬億門檻，達(dá)到約1.2萬億元。
2015年，有著敏銳商業(yè)嗅覺的京東正式開啟了即時零售業(yè)務(wù)，成立了京東到家到家業(yè)務(wù)，這時的美團(tuán)外賣僅僅上線兩年時間，并且專注于餐飲外賣服務(wù)；2017年，劉強(qiáng)東提出了線上線下全客群、全渠道、全品類、全時段的“無界零售”模式。
作為京東無界零售戰(zhàn)略里的關(guān)鍵一環(huán)，即時零售是京東零售的一大必贏之戰(zhàn)。比其他對手先一步布局，又有達(dá)達(dá)的即時配送運力加持的京東即時零售，在過去幾年飛速發(fā)展。
截至今年二季度，京東到家年活躍門店數(shù)超過30萬家，同比增長超70%。在商超領(lǐng)域，根據(jù)CCFA 6月最新發(fā)布的2022年商超百強(qiáng)榜單，京東到家已合作其中92家。
7月初，京東便利店1500家門店入駐京東到家，持續(xù)為全國消費者提供全天候的“小時購”服務(wù)。值得注意的是，京東便利店近期重啟招商，京東便利店規(guī)模擴(kuò)大后，勢必可以進(jìn)一步賦能京東即時零售業(yè)務(wù)，延長其夜間服務(wù)的時間。
依托著龐大的商家基數(shù)，京東到家為全國2000多個縣區(qū)市消費者提供生鮮快消、數(shù)碼3C、家電家居、時尚美妝、母嬰、酒類等全品類商品小時達(dá)服務(wù)。
也是在今年二季度，達(dá)達(dá)集團(tuán)實現(xiàn)了上市以來的首次整體盈利。其中，京東到家平臺二季度營收18億元，同比增長25%。截至2023年6月30日的12個月內(nèi)，京東到家平臺總GMV達(dá)708億元人民幣，同比增長30%。
（達(dá)達(dá)2023年第二季度財務(wù)業(yè)績報告。圖源達(dá)達(dá)集團(tuán)黑板報公眾號）
在品牌大會上，京東集團(tuán)副總裁、達(dá)達(dá)集團(tuán)總裁何輝劍提到，今年是京東到家在即時零售行業(yè)的第9年，以京東小時達(dá)作為起點的第三階段，行業(yè)也進(jìn)入新的變革期。
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