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不可否認(rèn)的是，相比該部門在2022年的收入，增速實(shí)際上有明顯的放緩，2022年的銷售增幅為25%。
至于手表和珠寶部門，2023全年收入則增長了3%至109.02億歐元，該部門擁有蒂芙尼Tiffany、寶格麗BVLGARI、尚美巴黎CHAUMET以及泰格豪雅TAG Heuer等硬奢品牌，這也是過去兩年路威酩軒集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。
據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)了解，在硬奢領(lǐng)域，路威酩軒旗下目前有蒂芙尼Tiffany、寶格麗BVLGARI兩大品牌。但目前來看，無論是市場影響力亦或是營收，相比歷峰集團(tuán)的卡地亞Cartier、梵克雅寶Van Cleef & Arpels還有一定差距。
不可否認(rèn)的是，軟奢與硬奢品類之間的運(yùn)營邏輯有所區(qū)別，后者更看重長期積淀的品牌歷史和獨(dú)家工藝，這也意味著短期內(nèi)想要實(shí)現(xiàn)超越并不容易。
競爭對手開云集團(tuán)的營收規(guī)模則緊隨其后，該集團(tuán)旗下品牌主要包括麒麟Qeelin、葆蝶家BOTTEGA VENETA、巴黎世家BALENCIAGA、古馳GUCCI、圣羅蘭SAINT LAURENT等。
據(jù)最新的第三季度業(yè)績，其三季度銷售額同比2022年下跌13%至44.64億歐元，跌幅為9%，主要是古馳GUCCI、圣羅蘭SAINT LAURENT、葆蝶家BOTTEGA VENETA三個(gè)主力品牌的業(yè)績均出現(xiàn)下跌，其中古馳GUCCI收入下降了7%，錄得 22.17億歐元。
兩者對比之下，路易威登的產(chǎn)品線覆蓋面會更全，這點(diǎn)從品牌數(shù)量上也能得到體現(xiàn)。據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)了解，路威酩軒集團(tuán)旗下有 75 個(gè)奢侈品牌，開云集團(tuán)旗下則有15個(gè)奢侈品牌，但手表品牌較少。
數(shù)據(jù)來源：公開資料，觀點(diǎn)指數(shù)整理
觀點(diǎn)指數(shù)認(rèn)為，上述頭部奢侈品集團(tuán)雖然占據(jù)市場主要地位，但依然面臨業(yè)績增長的挑戰(zhàn)，后續(xù)高端消費(fèi)市場的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展將至關(guān)重要。
從目前的奢侈品市場來看，競爭加劇的趨勢愈發(fā)明顯。在高凈值人群在不同經(jīng)濟(jì)周期都具備較強(qiáng)消費(fèi)能力的前提下，越來越多的品牌將資源投入到更高端的市場。
而中國對于任何奢侈品品牌而言，都是必爭之地，目前不少奢侈品正加速在中國拓店。以路易酩軒為例，其于最新業(yè)績會上表示，2023年集團(tuán)中國消費(fèi)者的數(shù)量是2019年的兩倍，這意味著中國國內(nèi)的購買量大幅增長。為了滿足這一需求，路易威登LV及迪奧Dior考慮在中國開設(shè)更大的門店。
來源：觀點(diǎn)指數(shù) 馮彩云 共2頁 上一頁 [1] [2]
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