|
10月27日?qǐng)?bào)道 據(jù)路透社10月26日?qǐng)?bào)道，寶雞是中國(guó)西北部一個(gè)擁有300多萬人口的工業(yè)城市，它似乎并不符合大多數(shù)人對(duì)奢侈品市場(chǎng)的看法。然而，不久的將來，美國(guó)品牌蔻馳將在這座城市開設(shè)門店。
報(bào)道稱，蔻馳公司中國(guó)區(qū)總裁楊葆焱對(duì)記者說，未來12個(gè)月，蔻馳的母公司泰佩思琦公司計(jì)劃在中國(guó)開設(shè)30家門店，這家店就是其中之一。
報(bào)道稱，泰佩思琦公司在中國(guó)的擴(kuò)張計(jì)劃是非同尋常的，不僅因?yàn)樵摴驹敢膺M(jìn)軍大多數(shù)西方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不愿涉足的低線城市。在過去兩年里，泰佩思琦公司在中國(guó)開設(shè)了大約60家門店。
報(bào)道稱，分析人士說，在許多高端品牌進(jìn)一步挺進(jìn)更高端市場(chǎng)、中國(guó)消費(fèi)者更注重成本的當(dāng)下，這一商業(yè)戰(zhàn)略使得泰佩思琦公司作為在中國(guó)最大的奢侈品零售商之一，得以充分利用其所謂的“觸手可及的奢侈品”供應(yīng)商的定位。
報(bào)道稱，從路易威登到古馳和博柏利等品牌在北京和上海等中國(guó)特大城市以及武漢、西安等二線城市都有門店。
相比之下，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出、消費(fèi)行為和人口規(guī)模等指標(biāo)排名較低的城市則常被忽略，許多品牌認(rèn)為這些城市缺乏豪華購(gòu)物中心。
報(bào)道稱，但與路易威登手袋或古馳服裝售價(jià)動(dòng)輒高達(dá)數(shù)千美元相比，泰佩思琦公司旗下品牌的售價(jià)通常較低。蔻馳手袋的價(jià)格大多在1000美元以下。
楊葆焱說：“我們現(xiàn)有的很多客戶都來自三四線城市，因此我們認(rèn)為那里有消費(fèi)者群體，可以提升我們的規(guī)模。”
報(bào)道稱，根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)到近4710億元，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。
第一太平戴維斯集團(tuán)的研究還顯示，中國(guó)是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場(chǎng)，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國(guó)。
楊葆焱說：“我們知道，新冠疫情讓情況變得不可預(yù)測(cè)，但我們的客戶研究和經(jīng)濟(jì)研究對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力極其樂觀。”
報(bào)道稱，在與泰佩思琦公司最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，拉爾夫·勞倫服飾公司表示將堅(jiān)持2018年制定的計(jì)劃，即到明年4月底在大中華區(qū)開設(shè)150家門店，目前已經(jīng)開設(shè)了135家門店，重點(diǎn)在一線城市。
楊葆焱說，另一個(gè)為迎合中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化是，將在一些蔻馳門店推出“直播工作室”，讓顧客可以向社交媒體上的粉絲直播自己的購(gòu)物體驗(yàn)。
報(bào)道稱，分析人士認(rèn)為，泰佩思琦公司尋求開設(shè)更多門店是鞏固其在中國(guó)品牌滲透率領(lǐng)先地位的機(jī)會(huì)。（來源：參考消息網(wǎng)）
搜索更多: 奢侈品牌 |
