來源：全天候科技 黃昱
2023年，中國企業(yè)出海迎來了一個(gè)新的歷史節(jié)點(diǎn)。
在華為、中興、海爾、萬達(dá)等老一批的中資公司出海多年后，阿里、拼多多、字節(jié)等中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加入了這一時(shí)代浪潮，并演繹出了更驚人的版本，譜寫出一曲波瀾壯闊的全球化之歌。
在多位從業(yè)者眼中，跨境電商平臺(tái)經(jīng)歷了海外廝殺最為兇猛的一年。
這一年，在拼多多TEMU帶來的鯰魚效應(yīng)下，各大跨境電商平臺(tái)加速狂奔，由Shein、TEMU、TikTok shop、阿里國際商業(yè)組成的“中國出海四巨頭”，對全球跨境電商巨頭亞馬遜形成強(qiáng)勢圍剿。
除了草根出身的Shein外，TEMU、TikTok shop、阿里國際的速賣通背后都站著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，分別代表著拼多多、字節(jié)跳動(dòng)和阿里巴巴。
中資電商巨頭在全球范圍內(nèi)發(fā)起了一場場激烈而精彩的商戰(zhàn)，2024年還將不斷上演。
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攪局
作為拼多多的海外版，TEMU以超強(qiáng)氪金能力掀開了2023年跨境電商激烈廝殺的大幕。
時(shí)間回到去年2月，誕生不過5個(gè)月的TEMU豪擲1400萬美元，在美國頂級(jí)賽事“超級(jí)碗”總決賽投放60秒廣告，不僅創(chuàng)下了該賽事廣告的歷史最高價(jià)，也成為了有史以來在“超級(jí)碗”投放廣告最年輕的品牌。
在這個(gè)有“美國春晚”之稱的賽事中，“像億萬富翁一樣購物”的廣告語讓TEMU迅速打開知名度。
拼多多像鯰魚一樣沖進(jìn)跨境電商這片藍(lán)海，依靠全托管模式和低價(jià)策略，火速在2023年擴(kuò)張到全球 48個(gè)國家和地區(qū)，躋身全球應(yīng)用下載量前十名，更成為美國下載量最高的應(yīng)用之一。
值得一提的是，TEMU的全托管模式如颶風(fēng)般刮起，成為2023年跨境電商行業(yè)最熱門的話題。跟隨TEMU的腳步，2022年底以來，速賣通、Shein、Tik Tok shop都相繼推出了全托管模式，希望籠絡(luò)中國市場上更多有需求的賣家。
憑借著極致的低價(jià)策略，TEMU殺出了一條血路。
據(jù)彭博數(shù)據(jù)，TEMU美國的銷售額在去年5月首次超過了以北美為主戰(zhàn)場的Shein，超出幅度約20%。此后，TEMU的領(lǐng)先優(yōu)勢每個(gè)月都在擴(kuò)大，9月在美銷售額已是Shein的兩倍多。
TEMU的強(qiáng)勁增長已經(jīng)體現(xiàn)在拼多多的財(cái)報(bào)中，并帶動(dòng)拼多多股價(jià)在2023年11月30日超越阿里巴巴，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的里程碑事件。
面對TEMU的強(qiáng)勢來襲，一向低調(diào)的Shein也坐不住了。這一年，為了守住陣地同時(shí)突破增長瓶頸，作為全球最大的快時(shí)尚零售商的 Shein，一邊祭出平臺(tái)化、全品類以及本地化策略，一邊加速推進(jìn)IPO。
而前兩年一直將東南亞作為主戰(zhàn)場的TikTok shop，在2023年也開始主攻美國。美國是TikTok第一大用戶所在地，坐擁1.5億月活用戶，幾乎占美國人口的一半。TikTok Shop美國站上線，標(biāo)志著TikTok電商邁出發(fā)展中的關(guān)鍵一步。
未來，TikTok shop也會(huì)將重心放到美國市場。至此，中國四大跨境電商平臺(tái)都聚集在了美國，而這里正是亞馬遜的大本營。
在去年的黑五大促戰(zhàn)場上，“中國出海四巨頭”已經(jīng)形成了與亞馬遜爭市場、爭用戶、搶商家的激烈局面，可以說是競爭最激烈的一次。美國黑五活動(dòng)期一般為 “感恩節(jié)”至“網(wǎng)一”的總計(jì)五天，而去年中國電商平臺(tái)的入局，推動(dòng)了黑五打折提前開卷。
TEMU 最早于 10 月 20 日開始預(yù)熱，大促累計(jì)長達(dá) 47 天，打出了最高90% OFF的折扣，同時(shí)還有200美元的優(yōu)惠券贈(zèng)送；SHEIN常規(guī)促銷活動(dòng)數(shù)量增加一倍以上，價(jià)格也在瞄準(zhǔn)TEMU不斷更新，TikTok Shop此次大促折扣也高達(dá)50%，阿里國際的速賣通也準(zhǔn)備充分，據(jù)悉，速賣通菜鳥跨境優(yōu)選倉在黑五前的備貨量，同比增長近 9 倍。
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