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11月12日電，雙11進入第15個年頭。從各平臺公布的數(shù)據(jù)來看，“剁手黨”仍熱情不減，不過消費趨勢也在悄然改變，理性、注重性價比成為主流。
今年雙11，你的購物清單發(fā)生了什么變化？
男性消費勢頭超過寵物狗，但……
“茅臺、釣魚、始祖鳥”曾被稱作中年男性的“三寶”。這個雙11，男性消費“新三寶”出現(xiàn)了：電競、騎行和潮玩。雙11期間，這三個品類最受男性用戶歡迎。
90后的小楊告訴中新經(jīng)緯，已經(jīng)有兩三年不接觸電競的他，今年感覺到熱情回歸了。“今年電競首次進入亞運會正式項目，燃起了我和昔日隊友們對電競比賽的熱情，空閑的時候也會打兩把電腦游戲。最近我換了新電腦，鍵鼠、耳機也買了新的，配置上更適合打游戲，一共花了一萬多元。”
數(shù)據(jù)顯示，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國度等外設品牌天貓旗艦店的成交同比增長超100%。活動期間，杭州亞運會官方電競椅供應商TGIF開賣首小時，成交額同比去年同期增長超3590%。
淘天集團品牌業(yè)務發(fā)展中心總裁奧文11月11日在接受中新經(jīng)緯等媒體采訪時說，潮玩、手辦等銷售還在持續(xù)增長，包括男性護膚用品增長也很明顯，“我看到數(shù)據(jù)以后也挺吃驚的，男性香水現(xiàn)在成為非常受歡迎的品類。”
可見，男性消費者不僅在“玩”上消費，在“顏”上也同樣上心。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費者歡迎的三大品類，截至11月7日前一周的日均搜索量分別上漲128%、87%和38%。
據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院，今年雙11期間，男性用戶總體醫(yī)美消費額度有所提升，注射除皺瘦臉、玻尿酸、水光補水、光電抗衰類的項目最受歡迎，消費量最大。另外，祛眼袋、去雙下巴、植發(fā)等消費量同比也有小幅增長。
天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11男性消費“新三寶”的銷量增幅遠超寵物狗的“新三寶”。男性消費中，公路自行車銷售額增長三倍，電競產(chǎn)品、沖鋒衣分別增長114%和90%。而寵物狗的相關消費中，全價烘焙糧、奶粉和凍干零食的銷售額增幅為58%到85%不等。
不過，雖然超過了寵物狗，但男性消費可能還是比不上寵物貓。天貓數(shù)據(jù)顯示，寵物貓消費“新三寶”中，貓烘干箱銷售額增長近四倍，貓草/貓草篇銷售額增長172%，貓卵磷脂、魚油等銷售額增長145%。
“冰雪消費”來了！“寒腿克星”、滑雪門票熱賣
雙11正值入冬時節(jié)，“冰雪消費”拉開序幕。在多地降溫的攻勢下，寒冷的風也吹到了用戶們的購物車里。
“一到冬季室內(nèi)就特別干燥，除了又買了一臺加濕器之外，我還為家人囤了幾大瓶身體乳，給我自己復購了幾瓶高保濕面霜，實現(xiàn)‘保濕自由’。”北京的于女士對中新經(jīng)緯說。
天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，老年消費者在“寒腿克星護膝”上的消費增長了79%；
唯品會平臺上，雪中飛羽絨服銷量同比增長206%，鴨鴨羽絨服銷量增長77%；美團買藥在雙11活動專區(qū)中，上線了“冬季身體護理”專區(qū)和針對心腦血管疾病等冬季高發(fā)病的藥品匯總。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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