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烘焙品牌原麥山丘也曾在情人節(jié)期間，將23篇短篇愛情文字和詩歌，印在每一張小票上。一位消費者在自己的消費平臺上發(fā)文，為了集齊23張小票，直接下了23單產(chǎn)品。
而“餐飲二創(chuàng)圈”一向被消費者青睞的頭部茶飲品牌霸王茶姬，其帶有品牌印花的小票，也被不少網(wǎng)友夸贊好看，更有人將其裁剪作為手機殼、書本封面等二傳產(chǎn)品使用，潤物細無聲的成為品牌移動廣告位。
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靠小票能“火出圈”
但整不好也會被罵……
餐飲小票，作為消費者與品牌間，最直接的“傳聲筒”形式，不少品牌都在通過小票文字的形式，將品牌當下的戰(zhàn)略目標以及定位，向消費者傳遞。
比如前段時間，現(xiàn)制酸奶品牌茉酸奶重整旗鼓，將“從0開始”，0添加植脂末、0精煉植物油、0反式脂肪酸印在小票最明顯的地方，讓不少消費者自動發(fā)文“宣傳”。
一位餐飲老炮就對此表示，“大多時候，消費者自發(fā)的討論與傳播，往往比品牌官方去發(fā)聲、去買傳播軟文，還要管用的多。”
不過，倘若“發(fā)聲”不夠謹慎，翻車也只是瞬間之事。
此前，有網(wǎng)友貼出一張CoCo都可奶茶香港店面消費小票，小票上印有“香港人加油”字樣，引起不少消費者反感，質疑品牌“港獨”。使得CoCo立馬回應，稱此舉系員工私自修改小票信息，并將暫停該門市營業(yè)，以減少不良影響。
餐飲品牌們作為離消費者最近的行業(yè)之一，小小的空白紙張并非“廢紙”，而是一個實打實的“廣告位”、“傳聲版”，其背后所能發(fā)揮的營銷能量超乎想象。
如果能精準洞察消費心理，緊跟消費者的傳播“需求”，靠小票花式出圈，“引爆”大眾市場的能量，甚至不亞于一場優(yōu)秀的IP聯(lián)名。
來源：餐企老板內參 張心笛 共2頁 上一頁 [1] [2]
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